私たちは共にナショナルブランドの価値向上に貢献します

近年、ベトナムの国家ブランドは急速に成長しています。その結果、ベトナムは強力なブランドを持つ国のトップ100にランクインし、2019年から2022年にかけて世界で最も高いブランド成長率を誇る国となりました。2021年のベトナムの国家ブランド価値は3,880億ドルでしたが、2022年には4,310億ドル、2024年には5,070億ドルに増加しました。これらの成果により、ベトナムは外国企業にとって魅力的な投資・貿易先となっています。そのため、過去5年間のベトナムへの外国直接投資は継続的に増加しています。外国資本の流入は、我が国の産業、農業、貿易サービス、物流、輸出の発展を促進し、経済成長に貢献しています。

過去20年間、多くのベトナム企業は徐々に力をつけ、企業ブランド、製品ブランド、そしてナショナルブランドの構築に注力してきました。これは、2008年にはベトナムでナショナルブランドを取得した企業が30社であったのに対し、2024年には190社にまで増加したという事実からも明らかです。その中には、Vinacafe Bien Hoa Joint Stock Company、Thanh Thanh Cong - Bien Hoa Joint Stock Companyなど、3～5種類の製品でナショナルブランドを取得している企業もあります。 ドンナイ省に本社を置いていないものの、同省に工場を持つ企業もあります。

ドンナイ省のみならず、全国の企業は製品や事業のブランド構築にますます力を入れています。それに伴い、持続可能な発展のために、グリーン生産、循環、気候変動への適応といった基準を満たすよう、経営、生産、事業能力の向上に努めています。過去3～4年で世界は急速に変化し、企業は消費者のニーズに応えるため、現代の科学技術、イノベーション、デジタルトランスフォーメーションの適用に「競い合っています」。そのため、多くの企業は、従来の手法によるブランド構築から、人工知能やFacebook、Zalo、TikTokなどのソーシャルメディアを活用する柔軟なアプローチへと転換し、国内外の多くの消費者に自社のブランドや製品を訴求しています。

成功する国家ブランドの構築は、企業の力強く持続可能な発展と密接に関連しています。例えば、ベトナムには現在、Viettel、Thaco、Vingroup、 Masan 、Hoa Phat、FPT、Vietjet Air、Vinamilk、Hao Haoなど、ベトナム経済の発展を牽引する「先鋒」とも言える強力なブランドが存在します。

ドンナイ省では、毎年4,000社以上の新規企業が設立されています。省の合併に伴い、既存企業と新規企業数は増加し、2030年にはドンナイ省の企業数は8万社を超えると予想されています。現在、省内に設立された企業数に対するベトナム国家ブランド2024の認定企業の割合は0.1%未満です。実際、国家ブランド登録の対象となる製品を有していながら、商工省への申請書類を提出していない企業も存在します。

カーン・ミン

出典: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202506/cung-gop-suc-de-nang-gia-tri-cho-thuong-hieu-quoc-gia-cdd00b0/