On Running x Post Archive Faction (PAF) コレクションの製品。
2025年3月、ソウルファッションウィークは過去最高の受注数を記録し、受注総額は670万米ドルに達しました。これは、韓国のファッションブランドが国際的な消費者の関心を高めていることを示唆しており、明るい兆しです。
多くのローカルブランドもグローバルブランドとのコラボレーションを開始しています。特に、ミラノで開催されたピッティ・ウォモ・ファッションショーでは、韓国のメンズウェアブランド、ポスト・アーカイブ・ファクション（PAF）が主賓として招待されました。Googleは、韓国の高級アイウェアブランド、ジェントルモンスターを、同社の新スマートグラスラインのパートナーにすると発表しました。また、ナイキのAva Roverは、ソ・ヘインと提携し、ナイキが韓国ブランドとコラボレーションするのはこれが初めてとなります。
韓国ファッションは、消費者と国際的なブランドの両方から注目を集めていることがわかります。この変化は、韓国のアーティストによって広められた韓国文化の波だけでなく、韓国のファッション業界の発展によるものでもあります。多くの地元デザイナーやファッションブランドが韓国にアプローチし、世界市場での地位を確立しています。
具体的には、PAFは2021年にLVMHプライズの最終候補に選ばれました。2024年には、 スポーツブランドのOnとコラボレーションし、「On Running x Post Archive Faction（PAF）」コレクションを発表しましたが、発売わずか1日で完売しました。PAFは現在、デザインに多額の投資を行っており、多くの人々に人気の未来的なデザインの拡充に注力しています。PAFの創設者であるドンジュン・リム氏は、この未来的な製品ラインが今年500万～600万ドルの収益をもたらす可能性があると見積もっています。
PAFの成功は、韓国文化の波の影響だけでなく、若い世代の消費者との繋がりにも起因しています。現代の若い消費者は、従来のステレオタイプに縛られた製品よりも、個性を反映したスタイルを求める傾向があります。
Hyein Seoの共同創業者であるJino Lee氏は、Hyein Seo、PAF、JiyongKimといったブランドは、自由奔放でモダンなスタイルで若者にアピールしており、世界の若者市場のトレンドにも合致していると述べた。Ssenseのバイイング担当副社長であるFederico Barassi氏は、韓国のファッションブランドは新鮮で刺激的でありながら、手頃な価格であることから、顧客に好評だと述べた。
韓国ファッションは革新性に富み、そのダイナミズムと若者へのアプローチで注目を集めていますが、世界のファッション業界で確固たる地位を築くには、まだ考慮すべき点が数多くあります。韓国ファッションがK-POPのような世界的な現象となるには、まだ道のりは長いです。なぜなら、韓国ファッションは未だ初期段階にあり、アジア太平洋地域においても、日本や中国と比べて多くの課題に直面しているからです。韓国ファッションブランドにとっての大きな課題は、アジアを超えてグローバルな顧客基盤を構築することです。
BAO LAM（Businessoffashion、Streetwear Complexより引用）
出典: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html
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