ベトナムは米の輸出大国だが、世界市場でベトナム米のブランドはあまり知られていない。
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| EUに輸出されるベトナム米は主に生米であり、独自のブランドはない。 |
ベトナム米はまだ確固たる地位を築いていない。
ドイツ駐在ベトナム貿易事務所代表のド・ヴィエット・ハ氏は、ドイツに進出しているベトナム企業の中にはベトナム産米を輸入しているところもあるが、その量は多くないと述べた。多くの企業は主にタイ、インド、カンボジア産米、あるいはタイで加工されたベトナム米を輸入し、ドイツ在住のベトナム人に供給している。ドイツ市場では、ベトナム産米はまだ確固たる地位を築いていない。一方、ドイツ市場における米製品の需要は比較的安定しており、増加傾向にある。ベトナムの米輸出企業が自主ブランドを立ち上げ、高品質の米を輸出し、EUの衛生基準、食品安全基準、環境基準を満たせば、ベトナムは米の輸出額を増やすことができる。清潔で高品質の米、美しい包装は、ドイツ市場だけでなくEUのトレンドとなるだろう。
カナダ駐在のベトナム貿易顧問であるトラン・トゥ・クイン氏によると、ベトナムはカナダにとって重要な米輸出国10カ国（米国、タイ、インド、パキスタンに次ぐ）の一つですが、市場シェアは非常に小さいとのことです。ベトナム米は近年、輸入業者からその品質の高さで高く評価されていますが、砕米率（依然として約5%）に満足していない輸入業者もいます。一方、タイなどの他国では、精米品質が優れており、砕米率はほぼ0%です。
「ベトナムの米輸出は、競合他社の類似品と比べて価格面で優位性があるため、今後も非常に明るい見通しが続くでしょう。しかし、ベトナムの米輸出にとって大きな課題となっているのは、依然としてブランドが不足しており、消費者がブランドを認識できず、選択の基準が定まらないことです。ベトナムで米を購入するかどうかの判断は、依然としてブランドへの忠誠心ではなく、価格が主な基準となっています」と、トゥ・クイン氏は述べた。
インドネシア駐在ベトナム貿易事務所の貿易参事官、ファム・テー・クオン氏は、ベトナムは常にインドネシア市場への米供給量上位3カ国に入っていると述べた。「特に、インドネシア市場におけるベトナム米ブランドの認知度は必ずしも高くありません。多くのインドネシアのスーパーマーケットでは、タイ米のブランドが消費者に容易に認識されています」とファム・テー・クオン氏は語った。
オランダ駐在ベトナム貿易事務所代表のファン・ティ・ガ氏は、現在、ベトナム米はまだオランダの大手スーパーマーケットやアジアのスーパーマーケットには少量しか届いていないが、その理由はタイ米とインド米が市場にかなり早く出回っており、長い間安定した品質であることが証明されているため、市場でかなり確固たる地位を得ていると述べた。
ンガ氏によると、オランダのベトナム人消費者が感じているベトナム米は、品質が不安定で、タイ米やカンボジア米よりも高価であるため、一度か二度使った後、品質が安定していて価格もより良いタイ米に戻るケースが多いとのこと。
障害物を取り除く
チュンアン・ハイテク農業株式会社のファム・タイ・ビン社長は、EUに輸出されるベトナム米はほとんどが生米であり、自社ブランドは付いていないと述べた。ベトナム米を輸入した輸入企業は、ゴールデン・ロータス、バッファロー、グリーン・ドラゴンといった人気ブランドを冠した独自の包装とラベルを貼って消費者に販売することになる。
現在、ベトナム企業の中にはブランド構築に注力しているところもあります。例えば、ロック・トロイ・グループ株式会社は、最近、自社ブランド「コム・ベトナム・ライス」の米約500トンを欧州市場に輸出しました。ロック・トロイ農産物株式会社の輸出担当取締役であるグエン・ヴァン・ヒュー氏は、「コム・ベトナム・ライス」ブランドの米は、フランス、ドイツ、オランダの市場に輸出されています。この米ブランドは、近い将来、米国市場やEU加盟国でも展開していく予定です」と述べています。
ソクチャンのST香り米、バクリウのモット・ブイ・ド・ホンダンなど、他の企業もブランドを構築していますが、規模が小さく、分散しています。 農業農村開発省品質・加工・市場開発局のレー・タン・ホア副局長によると、2018年以降、ベトナム米ブランドの発表はいくつかの困難に直面しており、導入が遅れているとのことです。農業農村開発省は、これらの障害を取り除き、ベトナム米ブランドを有効に活用するための計画を政府に提出しました。
これを受け、同省は米商標の使用管理を行う公共サービス機関を設置する計画を提案した。知的財産法第87条第4項に基づき、商標の使用を許可される機関の条件は、当該機関が品質、特性、原産地の管理・認証機能を有し、商品の生産・取引を行っていないことである。レ・タイン・ホア氏は、農業農村開発省はベトナム米商標の使用規則に関する政令を政府に提出することができると述べた。同省はこれに基づき、行政手続管理に関する政令63/2010/ND-CPおよび法律文書公布法の遵守を確保しつつ、米商標の使用規則を規定した通達を発行する予定である。
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