ブランディングに焦点を当てる
ベトナムは常に世界で最も活力があり開放的な経済圏の一つとみなされ、ASEANで第4位、世界で第40位の経済大国となっています。ベトナムの国家ブランドの価値は、国際舞台におけるベトナムの威信と地位の向上を確固たるものにするとともに、国際統合におけるベトナムの主導性と地位を実証しています。ブランド構築活動は、経済発展を促進するだけでなく、企業文化の構築、公正な社会の構築、そして持続可能な発展にも貢献しています。
ゲアン省では、成果はまだささやかではあるものの、多くの地方が主要産品のブランド構築に注力しています。保護されている、あるいは保護登録手続き中の団体商標や認証商標は、魚醤、魚介類、ホーおじさんの故郷の蓮、ライスペーパー、ピーナッツキャンディー、発酵酒、蜂蜜、ウコン澱粉、お香、ボーザンなど、いずれも地方の特産品や伝統産品です。
ディエンチャウ・シーフード株式会社のヴァン・パン魚醤製品は、もはや消費者にとって馴染み深い存在です。 工業農業に基づいて生産されたこの製品は、高品質ベトナム製品に贈られる金賞や、消費者投票によるベトナム製品トップ300に選出されています。同社の主力製品は「ヴァン・パン魚醤」で、年間生産量は200万リットルを超え、ベトナム国内で消費されるほか、日本、韓国、マレーシア、ラオス、アンゴラなどにも輸出されています。同社の年間総売上高は200億ドンを超えています。
ディエンチャウ・シーフード株式会社のホアン・ゴック・ラン取締役は次のように述べています。「伝統的価値の保存・継承に加え、国際基準に沿った厳格な品質基準と食品安全を確保するために、製品と生産技術を継続的に改善することが極めて重要だと認識しています。世界中の人々にベトナム伝統料理の素晴らしさを伝えるという使命に、私たちの努力が少しでも貢献できることを大変誇りに思います。近い将来、ヴァン・ファンは日本市場への輸出促進に加え、その他の高級市場への進出にも継続的に取り組んでいきます。『国の真髄を守り、伝統的価値を高める』ことこそ、ヴァン・ファンが常に目指してきた使命です。」
ゲアン省には、これまで多くの有名な工芸村製品があり、それらはしっかりと保護され、発展してきました。団体商標や認証商標を取得した製品は、ゲアン省の特産品や伝統の価値を高めることに貢献し、省内外の消費者から高く評価されています。効果的なブランドを構築し、保護されている工芸村製品には、ホーおじさんの故郷の蓮、クイチャウの香、クアローの焼きサバ、タイヒエウの蜂蜜、ガン村の糖蜜、クインルーの干しイカ、トゥオンズオンのビーフジャーキー、コンクオンの葉酵母酒などがあります。工芸村製品のブランド構築は価値を高め、人々の生産とビジネスの効率化をもたらしました。
地元の特産品については、品質、生産要素、文化的・伝統的な消費といった優位性に加え、コミュニティブランドやブランド構築と連携した発展の方向性が適切であり、生産と市場の持続的発展の有効な手段となる。
2024年4月20日のベトナムブランドの日を祝う国家ブランド週間の活動を実施し、工業貿易部門は国家ブランドプログラムの宣伝と促進を強化し、国際経済統合の文脈で典型的な地元の製品のブランドを尊重し、促進しながら、高品質基準を満たす商品とサービスのブランドの構築を促進しました。
ナショナルブランドへの取り組み
市場経済においては、ブランドの構築と発展が企業や生産施設にとって常に大きな関心事であると言えるため、政府は毎年4月20日をベトナムブランドの日と定めています。
ベトナムブランドの日（2008年4月20日～2024年4月20日）の16周年を記念し、商工省貿易振興庁はベトナム国家ブランド週間の開幕式を開催しました。世界経済と政治が複雑かつ予測不可能な展開を続け、多くの困難や課題が生じ、国内の生産、貿易、投資活動に悪影響が及ぶ中、このイベントは発展に向けた行動への努力を示すものであり、ベトナム国家ブランドの強力な推進に貢献するものです。
ベトナム国家ブランドプログラムは、設立から20年以上にわたり、良好な成果を上げ、企業、管理機関、そして国内外の消費者から高い評価と注目を集めてきました。さらに、このプログラムは、地方自治体、協会、企業が高品質な製品、商品、サービスのブランドを開発できるよう常に支援し、ベトナムの国と国民の誇りと魅力を高め、国家ブランドと製品ブランド、そして企業ブランドとの密接な関係を認知させ、国家競争力の向上に貢献しています。
ベトナム国家ブランド週間の活動の一環として、ベトナムブランドの日16周年を記念し、グエン・ホン・ディエン商工大臣は経済界と企業に祝辞を送った。大臣は書簡の中で、「2023年、党と国家の指導者の同期した大胆な指導と指揮、各省庁、機関、地方の適時かつ効果的な参加、特に決意と高い団結精神により、ベトナムの経済界は行動し、困難と挑戦を克服して復興と発展に努め、ベトナムがASEANで第4位、世界で第40位の経済大国となり、国際貿易規模で世界トップ20に入ることに貢献するだろう」と強調した。
ベトナムの国家ブランドは、2019年から2023年にかけて102%の成長率を記録し、引き続き力強く成長しています。2023年の国家ブランド価値は2022年と比較して15.6%増加し、約5,000億米ドルに達し、世界有数のブランド評価コンサルタント会社であるブランドファイナンスによって評価およびランク付けされた世界の強力な国家ブランドトップ121の中で33位にランクされています。
大臣は、革新、活力、創造性、困難を克服する覚悟、そして全国のビジネス界と企業の上昇の精神が収束することで、ベトナムの企業が多くの成功を収め、ますます発展し、ベトナムブランドがさらに高く、さらに遠くまで到達し、中核的価値を高め、世界経済におけるベトナムの威信と地位の向上に貢献し続けることを期待し、信じている。
ベトナム国家ブランドウィーク2024は4月15日から21日まで開催され、多くの実践的な活動が行われます。例えば、ベトナム国家ブランド評議会会長商工大臣からのベトナムのビジネスコミュニティへの祝辞、ビジュアルプロパガンダ計画の展開、メディア機関やユニットとの調整によるメディアでの宣伝とプロモーション、ベトナム国家ブランドウィーク2024とベトナム国家ブランド国際フォーラム2024の開会式、ベトナム国家ブランドの成果の写真展などです。
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