有名人の広告を「締め付ける」

最近、国会常任委員会が広告法のいくつかの条項を修正および補足する法律案の受理、説明、および修正について意見を述べる会議で、国会のレー・ミン・ホアン副議長の声明が国民の承認を得ました。レー・ミン・ホアン氏は2つの例を挙げました。1つは、中国の有名なTikTokユーザーが5時間でドリアンを販売し、6億5000万ドルを稼いだことです。2つ目は、自動車会社が有名なサッカー選手のデビッド・ベッカムを招待して商品の隣に立ってもらい、写真を撮ってもらいました。これらの話は、メディアと有名人の力を示しています。レー・ミン・ホアン氏は、「消費者はアイドルに合わせて消費しており、これは時代の潮流です。これはeコマースの大きな原動力です」と述べました。

レ・ミン・ホアン氏の評価は、明らかに、少なくとも大多数の若者の現在の市場の嗜好と消費動向を正確に反映しています。著名人は、eコマース事業の促進と展開においてますます重要な役割を果たしています。バクザン省が著名人を招き、SNSを通じてライチのプロモーションを行ったり、アンザン省が有名なTikTokユーザーを招いて地元観光のプロモーションに参加させたりといった最近の成功例が、このことを実証しています。文化分野では、近年、エンターテインメント市場において、著名人が文化芸術の促進に及ぼす影響力が明確に示されています。

問題は、この状況にどう対応するかだ。善行を奨励し、SNS上でネガティブな行動をとる者を大胆にボイコットすることには多くの意見が一致している。著名人の潜在力を経済・社会発展に活用することはトレンドであり、必要不可欠だ。しかし、レ・ミン・ホアン氏によると、影響力のある個人がオンライン広告に参加する際に、実施手順を補足する必要があるという。具体的には、広告法の一部条項を改正・補足する法律が可決された後、第15a条と第23条に、典型的な状況を示す詳細な文書の形で、インフルエンサー専用の製品検証フォームと申告手順を付随させるべきである。これは、個人の製品レビューと商業的要素のある広告の境界について依然として多くの懸念がある現在のSNSの状況において特に重要である。

確かに、明確な規則と具体的な指示があれば、多くの人がそれを参考にし、従うでしょう。故意に違反行為を行った場合は、法的制裁の対象となります。しかしながら、これまで著名人による違反行為への対応は緩やかで、抑止力が不十分だったという意見もあります。特に、重大な違反行為に対する「放送禁止」や「発信禁止」といった処罰は、抜本的なものではありません。「厳しく」管理しつつも「風通しの良い空間」を作り、「香りの良い花で雑草を駆逐する」という姿勢は、多くの人が賛同するものです。

デュイ・コイ

出典: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html