ユーザーはオプトアウトできますが、リンク履歴はデフォルトで有効になっており、データはターゲティング広告に使用されます。議員がテクノロジー規制を推進し、AppleとGoogleがプライバシー制限を強化する中、Metaはデータ収集を維持するための新たな方法を模索しています。
同社は、「Linked History」はユーザーの閲覧履歴を一箇所に保存し、行動を追跡する別の手段とはならないため、消費者にとって便利なツールだと述べた。Facebookは、ポップアップウィンドウでユーザーにこの新しい追跡方法への同意を促す情報を提供している。同社は、「Linked History」を許可することで、Metaの技術を利用した広告の改善に活用できると述べている。
また、この設定を無効にした場合、リンク履歴は90日以内に消去されることがユーザーに約束されています。ヘルプページによると、リンク履歴は近い将来、全世界で展開される予定です。
リンクされた履歴はFacebookがユーザーを追跡し続けるための新しい方法だ
Metaは長年にわたりユーザーがクリックしたリンクを追跡してきましたが、ユーザーがその追跡ツールを可視化したり制御したりできるようになったのは今回が初めてです。つまり、Metaは実質的に、10年以上前から使用してきた追跡カテゴリーへの許可をユーザーに求めていると言えるでしょう。
FacebookアプリやInstagramアプリでリンクをクリックすると、ウェブサイトはスマートフォンのデフォルトブラウザではなく、アプリに組み込まれた特別なブラウザで読み込まれます。2022年、プライバシー研究者のフェリックス・クラウス氏は、Metaがユーザーが訪問するウェブサイトに特別な「キーロギング」JavaScriptを挿入していることを発見しました。これにより、Metaはパスワードを含む、ユーザーが入力したりクリックしたりするすべての情報を監視できます。TikTokなどの他のアプリも同様のことをしています。
リンク履歴はプライバシー設定のための新しいモードも提供しますが、Metaアプリを使用せずにFacebookにアクセスした場合には利用できません。実際、コンピューターブラウザでFacebookを利用している場合、リンク履歴ページを表示することはできません。
Metaの広告ネットワークに参加するために、数百万もの企業が自社のウェブサイトにMeta Pixelと呼ばれるトラッキングツールを追加しています。これにより、ユーザーがMetaの製品を使用していなくても、FacebookやInstagramのアカウントを持っていても、ユーザーのアクティビティに関する詳細な情報がMetaに送信されます。Markupによる2022年の調査によると、人気のあるウェブサイトの少なくとも30%がMeta Pixelを使用しています。
FacebookとInstagramのユーザーは、「Facebook外アクティビティ」という設定と、実際には何も削除しない紛らわしい名前の「履歴を消去」ツールを通じて、データ使用量の一部を制御できます。つまり、Facebookはユーザーが訪問したウェブサイトの詳細を保存する場所を2つも持つことになり、さらに、見つけにくく誤解しやすいデータ管理設定も持つことになります。
リンク履歴ツールは、Metaが他社とは全く逆の方向に進んでいることを示しています。Appleは2020年にiPhone向けに「App Tracking Transparency」と呼ばれる強力なプライバシー制御を導入しましたが、これはMetaのデータ事業に深刻な打撃を与えました。
Googleは現在、ChromeブラウザからCookieを削除しています。これは試験段階であり、約3,000万人のユーザーのCookieが無効化されます。欧州連合（EU）では、規制当局がMetaがユーザーにデータ収集への同意を強制することを阻止する法律を制定しています。
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