Temu は、マルチレベルマーケティングを利用してベトナムのインターネット上で積極的にマーケティングを行っています。

広告とマーケティングに対してKOL/KOCに支払われる魅力的な手数料により、eコマースプラットフォームTemuは、ベトナムではまだ運営ライセンスを取得していないにもかかわらず、わずか数日間でベトナムのユーザーから数万件のアプリインストールを獲得しました。

ベトナムではまだ登録されていないものの、電子商取引プラットフォーム「Temu」は、広告とマーケティングに多額の費用を費やしているため、ベトナムのオンラインコミュニティから大きな注目を集めている - 写真：DUC THIEN

多くの非公式統計によると、10月27日現在、テムアフィリエイトマーケティングプログラム（ユーザーにコミッションの受け取り方法を紹介）を導入してからわずか 5 日で、ベトナムで 100,000 件を超えるインストールを獲得しました。

一方、多くのユーザーは、このプラットフォームの製品の品質と配達時間が宣伝どおりではないと不満を述べています。

多くの団体や協会がテムを推進している

チュートリアル記事を継続的に共有し、フロアに関する情報を提供します。テムここ数日、ゴック・リンさん（ホーチミン市ビンタン区）は興奮気味にこう語った。「フロアは手数料として500万ドン近く支払った。」

リンさんは、自身のFacebookページやTikTok、そしてグループやフォーラムで、Temuの最新情報を共有・更新し続けています。これらのフォーラムには、紹介コードを含むTemuアプリのインストールリンクが掲載されています。「1,000万ドンのコミッション獲得を目指しています」とリンさんは語りました。

リンさんは、Temuのアフィリエイトマーケティングに参加してコミッションを得ている数千人のベトナム人ネットユーザーの一人です。FacebookやTikTokなどでは、Temuに関するあらゆる情報や視点が掲載された記事が数多く見つかります。また、ライターの紹介コードが記載されたアプリのインストールリンクも提供されています。

ベトナムのソーシャルネットワークにおけるTemuへの関心は急速に高まり、数万人から15万人を超えるメンバーを擁する新しいグループや団体が次々と設立されました。中には、以前はChatGPT - OpenAI VNという名前だったグループが、この「トレンド」に合わせてコンテンツを広めやすくするために、すぐにTemu VNコミュニティに名前を変更した例もあります。

YouNet Media社のソーシャルメディアリスニングプラットフォームであるSocialHeatのデータによると、9月25日から10月25日まで、Temuに関する議論トピックはベトナムのソーシャルメディアプラットフォーム上で7,100件以上の投稿と36,850件の議論から410,000件以上のインタラクションを集めました。

特に、Temuが10月22日からベトナムのユーザー向けにアフィリエイトマーケティングプログラムを開始したところ、このブランドに関するディスカッションの数が400%以上急増し、10月22日から24日までの3日間で平均51,300件のインタラクションと1日あたり4,500件のディスカッションが記録されました。

マルチレベルマーケティング

アフィリエイトは、ソーシャルネットワーク上でTemuに関する最も多く言及されたキーワードにもなりました。YouNet Mediaの記録によると、9月25日から10月25日までのTemuに関する10件の議論のうち、2件はアフィリエイトマーケティングプログラムに関するものでした。

MasOfferアフィリエイトマーケティングネットワークの所有者兼運営者であるVimarket VN Joint Stock Companyのゼネラルディレクター、Doan Trong Khoi氏は、Tuoi Tre氏との会話で、Temuのアフィリエイトマーケティングプログラムは、KOL/KOC（オンラインで多くのフォロワーを持つ人々）、インフルエンサー、ウェブサイトやソーシャルネットワークでコンテンツを公開する人々（総称してパブリッシャーと呼ばれる）に高いコミッションを提供していると述べました...

アプリをダウンロードして購入登録を完了した方をご紹介いただくと、パブリッシャーに15万VNDのクレジットが付与されます。10名様をご紹介いただくと150万VND、100名様をご紹介いただくと1500万VNDのクレジットが付与されます。また、新規登録ユーザー向けには、多数の商品を30%割引で購入できるプロモーションをご用意しています。十分な数量をご購入いただくと、最大70～90%の割引が適用されます。

「このプログラムは、ベトナムのアフィリエイトマーケティングコミュニティに大きなFOMO（取り残されることへの恐怖）を生み出しました」とコイ氏は述べた。ベトナムのユーザーのFOMO精神を促進するため、Temuは紹介者にラダー方式でコミッションと報酬を支払う仕組みを考案した。

それに加えて、パブリッシャー向けのトップレースプログラムでは、各パブリッシャーの獲得コミッション額を発表しています。これにより、KOL/KOCコミュニティにおいて、Temuの広告競争が活発化しています。さらに、TemuはMeta、Google、TikTokで大規模な広告キャンペーンを継続的に展開しています。

それに加えて、Temu は安価で豊富で多様な製品を販売し、大きなプロモーションを行っているというコミュニケーションメッセージもありますが、実際には多くのユーザーが Temu プラットフォームを通じて購入した製品の品質や、配達時間が宣伝ほど速くないことに不満を抱いています。