「ペイウォール」を作成するには、高品質のコンテンツ作成マシンが必要です

高品質なコンテンツは読者を引き付け、維持するための鍵となります。

「ペイウォール」とは、コンテンツを一般の人々から隔てる壁のことです。興味深い情報、専​​門性の高い情報、あるいは限定情報を読みたい場合、ユーザーは料金を支払わなければなりません。

最近では、CNNが一部のユーザーにコンテンツへのアクセスに月額3.99ドルの支払いを求めるペイウォールを導入し、ロイターは10月からデジタルサブスクリプションパッケージを開始すると発表し、オンラインコンテンツに料金を課すニュース組織がひしめく競争の激しい市場に参入した。

ホーチミン市テレビ局ニュースセンターデジタルコンテンツ部門責任者のジャーナリスト、ゴ・トラン・ティン氏は、読者料金モデルについて次のように述べた。「世界の他の多くの産業と同様に、ジャーナリズムも大規模な体制を維持・発展させるための資金が必要です。読者を引き付けるには、多くの人材、多額の投資と運用コスト、そして日々の絶え間ない革新が必要です。新聞を無料で読むことはもはや適切ではありません。」

CNNを含む報道機関は、歴史的に主な収入源であったテレビの衰退を補うために、デジタルメディアの収益化を目指している。

ジャーナリストのゴ・トラン・ティン氏によると、 デジタル時代で生き残りをかけて奮闘する紙面新聞と同様に、オンライン新聞も収入源はあるものの、依然として不安定だ。スマートフォンやタブレットの普及に伴い、オンライン新聞の発展は確実視されているが、それはユーザーへの課金という問題にも繋がっている。

「しかし、何も簡単なことではありません。読者に料金を請求したいのであれば、新聞の各製品と記事は、話題、内容、画像、動画、レイアウトなど、あらゆる面で真の品質を備え、その品質を維持する必要があります」とジャーナリストのゴ・トラン・ティン氏は述べた。

ベトナムのトゥオイチェ新聞メディアセンター所長でジャーナリストのヴォ・フン・トゥアット氏によると、ベトナムでは、有料モデルで成功を主張する報道機関は一つもないという。ニューヨーク・タイムズや世界の主要新聞社の成功は、質の高いコンテンツ、優れたサービス、最先端の技術、そして現代的なビジネスモデルが調和し、包括的に融合しているおかげだ。

高品質なコンテンツは、読者を引きつけ、維持するための重要な要素であり続けています。読者のニーズと欲求を明確に理解し、読者を第一に考えたビジネスモデルは、成功の前提条件です。また、読者により効果的にリーチし、パーソナライズされた体験を提供するために、テクノロジーをツールとして活用する方法を理解することも重要です。

提起された問題と、いくつかの新聞の成功事例から、報道機関にとっての重要な課題は、成功不可能であることが証明された情報販売というノスタルジーを思い切って捨て去ることであることがわかる。さらに、新聞販売という従来の考え方を大胆に捨て去る必要がある。

「報道機関全体を高品質なコンテンツ制作の場へと転換させる必要があります。その際、報道機関の中核となるのは高品質なコンテンツ制作であると明確に認識する必要があります。そのコンテンツを国民や顧客にどのように伝えるかは、そのコンテンツだけでなく、制作者の目標や各放送チャンネルの強みにも左右されるでしょう」と、ジャーナリストのヴォ・フン・トゥアット氏は述べた。

報道機関の情報機能は影響を受けるのか？

ベトナムテレビ局デジタルコンテンツ制作開発センター（VTVデジタル）副所長のグエン・トゥ・ハ記者は、ベトナムでは報道機関の収入が深刻に減少しており、2023年にはテレビ局の収入が40％減少すると語った。

このような状況下、多くの報道機関は、広告主の利益と引き換えにジャーナリズムの原則を犠牲にし、広告収入の一部を確保しようとしています。視聴者を引き付けるために情報を「センセーショナルに」伝えたり、コンテンツに広告を織り込んだりする傾向は、比較的よく見られます。こうした変化は、商業的に成功することもある一方で、ジャーナリズムの質を低下させ、ニュースの客観性と誠実性を損なう可能性があります。

何も簡単なことではありません。読者に料金を請求したいのであれば、新聞の各製品と記事は、あらゆる段階で真の品質を備えていなければなりません。

ハ氏によると、広告収入が減少する中、一部の新聞・雑誌は安定した収入源を確保するために定期購読戦略に転換している。先進国の新聞・雑誌ブランドにとって、長期購読は読者がブランドロイヤルティの高いハイエンド顧客であるため、貴重な収入源となっている。また、この定期購読収入は広告収入よりも安定している。

しかし、ハ氏は、報道機関が購読者へのサービス提供のみに注力すると、情報に偏りが生じ、情報を購入する余裕のない読者を排除してしまう可能性があると指摘する。これは、地域社会の共通の利益にかなわないことを意味する。この購読料モデルもまた排他的であり、報道機関の情報提供の基準を満たさず、情報、教育、啓蒙といった報道機関の機能に悪影響を及ぼす。

大手新聞社や雑誌社も、新たな事業への取り組みに着手しています。多くの新聞社は、イベント企画サービス、ライブストリーミング、eコマース事業を展開し、多様なサービスエコシステムを備えた自社アプリを立ち上げています。これらの新規事業は、主に収益源の多様化と、広告収入の減少を補うための新たな収入源の創出を目的としています。しかし、ジャーナリストのグエン・トゥ・ハ氏は、これらの戦略は大手報道機関にのみ適しており、小規模な報道機関ではこのような方法で収益源を多様化することは非常に困難だと述べています。

ジャーナリストのグエン・トゥ・ハ氏は、近年、地域社会の利益となる持続可能なジャーナリズム活動のための資金調達ソリューションが数多く登場していると述べた。その中には、政府機関、公的機関、開発基金、非営利団体などから報道機関に業務や発注を委託するモデルも含まれる。ベトナムの報道機関も、情報通信省と財務省の支援を受け、こうした収入源を積極的に推進している。

報道機関を管轄する機関（宣伝局、情報通信省、ベトナムジャーナリスト協会など）は、財務省と連携し、報道機関向けのメディア発注メカニズムの推進に取り組んでいます。この内容は、将来的に報道機関の安定した収入源を確保するために、このメカニズムを合法化するための改正報道法にも盛り込まれることが提案されています。

情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣によると、2024年までの当面の目標は、報道機関や報道機関にメディアを発注するプロセスを短縮し、簡素化し、実行可能にすることであり、同時に、報道機関がこの重要な収入源を活用できるよう具体的な指示を出す必要があるという。

近年の収入の深刻な減少により、報道機関は新たな収入源を確保・発見するために、専門的な活動を調整し、新たな社会的・技術的ニーズに適応する必要に迫られていることがわかります。

ホアザン

出典: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html