収益を生み出すアフィリエイト活動
ガーディアン紙は、数ヶ月にわたる試験運用を経て、「独立した製品レビュー、信頼できる購入アドバイス、そしてサステナブルなショッピングアイデア」を提供するとされるサイト「ザ・フィルター」を正式に立ち上げました。ガーディアン紙によると、「ザ・フィルター」は、完全に独立した最高の消費者ジャーナリズム、レビュー、そして製品推奨を紹介する場となっています。
WAN-IFRA報告書に示されている現在の傾向によると、世界中のほとんどの報道機関は、読者、製品開発、イベント、その他の収益源からの収益増加こそが、報道機関が現在、そして今後も目指すべきモデルであると考えています。もちろん、各機関はそれぞれ独自の新たな方向性を見出す必要があります。
これはまた、ジャーナリズムの未来は収入源と結びついている必要があることを示しています。経済が安定して初めて、ジャーナリズムは生き残り、持続的に発展することができます。そして、ジャーナリズム全体の大部分は依然としてデジタル広告収入に大きく依存していますが、将来的には収入源の多様化が不可欠になると予測できます。
ガーディアン紙の発表に戻ると、すべての記事は無料で、専門知識に基づいて選ばれたライターが執筆し、実際の状況で製品を調査・テストしており、広告主や小売業者が掲載料を支払っていないことが強調されていました。ガーディアン紙は、誰かがページ上のリンクをクリックして商品を購入したり、サービスに登録したりすると、少額の手数料を受け取ります。
多くの出版社と同様に、ガーディアンはSkimlinksを利用しています。これは、リンクにトラッキングコードを挿入するツールで、出版社が購入履歴を適切に把握できるようにします。また、サイト上のリンクにはAmazonアソシエイト・プログラムも利用しています。署名欄には、 「ガーディアンのジャーナリズムは独立しています。アフィリエイトリンクを通じて商品やサービスを購入された場合、当社は手数料を受け取ります」と記載されています。アフィリエイトは、「ブランドに対する信頼に基づいて」収益を生み出すために活動しています。
もちろん、ガーディアン以外にも、ニューヨーク・タイムズやメール・オンラインなど、近年多くの出版社がeコマース／アフィリエイトサービスを展開しています。インディペンデントもその一つで、eコマースを5つの主要な戦略的成長の柱の一つと位置付けており、最近、ブラックフライデーや旅行コンテンツなどの成長が目覚ましく、eコマース事業の収益が26%増加したことを発表しました。eコマースは、メディアグループReachの広告からの多様化戦略にも含まれており、同社はこれらの分野が「有望な成長」を遂げていると述べています。
ロイタージャーナリズム研究所が今年1月に発表した最新のトレンドと予測レポートでは、2024年までにニュース出版社にとって5番目に重要な収入源としてeコマースも挙げられている。eコマースとは一般的にウェブサイトが自ら商品を販売することであり、アフィリエイトマーケティングとはウェブサイトが他の小売業者の商品を宣伝し、クリックされると手数料を得ることである。
Znews の出版サブセクションのリンク セクション。
企業と提携して新聞の読者に商品を届けますか?
ベトナムでは、VnexpressやThanh Nien新聞など、一部の報道機関が不動産、テクノロジー、自動車などのレビュー記事を掲載しています。多くの報道機関が病院やクリニックのレビューも掲載していますが、そのほとんどは小さなサブセクションや一連のニュース記事の形で掲載されています。編集長のNguyen Van Ba氏は、この手法は電子商取引と関連しており、非常に複雑であるため、Vietnamnet新聞ではまだ実施できていないと述べています。彼が最も懸念しているのは、ベトナムの新聞読者や購入者の心理も大きく異なるということです。
ガーディアン紙のアイディアは非常に素晴らしいが、もちろん大手報道機関や読者数の多い報道機関にとっては「問題」となるだけだと考えたグエン・バ・キエン氏（Vietimes誌編集長）は、これは商品を販売するためのメディア提携の一形態であり、重要なのは商品のリンクと評価において独立性と客観性を維持することだとコメントした。もちろん、この傾向は現在ベトナムでは顕著ではない。これは人材に依存しているためであり、カスタマーケア部門への投資があまり進んでいないためだ。
さらに、ベトナムプラス電子新聞（ベトナム通信社）の副編集長でジャーナリストのグエン・ホアン・ニャット氏の評価によると、世界中の多くの新聞がこの手法を導入しているものの、ベトナムでは実践が容易ではないため、まだ普及には至っていないという。その理由としては、現在のプラットフォームが急速に発展しているためコミュニケーションの必要がないこと、そして読者から購入者への転換率が非常に低いことが挙げられます。ニャット氏は、Vnexpress、Tri Thuc Magazine（Znews.vn）など、この手法を導入している通信社をいくつか紹介しました。
この問題について、長年この分野に携わってきた報道機関の一つ、Tri Thuc Magazine（Znews.vn）の代表者は、読者の信頼を得るために最も重要なことは独立性と客観性を維持し、コメントやレビューと単なる広告とを切り離すことだと述べた。製品を分析・評価する記事は、テキスト、写真、動画、グラフィックなど、さまざまな形式で提供される。その中で、この製品の良い点と悪い点、類似製品との比較などが明確に分析されている。例えば、Tri Thucの出版セクションには、客観的なレビューや良書の書評が数多く掲載されている。各記事の最後には、オンライン書店でその本が紹介されているリンクがあり、読者は適切で品質に満足すれば簡単に注文できる。
Tri Thucは、読者の皆様に書評記事をお送りいただき、編集委員会で審査・掲載することを奨励しています。各書籍に関する記事の末尾には、「良い本を読んだら、Tri Thuc - Znewsに書評をお送りください。良い本を読んだら、感想や、なぜその本を他の人に読んでもらいたいのか、その理由を共有したいと思い、書評を書いて私たちに送ってください。Tri Thuc - Znewsは、「私が読んだ本」というセクションを開設し、読者の皆様からメール（[email protected]）で送られてきた書評を共有するフォーラムを設けています。記事には、書籍の写真、著者名、電話番号を必ず添付してください。どうぞよろしくお願いいたします。」というメッセージが掲載されています。
このアプローチにより、Tri Thucは出版社、書籍流通会社、そして信頼できるeコマースプラットフォームなど、多くのパートナーを獲得しています。これらのパートナーは連携して商品を販売できるだけでなく、他の適切なサブカテゴリーへの広告掲載にも積極的に取り組んでいます。 「私たちが何よりも大切にしているのは、一般の方からの客観的なレビュー、そして一般の方とその体験を尊重することです」とTri Thucの担当者は述べています。
収益増加の話題は、自律的なニュースルームへの移行とリンクによる収益増加の手段の一つであると言えるでしょう。eコマースも一つの方向性ではありますが、容易ではありません。情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、この点について次のように述べています。「現在、広告のトレンドはデジタル空間へと移行しており、eコマースの販売方法は従来の商業構造を打破しています。報道機関を介さずに商品を販売する方法は他にも数多くあります。企業はより効果的な広告手法を模索しています。ブランドは、顧客獲得にかかる実際のコストを非常に懸念しており、最低レベルの注文を生み出しています。私たちはタイムリーに適応することも、ソーシャルネットワークの仕組みを持つこともできません。そのため、私たちはその道を辿るしかありません。」
グエン・タン・ラム氏は、一定数の読者と購読者を確保できれば、報道機関はリソースを活用し、報道活動と競合しない他のサービスとの連携や配信に参入するためのチャネルとなることができると考えています。 「企業と提携して新聞読者に商品やサービスを提供することができます。そのためには、現在の報道関係者はコンテンツ制作だけでなく、電子商取引、広告、収益動向、そしてサイバースペースにおけるキャッシュフローに関する知識も必要になります…」と、情報通信省長官はかつて明言しました。
ハ・ヴァン
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出典: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html
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