タンホア - エリート製品が集まる場所（パート2）：OCOP製品がブランドを確立し、国際レベルに到達

タインホア省は、少数民族の文化と伝統に根ざした、独特で伝統的な製品を数多く生み出す土地です。これらの製品は、文化の真髄を体現しているだけでなく、人々の雇用創出と所得向上にも貢献しています。一村一品プログラムの「息吹」によって、これらの先住民族の伝統的な製品は価値を高め、国内市場だけでなく国際市場においてもブランドを確立しつつあります。

タンホア鳥の巣生産貿易有限公司の鳥の巣から作られた一貫生産品が中国市場に流通している。写真：レ・ホア

「ホームフィールド」での立場を表明

タインホア省の数千種類もの高品質製品や地域の特産品の中でも、一貫生産（OCOP）商品は、タインホア市のスーパーマーケットや店舗において、常に目立つ場所に優先的に陳列されています。ビンミン都市圏（タインホア市）のミンアン・クリーンフード・スーパーマーケット代表のダン・テ・ジャン氏は次のように述べています。「以前は、お客様は輸入品や合弁企業の製品を購入・使用することに重点を置いていました。しかし、価格の高さに加え、輸入品には請求書や書類、明確な原産地が明記されていないことが多いという懸念もありました。さらに、一貫生産（OCOP）プログラムが、数百種類の農産物、食品、飲料にラベル、包装、トレーサビリティが付与され、専門機関の認定を受けたことで、消費者は徐々に一貫生産（OCOP）商品へと移行しました。当初は販促品でしたが、現在ではスーパーマーケットの食品売上高の20%以上を一貫生産（OCOP）商品の売上が占めています。」

Co.opmart、Winmart、The Go! など一部のスーパーマーケットでの調査によると、大きな割合を占めているわけではないものの、一貫生産商品全般、特にタインホア省の一貫生産商品は広く販売されており、消費者が興味を持ち、選ぶ商品の一つとなっている。特筆すべきは、一貫生産企業は積極的な投資、先進技術の変更、科学的管理の適用、間接費の削減によって商品の品質向上、デザインの多様化、商品プロモーションの強化を図っていることである。それによってベトナム商品全般、特に一貫生産商品であるタインホア省の一貫生産商品に対する信頼と誇りが醸成され、具体的には、クニャム魚醤株式会社（クアン・スオン）のエビペーストとエビペースト商品は、数十の大小さまざまなスーパーマーケットで販売されており、全国に200社の販売代理店がある。ヒエン・ヌアン生産貿易有限公司（ドンソン）の鶏卵、カボチャ、アスパラガス製品は、Co.opmartスーパーマーケットシステムをはじめとする多くの店舗で販売されており、安全な食品・農産物サプライチェーンを構築しています。生産者の努力により、省内の508種類の一貫生産（OCOP）製品（そのうち60%以上が食品・農産物）が市場で広く消費され、数百の持続可能なサプライチェーンが形成され、生産者の経済的価値と収入の向上に貢献しています。同時に、輸出市場への進出に向けた確固たる足がかりも築かれています。

世界へ手を差し伸べる

自由貿易協定（FTA）に参加することで、ベトナム製品は世界中の消費者を魅了してきました。これは、ベトナム全体、特にタインホア省において、OCOPブランド製品にとって大きなチャンスでもあります。

クアン・アン東洋医学株式会社（クアン・スオン）の冷蒸し・足湯製品「モック・ヴィエット」は、タンホア省初の一貫生産品の一つとして、市場における地位と競争力を着実に確立してきました。元々は伝統的な東洋医学製品でしたが、その優れた効果、卓越性、そして優れた効能により、同社は品質の向上とデザインの革新を図り、東洋医学分野における地位を確固たるものにしてきました。同社のグエン・ティ・ラン・アン取締役は、「ハーブから作られた製品は、健康上の価値があるだけでなく、知識と地元の原材料を深く保存し、さらに重要なことに、天然ハーブへの愛着と感謝の気持ちを表しています。そのため、当社の製品は、東洋医学やヘルスケア施設で広く使用されているハーブ製品ラインの一つとなっています。現在、この製品は全国20の省市で販売されており、仲介業者を通じて日本にも輸出されています」と述べています。

2023年末、クアンニン省、バクザン省、ハノイ市など、多くの省や都市で行われた見本市や貿易促進プログラムへの参加を通じて、タインホア燕巣生産貿易有限公司（ハウロック）の燕巣製品は、中国のパートナー企業にアプローチしました。パートナー企業の訪問と協力により、同省産燕巣を使った一貫生産（OCOP）製品の第1バッチを、この潜在的市場へ輸出する機会が生まれました。「台湾のパートナー企業を見つけただけでなく、複数の中国企業とも協力関係を築き、製品の内容と品質についてパートナー企業から高い評価を得ました。生産拠点が国際品質基準を満たせば、燕巣製品、特に『メイド・イン・タインホア』の一貫生産（OCOP）製品の輸出という『夢』の実現はもはや遠い夢ではありません」と、同社取締役のグエン・ヴァン・トゥ氏は断言しました。

2024年7月現在、タインホア省は508種類の一貫生産製品を開発しており、そのうち多くの一貫生産製品はブランド力と品質を確立し、国内市場を席巻し、23種類の製品は要求が厳しく市場へのアクセスが難しいと考えられている国々にも進出している。代表的な例として、ロシア、韓国、台湾、南アフリカに輸出されているレ・ジア食品・サービス貿易会社（ホアンホア）のレ・ジアエビペースト、エビペースト、スイス、スウェーデン、米国に輸出されているビバボ会社（トゥオンスアン）の竹ストロー、米国のスーパーマーケット40軒で直接販売されているベトアンスゲ生産加工輸出合資会社（ガーソン）の手工芸品、スゲ製品、米国のスーパーマーケット40軒で直接販売されているバンブービナ生産貿易会社（ハーチュン）の竹製品などが挙げられます。そして、多くの一貫生産製品は地元ブランドのギフトとなっています。

新農村開発プログラム調整局のブイ・コン・アン副局長は、「ブランドを確立し、輸出に向けた地位を確立し、目標を設定するために、一村一品生産団体は製品の『品質』の向上、ブランド、商標、規格、品質、登録コード、バーコード、製品トレーサビリティスタンプの開発を継続する必要があります。併せて、各部署、支部、地方自治体は、企業や協同組合が生産と製品マーケティングにおいてテクノロジーやデジタル変革を適用できるよう、支援を継続する必要があります。同時に、一村一品生産団体製品全般、省の伝統産品や代表的な産品が国内外で普及するよう、貿易促進活動を推進し、製品の紹介と販売を行う必要があります」と述べました。

レホア

最終記事：工芸村と伝統工芸村は市場のトレンドに対応しています。

出典: https://baothanhhoa.vn/xu-thanh-noi-hoi-tu-san-pham-tinh-hoa-bai-2-san-pham-ocop-khang-dinh-thuong-hieu-vuon-tam-quoc-te-219987.htm