AI가 구글을 죽이고 있는가? 정반대의 일이 벌어지고 있다

ChatGPT가 하나의 현상으로 등장한 이래로, 챗봇이 기본 검색 엔진인 Google 검색을 곧 대체할 것이라는 기사가 자주 보도되었습니다.

각 일반 웹 페이지를 클릭하는 대신, 챗봇은 콘텐츠를 집계하여 질문에 가장 잘 맞는 짧은 텍스트로 다시 작성합니다.

하지만 현실은 그렇지 않다는 것을 증명하고 있습니다. 구글의 유비쿼터스 검색 엔진은 OpenAI와 같은 경쟁 업체와의 경쟁에서도 놀라운 회복력을 보여주었습니다.

견고한 방어력

웹사이트와 구글의 공생은 거의 20년 동안 이어져 왔습니다. 구글이 작년에 AI 챗봇 바드(Bard)를 발표했을 때조차, 많은 웹 퍼블리셔들은 구글이 이처럼 불안정하고 검증되지 않은 기술을 검색 엔진에 통합할 수 없을 것이라 생각하며 여전히 스스로를 안심시켰습니다.

AI 기반 답변 요약 기능은 구글이 수년간 핵심 검색 엔진에 적용한 가장 큰 변화입니다. 사진: 구글.

하지만 이 거대 기술 기업은 기술 발전에 빠르게 적응하는 능력을 보여주었습니다. 구글은 2024년 구글 I/O 개발자 컨퍼런스에서 AI가 생성한 답변인 "AI 오버뷰"를 공개할 것이라고 발표했습니다.

따라서 제미니 AI 챗봇이 제공하는 답변은 사용자가 검색 결과 페이지 상단에 표시됩니다. 시스템은 사용자가 찾고 있는 정보에 대한 간략한 요약과 함께 추천 후속 질문, 그리고 더 자세한 정보를 확인할 수 있는 링크들을 제공합니다.

WSJ는 AI 오버뷰가 구글이 AI 열풍에 맞서는 가장 효과적인 방어책이라고 생각합니다. 순다르 피차이 CEO는 최근 성명에서 이 툴의 월간 사용자 수가 최근 분기별 업데이트 당시 15억 명에서 현재 20억 명을 넘어섰다고 밝혔습니다. 또한, 구글은 챗봇과 더욱 직접적으로 경쟁하는 "AI 모드"도 도입하고 있습니다.

독립 분석 데이터에서도 구글의 AI 검색 전략이 효과를 발휘하고 있음을 알 수 있습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 기업인 BrightEdge의 5월 보고서에 따르면, 클릭되지 않았더라도 검색 결과에 나타나는 링크 수를 의미하는 검색 노출수는 AI Overviews 출시 이후 2025년에 49% 증가했습니다.

Alphabet과 같은 회사에는 검색 광고가 전체 수익의 절반 이상을 차지하기 때문에 AI Overview 사용 증가가 긍정적인 영향을 미치는 것은 당연한 일입니다.

또한 최신 보고서에서 Google의 모회사는 검색 활동으로 인한 수익이 전년 대비 12% 증가해 542억 달러 의 새로운 기록을 세웠다고 발표했습니다.

견고한 위치

실제로 많은 웹사이트의 트래픽은 대부분 Google 검색 결과에서 발생합니다. 사람들은 무언가를 검색하고 관련 기사를 클릭합니다.

그 대가로 트래픽이 많으면 웹사이트에서 광고를 판매하고 월 수수료를 내는 데 도움이 되며, Google에서 더 많은 콘텐츠를 찾는 사람들에게 계속 보여줄 새로운 기사가 생성됩니다.

AI 오버뷰는 "이전의 시간 소모적인 검색 작업을 없애" 사용자 경험을 개선한다고 합니다. 사진: 워싱턴 포스트

검색 대기업이 현명한 방어 조치를 취한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 20년 전, 검색 트래픽이 모바일로 이동하려던 시기에 구글은 안드로이드를 인수하고 자체 모바일 운영체제를 개발했습니다.

Apple의 iPhone이 인기를 얻자, Google은 Safari 브라우저에서 자사 검색 엔진을 기본 선택으로 설정하는 대가로 Apple에 수십억 달러를 지불하기 시작했습니다.

약 3년 전 AI 붐이 시작되고 마이크로소프트의 빙 엔진이 "떠오르기" 시작했을 때, 구글은 즉시 AI 컴퓨팅에 자금을 쏟아부었습니다. 그 이후로 마이크로소프트는 큰 영향력을 발휘하지 못했습니다.

웹사이트 활동을 연구하는 회사인 Similarweb의 6월 보고서에 따르면, ChatGPT는 미국인들이 정보를 찾는 도구로 빠르게 성장하고 있습니다.

구체적으로, 2025년 1월부터 5월까지 사용자가 ChatGPT 링크를 클릭한 후 뉴스 웹사이트 방문 횟수는 약 2,500만 건이었습니다. 이는 2024년 100만 건에 비해 25배 증가한 수치입니다.

그러나 같은 기간 동안 미국인은 Google 검색과 같은 기존 웹 검색 엔진을 사용하고 링크를 클릭하여 약 95억 번 뉴스 웹사이트를 방문했습니다.

다시 말해, 미국인 1명이 ChatGPT에 정보를 요청하고 뉴스 사이트를 방문하여 자세한 내용을 알아볼 때마다 다른 사용자 379명이 Google을 사용하여 동일한 작업을 수행했습니다.

알파벳(구글 모회사)의 검색 부문 매출. 사진: WSJ.

웹 분석 회사인 Datos와 소프트웨어 회사인 SparkToro가 발표한 또 다른 보고서에 따르면, 사용자의 데스크톱 웹사이트 방문 중 약 11%가 Google과 기타 검색 엔진을 통해 유입된 것으로 나타났습니다.

ChatGPT, Google Gemini, Claude를 포함한 AI 챗봇은 전체 웹사이트 트래픽의 1% 미만을 차지합니다.

보고서는 또한 지난해 챗봇 사이트 방문이 엄청나게 늘어났음에도 불구하고, 사용자들은 전반적으로 여전히 기존 검색 사이트를 사용하는 경향이 있다는 사실을 발견했습니다.

SparkToro의 CEO인 랜드 피시킨은 몇 가지 데이터 분석을 수행한 후, 챗봇은 아직 검색 엔진에 비해 부족하다는 결론을 내렸습니다.

구체적으로, 피시킨은 사용자들이 하루 평균 140억 건 이상의 구글 검색을 수행하고 있으며, 이는 ChatGPT에서 수행되는 유사 검색 건수인 최대 3,750만 건과 비교된다고 밝혔습니다. 즉, 구글은 ChatGPT의 약 373배에 달하는 사용량을 보유하고 있다는 뜻입니다.

출처: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html