Temu: គ្រុនក្តៅ និងក្តីបារម្ភសម្រាប់អឺរ៉ុប

Temu បានជំរុញឱ្យតម្លៃធ្លាក់ចុះដល់កម្រិត "មិននឹកស្មានដល់" ដែលធ្វើឱ្យមិនត្រឹមតែអ្នកលក់រាយនៅអឺរ៉ុបប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានការប្រុងប្រយ័ត្ន AliExpress "យក្ស" របស់ចិនផងដែរ។

Temu មិនត្រឹមតែបំបែកបទដ្ឋានទាំងអស់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់រាប់លាននាក់ជាមួយនឹងផលិតផលដែលមានតម្លៃទាបដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅពីក្រោយភាពស្រើបស្រាលនៃការដើរទិញឥវ៉ាន់នេះ គឺជាបញ្ហាដែលគួរឱ្យព្រួយបារម្ភអំពីការចំណាយលាក់កំបាំង ក៏ដូចជាការគំរាមកំហែងដល់ សេដ្ឋកិច្ច អឺរ៉ុប។

កាសែត Le Soir (បែលហ្សិក) បានវិភាគបញ្ហានេះយ៉ាងលម្អិត។

តម្លៃមិនគួរឱ្យជឿ

ក្នុងរយៈពេលតិចជាងពីរឆ្នាំ ពីឈ្មោះដែលមិនស្គាល់ទាំងស្រុង Temu បានរីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័សទូទាំងពិភពលោក ដោយគ្របដណ្តប់សូម្បីតែទីផ្សារអឺរ៉ុប។

ត្រូវបានគេស្គាល់ថាសម្រាប់ផលិតផលមិនមែនម្ហូបអាហាររាប់ពាន់មុខដែលមានតម្លៃត្រឹមតែពីរបីអឺរ៉ូប៉ុណ្ណោះ Temu បានជំរុញឱ្យតម្លៃធ្លាក់ចុះដល់កម្រិត "មិនគួរឱ្យជឿ" ដែលធ្វើឱ្យអ្នកលក់រាយអ៊ឺរ៉ុបមិនត្រឹមតែប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំង AliExpress "យក្ស" របស់ចិនមានការប្រុងប្រយ័ត្នផងដែរ។

ការសន្យានៅតែជាប់លាប់៖ នៅលើ Temu អ្នកប្រើប្រាស់អាចទិញអ្វីគ្រប់យ៉ាងក្នុងតម្លៃទាបមិនគួរឱ្យជឿ។ នេះគឺជាយុទ្ធសាស្ត្រកំណត់ទីតាំងដ៏មានប្រសិទ្ធភាព។ យោងតាមការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះដោយសហព័ន្ធពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបែលហ្ស៊ិក (BECOM) តម្លៃសមហេតុផល និងការរំពឹងទុកនៃការចរចានៅតែជាកត្តាកំពូលដែលជំរុញឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់បែលហ្ស៊ិកទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិត។

ដើម្បីលើកទឹកចិត្តអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ឱ្យទិញ និងបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកដែលនៅជាប់របង Temu ដាក់ពង្រាយយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារដ៏ទំនើបជាបន្តបន្ទាប់។ បន្ថែមពីលើការផ្តោតលើទីផ្សារ និងការកែលម្អចំណុចប្រទាក់គេហទំព័រ Temu ក៏រួមបញ្ចូលធាតុហ្គេមទៅក្នុងបទពិសោធន៍របស់អតិថិជនផងដែរ។ នៅពេលចូលប្រើកម្មវិធី អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានអញ្ជើញឱ្យបង្វិលកង់ជាមួយនឹងការសន្យានៃលេខកូដបញ្ចុះតម្លៃ។

លោក Alexandra Balikdjian អ្នកចិត្តសាស្រ្តអ្នកប្រើប្រាស់មកពីសាកលវិទ្យាល័យ Free University of Brussels (ULB) វិភាគថា "តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ Temu គឺជាម៉ាកយីហោធំដំបូងគេដែលណែនាំធាតុកម្សាន្តនេះ"។

យុទ្ធសាស្ត្ររបស់ Temu បាននាំក្រុមហ៊ុនឱ្យទទួលបានជោគជ័យក្នុងកំណត់ត្រា។ Temu មិនបង្ហាញព័ត៌មានជាក់លាក់អំពីចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងប្រទេសបែលហ្សិកទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បន្ទាប់ពីបានចូលទីផ្សារអ៊ឺរ៉ុបតែមួយឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ វេទិកានេះបានកសាងរូបភាពម៉ាកយីហោដ៏រឹងមាំ ចាប់យកគំនិតនៃក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើននៅពេលពួកគេសម្រេចចិត្តទិញទំនិញ។

តើក្រុមហ៊ុនអាចរកប្រាក់ចំណេញដោយរបៀបណាសម្រាប់ការលក់ផលិតផលដូចជា អាវយឺត កាមេរ៉ា ឬឆ្នាំងសម្រាប់តែពីរបីអឺរ៉ូ ខណៈដែលផ្តល់ជូនការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃពីប្រទេសចិន?

បច្ចុប្បន្ននេះ យោងតាមអ្នកសង្កេតការណ៍ជាច្រើន ប្រាក់ចំណេញមិនមែនជាអាទិភាពចម្បងរបស់ Temu នោះទេ។ វេទិកា e-commerce គឺផ្តោតជាចម្បងលើការបង្កើនប្រជាប្រិយភាព និងចំណែកទីផ្សាររបស់ខ្លួន។ តាមរយៈការតភ្ជាប់អ្នកចែកចាយចិនធំៗដោយផ្ទាល់ទៅកាន់ ពិភពលោក ផ្សេងទៀត វេទិកានេះអាចកាត់បន្ថយតម្លៃដោយលុបបំបាត់អន្តរការីដែលមិនចាំបាច់ជាច្រើន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ កត្តាទាំងនេះមិនមែនជាហេតុផលតែមួយគត់សម្រាប់យុទ្ធសាស្ត្រអាជីវកម្មរបស់ពួកគេនោះទេ។ "ពេលទំនេរ អ្នកគឺជាផលិតផល។" ពាក្យដ៏ល្បីល្បាញនេះសមឥតខ្ចោះជាមួយនឹងគំរូអាជីវកម្មរបស់ Temu ។

យោងតាមលោក Axel Legay អ្នកស្រាវជ្រាវផ្នែកសន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិតនៅ UCLouvain Polytechnic បញ្ហានៃការប្រើប្រាស់ និងលទ្ធភាពនៃការលក់ព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ឡើងវិញនៅតែជាកង្វល់។ ទិដ្ឋភាពមួយទៀតទាក់ទងនឹងតម្លៃទាបទាំងនេះគឺគុណភាពនៃផលិតផល ដែលជារឿយៗត្រូវបានចាត់ទុកថាអន់។

កាលពីដើមឆ្នាំនេះ សមាគមអ្នកប្រើប្រាស់បែលហ្ស៊ិក Testachats បានផ្តល់ឱ្យវេទិកានូវពិន្ទុបរាជ័យ បន្ទាប់ពីការវិភាគផលិតផលរាប់សិប។ Testachats បានចង្អុលទៅបញ្ហាមួយចំនួន រួមទាំងកង្វះសញ្ញាសម្គាល់ CE (តម្រូវការចាំបាច់សម្រាប់ផលិតផលទីផ្សារនៅអឺរ៉ុប ធានាថាពួកគេបំពេញតាមស្តង់ដារសុវត្ថិភាព) វត្តមាននៃទំនិញក្លែងក្លាយ និងការរំលោភលើតម្រូវការសុវត្ថិភាពផ្សេងទៀត។

កង្វល់របស់អឺរ៉ុប

ការរីកដុះដាលនៃ e-commerce របស់ប្រទេសចិនក្នុងអំឡុងពេល COVID-19 កំពុងជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងទៅលើអ្នកលេងឧស្សាហកម្ម ដែលជាការពិតដែលបង្ហាញឱ្យឃើញកាន់តែច្បាស់នៅពេលដែលការប្រកួតប្រជែងមិនស្ថិតនៅលើកម្រិតលេង។

លោក Pierre-Alexandre Billiet នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Gondola Group បាននិយាយថា "អឺរ៉ុបមិនដើរតួនាទីរបស់ខ្លួនទេ។ "យើងដាក់ច្បាប់នៅក្នុងទីផ្សារផ្ទៃក្នុងរបស់សហភាព ប៉ុន្តែច្បាប់ទាំងនេះមិនត្រូវបានគោរពនៅក្នុងទីផ្សារខាងក្រៅទេ ព្រោះវាមិនត្រូវបានអនុវត្តន៍"។

ចន្លោះប្រហោងនេះកំពុងត្រូវបានកេងប្រវ័ញ្ចដោយក្រុមហ៊ុន ឌីជីថល យក្សរបស់ចិន ដែលបណ្តាលឱ្យមានការរំខានយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងទីផ្សារអឺរ៉ុប។ ផលិតកម្មក្នុងស្រុកកំពុងជួបការលំបាក ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានទំនោរបង្វែរការទិញមួយចំនួនរបស់ពួកគេទៅកាន់អ្នកផ្គត់ផ្គង់ដែលមិនមែនជាអឺរ៉ុប។

នៅឯសហភាពពាណិជ្ជកម្មបែលហ្ស៊ិក (COMEOS) និងសហភាពពាណិជ្ជកម្មឯករាជ្យ (SNI) មនុស្សជាច្រើនបានសម្តែងការព្រួយបារម្ភអំពីភាពខុសគ្នាក្នុងការព្យាបាលរវាងអាជីវកម្មក្នុងស្រុក និងវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបរទេស។

នៅឆ្នាំនេះ COMEOS បានអញ្ជើញសាស្រ្តាចារ្យ Roel Gevaers មកពីសាកលវិទ្យាល័យ Antwerp ដើម្បីធ្វើការសិក្សាលើទិដ្ឋភាពពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកក្នុងប្រទេសបែលហ្សិក។

លោកបានចង្អុលបង្ហាញថា តួនាទីរបស់ប្រតិបត្តិករចិនកំពុងកើនឡើង ជាពិសេសនៅក្នុងវិស័យម៉ូដ ដោយមានឈ្មោះដូចជា Shein និង AliExpress ឥឡូវនេះក្នុងចំណោមអ្នកផ្គត់ផ្គង់ធំជាងគេទាំងប្រាំ។

ដោយដឹងថាវាមិនអាចឈ្នះសង្រ្គាមតម្លៃជាមួយអ្នកផ្គត់ផ្គង់ចិនបានទេ SNI Union កំពុងផ្តោតលើតម្លៃបន្ថែមដោយពាណិជ្ជករក្នុងស្រុកដើម្បីធ្វើភាពខុសគ្នា។

ពួកគេមានគោលបំណងសម្រាប់គំរូ "ពិសេស" ដែលតាមទ្រឹស្តីមិនប្រកួតប្រជែងដោយផ្ទាល់ជាមួយវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកដ៏ធំរបស់ប្រទេសចិន ប៉ុន្តែឥទ្ធិពលរបស់វានៅតែពង្រីកគ្រប់មធ្យោបាយទៅកាន់កន្លែងទូទាត់ប្រាក់នៃហាង។

លោក Pierre-Alexandre Billiet បាននិយាយដោយលើកឡើងពីការធ្លាក់ចុះបន្តិចម្តងៗនៃឧស្សាហកម្មវាយនភណ្ឌអ៊ឺរ៉ុបថា "ការចំណាយពិតប្រាកដនៃផលិតផលថោកគឺមិនត្រឹមតែគ្មានឧស្សាហកម្មទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងភាពផ្តាច់មុខនៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងការប្រើប្រាស់ដែលមិនអាចគ្រប់គ្រងបាន" ។

ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ស្តុកទុក "ទំនិញប្លាស្ទិកដោយគ្មានតម្លៃពិតប្រាកដ" ធ្វើឱ្យមានការលំបាកសម្រាប់វដ្តសេដ្ឋកិច្ចដើម្បីបន្ត ការកើនឡើងរបស់ Temu គឺជាការដាស់តឿនពិតប្រាកដមួយ។ “គំរូរបស់ពួកគេគឺខ្លាំងមិនគួរឱ្យជឿ។

អ្នកសេដ្ឋកិច្ចរូបនេះបានសង្កត់ធ្ងន់ថា៖ «នេះជារលកយក្សស៊ូណាមិសេដ្ឋកិច្ចសង្គម។ "ការខូចខាតគឺនៅក្នុងការបាត់បង់ការងារ និងបណ្តាញផលិតកម្ម និងការចែកចាយក្នុងស្រុកទាំងមូល ដែលគ្របដណ្តប់ដោយជាន់ពាណិជ្ជកម្មដ៏ធំដែលមិនអាចប្រកួតប្រជែង និងទទួលយកការលក់ក្នុងតម្លៃស្ទើរតែទាបជាងតម្លៃ"។ ការក្ស័យធននៃស៊េរីនៃម៉ាកម៉ូដសំលៀកបំពាក់ចាប់ពីការផលិតរហូតដល់ការចែកចាយក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះគឺជាសញ្ញាព្រមានដំបូងនៃនិន្នាការនេះ។

លោក Pierre-Alexandre Billiet បាននិយាយថា "នៅអឺរ៉ុប ការបំពុល និងថ្លៃពលកម្មកំពុងត្រូវបានបង្កឡើងក្នុងការចំណាយផលិតកម្ម ដែលជំរុញឱ្យតម្លៃកើនឡើង។ នៅក្នុងទ្វីបអាស៊ី ផ្ទុយទៅវិញកំពុងកើតឡើង។ យើងកំពុងប្រឈមមុខនឹងការបាត់បង់ឧស្សាហកម្មក្នុងស្រុក និងការប្រើប្រាស់លើស ដែលជាបាតុភូតពង្រឹងគ្នាទៅវិញទៅមក" ។

ការរិះគន់ពីភាគីជាច្រើន។

គណៈកម្មការអឺរ៉ុប (EC) កំពុងស៊ើបអង្កេត Temu សម្រាប់ការសង្ស័យថាមិនអនុលោមតាមច្បាប់សេវាកម្មឌីជីថល (DSA) ។ បន្ទាប់ពីបានពង្រីកប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅក្នុងទ្វីបអឺរ៉ុប ឥឡូវនេះ Temu កំពុងប្រឈមមុខនឹងការរិះគន់ពីត្រីមាសជាច្រើន បើទោះបីជានៅតែមានការពេញនិយមពីអ្នកប្រើប្រាស់ក៏ដោយ។

EC បានបើកការស៊ើបអង្កេតដើម្បីកំណត់ថាតើ Temu បានរំលោភលើបទប្បញ្ញត្តិនៃច្បាប់ DSA ដែរឬទេ។ ច្បាប់ DSA គឺជាក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ថ្មីរបស់អ៊ឺរ៉ុប ដែលមានបំណងទប់ស្កាត់ការអនុវត្តស្រមោល និងខ្លឹមសារខុសច្បាប់នៅលើវេទិកាឌីជីថលសំខាន់ៗ។

ក្រុមហ៊ុនដែលមានអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែច្រើនជាង 45 លាននាក់នៅក្នុងសហភាពអឺរ៉ុប (EU) តម្រូវឱ្យគោរពតាមច្បាប់នេះ។ គិតត្រឹមថ្ងៃទី 31 ខែឧសភា ឆ្នាំ 2024 Temu (ដែលបានរាយការណ៍ថាមានអ្នកប្រើប្រាស់ 92 លាននាក់ក្នុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2024) ត្រូវបានចាត់ថ្នាក់ជាវេទិកាឌីជីថលដ៏ធំមួយ ដូច្នេះហើយតម្រូវឱ្យគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិទាំងនេះ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សំណួរគឺថាតើលោក Temu ពិតជាធ្វើតាម ហើយអឺរ៉ុបមានការសង្ស័យអំពីរឿងនេះ ដែលនាំទៅដល់ការបើកការស៊ើបអង្កេត។

នៅក្នុងសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មាន សហភាពអឺរ៉ុបបានព្រមានអំពី "ហានិភ័យដែលទាក់ទងនឹងការរចនាដ៏គួរឱ្យញៀននៃសេវាកម្ម ដែលអាចមានផលវិបាកអវិជ្ជមានចំពោះសុខភាពផ្លូវកាយ និងផ្លូវចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់"។

ដោយមិនឈប់នៅទីនោះ សមាគមការពារអ្នកប្រើប្រាស់បានព្រមានម្តងហើយម្តងទៀតក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែចុងក្រោយនេះអំពីការមិនអនុលោមតាមច្បាប់ និងសូម្បីតែគ្រោះថ្នាក់នៃផលិតផលមួយចំនួនដែលបានលក់នៅលើវេទិកា។ EC ក៏នឹងស៊ើបអង្កេតវិធានការដែលធ្វើឡើងដោយ Temu ដើម្បី "ដាក់កម្រិតលើការលក់ផលិតផលដែលមិនអនុលោមតាមច្បាប់នៅក្នុងសហភាពអឺរ៉ុប" ។

ការវិភាគអំពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនចិនទប់ស្កាត់ការត្រឡប់មកវិញរបស់អ្នកលក់ដែលត្រូវបានព្យួរក៏នឹងត្រូវបានអនុវត្តផងដែរ។ EC កំពុងរកមើលពីរបៀបដែល Temu ណែនាំមាតិកា និងសេវាកម្មដល់អ្នកប្រើប្រាស់ ដើម្បីធានាថាបច្ចេកទេសដែលបានប្រើអនុលោមតាម DSA ។

ទីភ្នាក់ងារនេះក៏នឹងពិនិត្យមើលថាតើ Temu កំពុងបំពេញកាតព្វកិច្ចរបស់ខ្លួនក្នុងការផ្តល់ឱ្យអ្នកស្រាវជ្រាវចូលទៅកាន់ទិន្នន័យរបស់វេទិកានេះដែរឬទេ។

វាមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការសង្កត់ធ្ងន់ថានាពេលបច្ចុប្បន្ននេះមានតែការសង្ស័យប៉ុណ្ណោះ។ ការស៊ើបអង្កេតនេះនឹងជួយបញ្ជាក់ ឬបដិសេធពួកគេ។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែខាងមុខនេះ EC នឹងសួរ Temu សម្រាប់ព័ត៌មានបន្ថែម និងបន្តប្រមូលភស្តុតាងមុនពេលសម្រេចចិត្តលើដំណើរការបន្ទាប់។

ប្រសិនបើការសង្ស័យត្រូវបានបញ្ជាក់ Temu អាចប្រឈមមុខនឹងការពិន័យជាច្រើន រួមទាំងការផាកពិន័យរហូតដល់ 6% នៃចំណូលប្រចាំឆ្នាំ។

ការស៊ើបអង្កេតលើ Temu កើតឡើងចំពេលមានការសង្ស័យកាន់តែខ្លាំងឡើងអំពីវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់ចិន។

នៅចុងខែកញ្ញា ប្រទេសជាសមាជិកសហភាពអឺរ៉ុបចំនួនប្រាំមួយ រួមទាំងបារាំង និងអាល្លឺម៉ង់ បានស្នើសុំជាផ្លូវការ EC ឱ្យចាត់វិធានការប្រឆាំងនឹង Temu ។

នៅប្រទេសបែលហ្ស៊ិក អាជីវកម្មជាច្រើននៅក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្មក៏បានសម្តែងការព្រួយបារម្ភអំពីការអនុវត្ត "អយុត្តិធម៌" របស់ "យក្ស" នេះ។ បញ្ហានេះត្រូវបានពិភាក្សានៅក្នុងសភាអ៊ឺរ៉ុប (EP) ក្នុងខែតុលា ដោយមានការពិភាក្សាយ៉ាងក្តៅគគុក។

MEPs ជាច្រើនបានអំពាវនាវឱ្យមានក្របខណ្ឌច្បាប់តឹងរ៉ឹង ជាពិសេសទាក់ទងនឹងពន្ធគយ ដោយសារបច្ចុប្បន្នមានរបបគ្មានពន្ធសម្រាប់ផលិតផលដែលមានតម្លៃក្រោម 150 អឺរ៉ូ។

កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងទាំងនេះមានគោលបំណងរឹតបន្តឹងការនាំចូលទំនិញពីប្រទេសចិន និងបង្កើត "កន្លែងលេង" ដ៏យុត្តិធម៌សម្រាប់ធុរកិច្ចអ៊ឺរ៉ុប ក៏ដូចជាអ្នកដែលនៅក្រៅតំបន់។/.

ប្រភព