民俗文化 - 観光開発の資産

民俗文化の核となる価値を活用することが、各地域の観光発展の鍵となるでしょう。

民俗文化観光商品を探す

民俗文化観光商品は、民俗文化資源と観光客のニーズを基盤として構築されたサービスと商品のパッケージであり、民俗文化観光資源に大きく依存しています。豊かで独特な資源と多様な価値を持つ地域では、魅力的な観光商品が創出されます。

我が国の民俗文化観光資源は非常に多様で豊富であり（54の民族と200の地方集団が存在します）、多くの地域で多くの民族がそれぞれ特色のある観光資源を有しており、観光客を惹きつけやすい状況にあります。こうした資源の豊富さと高い特異性は、多様で魅力的な民俗文化製品を生み出し、高い集客力を持つ好条件となっています。

民俗文化観光商品は移動できず、観光施設は生産とサービスの提供の両方を行うため、消費したい観光客は観光施設、観光地、楽しむ地域に出向く必要があります。

この特徴により、観光客を誘致するには強力なプロモーションが必要です。一方で、観光商品は季節性に強く依存しています。平日は祭りや市場を見学できず、閑散期には特産品を購入することもできません。季節性は観光客の「過密化」にもつながります。この特徴から、文化観光商品の企画者は、民俗文化の実生活における研究を常に重視する必要があります。

民俗文化観光資源の種類に基づいて、観光商品は、舞台芸術観光商品、手工芸品、土産物商品、飲食・宿泊サービスの観光商品、祭りや民族儀礼（祭儀や習慣）を活用した観光商品、民俗知識宝に基づく体験型観光商品などの種類に分けられます。

地域の文化的特徴を強調する

観光商品の企画・構築には、特定のプロセスが必要です。まず、観光資源と地域の民俗文化の特徴を調査する必要があります。観光地や地域を調査し、頻繁に訪れる観光客のニーズに基づいて、潜在的な市場拡大のためのアイデアを構築します。

このアイデアに基づき、企業やコンサルタントは民俗文化を取り入れた観光商品を企画します。これらの商品は新たな要件を満たし、観光客にとって魅力的で受け入れられるものでなければなりません。しかし、さらに重要なのは、それぞれの地域や地方に特化したものであることです。

同じく海上観光商品ですが、クアンガイ省の海上観光はビンディン省のそれとは異なり、ニャチャン（カインホア省）のそれとは更に大きく異なります。その違いは多くの要因によって決定されますが、最も重要なのは観光資源と民俗文化の「魂」です。

製品を設計するには、メーカーは試作を行い、観光客の需要を調査しなければなりません。そして、製品の宣伝と販売を行います。製品開発プロセス全体を通して、コンサルタント（民俗学者も可）、職人、そして観光事業者の参加と緊密な連携が不可欠です。もちろん、具体的な観光製品の開発と設計には、以下の重要な原則に従う必要があります。

まず第一に、民俗文化の魂が込められていなければなりません。民俗文化の魂が製品の核となり、それぞれの地域特有の特徴を生み出すのです。

第二に、コア製品を含む商品チェーンの研究と構築が必要です。コア製品は、その独特の美しさを反映し、観光客を惹きつける力を持つ、最も典型的で本質的な製品です。コア製品は、製品の核となる中心的な位置を占めています。コア製品に加えて、サポート製品を構築する必要があります。これらの製品は、コア製品と連携し、コア製品の独自性と特徴を高め、観光客が参加しやすい条件を作り出す能力を持っています。サポート製品では、完成品を構築する必要があります。完成品とは、顧客の期待を超える機能とメリットを提供し、他の製品よりも魅力的な製品となるサービスや商品です。

例えば、リーソン島（クアンガイ省）での海水浴サービスのほか、スキューバダイビングによるサンゴ礁探検やグラスボトムボートによるサンゴ観察などの体験商品や指導もあります。

このような現実と観光商品開発の原則を踏まえ、ベトナムの観光が飛躍を遂げるためには、地域観光の「似たような」美しさから脱却しなければなりません。地域観光は、人的観光資源と自然観光資源の独自性に基づき、独自の観光商品を開発する必要があります。

これらのプログラムでは、両遺跡をハイライトとして選定し、無形民俗文化遺産（祭礼、慣習、工芸、料理など）を活用して、相互に補完的な商品を生み出しています。例えば、「神々の旅」というプログラムでは、魂の崇拝儀式、風葬、鯨崇拝などの素材を用いて、神聖な商品でありながら、お土産としての性質も備えています。

あるいは、海を探検したり、サンゴを探したり、リーソン島のニンニク文化やニンニクの特産品に関する民間伝承を発見したりする体験を追加することもできます...

美しいミーケビーチ、河口、河口、ソンミー遺跡、サフィン遺跡、アン山、チャ川の景観などに関するその他の観光プログラムは、手工芸品、料理、日常生活における民俗知識の遺産の活用と結び付けて、クアンガイの各地域の民俗文化が染み込んだユニークな観光商品を創り出す必要があります。

一方、観光商品として活用されている一部の手工芸品に関する研究は、お土産や特産品の形で手工芸品や特産品を体験したり購入したりするニーズを満たすだけでなく...

具体的な観光商品の魂は、ガイドによる解説、文化遺産、名所、料理の特色などを紹介した資料である。したがって、各省の民俗芸術協会は、観光ガイドのハンドブックとなる資料一式の作成に関する省レベルのトピックに登録する必要がある。

この文書の目的は、地域および国内のツアーガイドや通訳者に、地域観光に関する標準的かつ科学的な知識を提供することです。また、この文書はツアーガイドや通訳者の研修コースのカリキュラムにも組み込まれています。

ドキュメントセットの配布方法は、観光ガイドブック（印刷書籍および電子書籍）に組み込むことも可能です。あるいは、限定有料ドキュメントとしてオンラインで公開することも可能です。つまり、観光ガイドブックは観光商品ではなく、観光地、ツアー、ルートの魅力を創造する魂なのです。

観光産業自体は包括的な経済セクターであるため、魅力的な観光連携の解決策が必要です。省間の観光開発を連携させるだけでなく、「海と森」の文化という方向への連携も必要です。

森林文化の要素は海洋観光商品を補完し、河口と川の源流、沿岸の民俗文化と森林の民俗文化をつなぐ旅を創り出します。

このように、民俗文化の要素を活かして独自の観光商品を開発することは、それぞれの地域が独自の美しさと魅力を持つことに貢献するでしょう。独自の観光商品は、全国規模の観光の「似たような」影を越え、地域観光を飛躍的に発展させるでしょう。