「スウィフトノミクス」効果
サウスカロライナ州モーリシャス・コンポンチャム紙によると、インドネシアは隣国シンガポールの「スウィフトノミクス」の成功を再現し、観光業を活性化させるための大規模な投資を望んでいるが、観光業界の専門家らは、この戦略がこの島国にとって正しいものかどうかをまだ検討中だという。
インドネシア、バリ島の観光客。経済学者ガンジャル・プレマナント氏は、インドネシアは自然観光の利点と、国内での国際イベントのマーケティング・プロモーションを組み合わせるべきだと述べた。写真：EPA-EFE
インドネシアは、海外からの観光客にもっとお金を使ってもらい、滞在期間を長くしてもらうために、より多くの主要な音楽、スポーツ、文化イベントを開催するためのインセンティブを導入することを計画している。
アメリカのポップスター、テイラー・スウィフトが3月2日から9日までシンガポール国立競技場で公演を行う。30万人以上のファンが来場すると見込まれており、このイベントはシンガポールに数億ドルの観光収入をもたらす可能性がある。
「テイラー・スウィフトのような大スターを迎えるのは印象的で名誉あることのように聞こえるが、結局のところ、特にインドネシアのような規模の国では、継続的なイベントを必要とする業界を支えるのはそれではダメだ」と、音楽起業家でインドネシアのデジタル現代音楽アーカイブプロジェクト「サウンズ・フロム・ザ・コーナー」の共同設立者であるテグ・ウィカクソノ氏は、This Week in Asiaに語った。
「スウィフトノミクス」とは、2023年7月に米国連邦準備制度理事会（FRB）が経済政策報告書「ベージュブック」を発表した際に初めて言及された用語です。テイラー・スウィフトのコンサートは、音楽イベントとしてだけでなく、観光開発や地域経済成長の原動力にもなっていると言われています。
インドネシアのサンディアガ・ウノ観光大臣も2月18日、シンガポールとオーストラリアが行ったように、テイラー・スウィフトを復帰させる必要があると明言した。インドネシアにもスウィフトノミクスが必要だ。
このため、インドネシア観光省は最近、初期基金2兆ルピア（1億2,800万ドル）のインドネシア観光基金を設立しました。この基金は、「インドネシアの観光産業に相乗効果をもたらす可能性を秘めた音楽、スポーツ、文化イベント」への誘致を支援するものです。
大規模な音楽イベントの開催が迫る中、シンガポール政府はテイラー・スウィフトに対し、同国での限定公演となる公演1回につき200万ドルから300万ドルを支払うことに合意しました。テイラー・スウィフトは、5万5000席のシンガポール国立競技場で6公演を行い、チケットは完売となります。6日間にわたるこのコンサートにおけるシンガポールのスポンサーシップ総額は、1200万ドルから1800万ドルです。
アイルランガ大学の経済学者ガンカール・プレマナント氏は、独占契約によって希少性が生まれ、東南アジア中のファンがアイドルのライブを見るためにシンガポールまで行かざるを得なくなり、その過程でシンガポールに最大の経済的利益をもたらしたと述べた。
「こうした傾向を踏まえると、インドネシアの観光産業にスウィフトノミクスを復活させたいという願望は理解できますが、課題がないわけではありません。インドネシアは、自然の美しさや多様な観光オプションといった比類のない強みを有しています。したがって、この強みを、国内における国際的な音楽や文化活動のマーケティング・プロモーションと組み合わせることで、経済効果と観光開発を最大化する必要があります」とプレマナント氏は述べた。
テグ氏はまた、インドネシアは世界クラスの演奏家を迎え入れることで世界の音楽界で有名になったとも述べた。
「テイラー・スウィフトのシンガポール公演が始まる頃、ヌサドゥア（バリ島）で開催されるジョイランド・フェスティバルでは、イギリス人歌手ジェイムス・ブレイクがヘッドライナーを務めます。ブレイクに加え、キングス・オブ・コンビニエンス、トッド・テリエ、ジャイルズ・ピーターソン、坂本慎太郎、ザ・ウォルターズ、ホイットニー、ヴァンサイアー、パール＆オイスターズといった国際的なスターも出演予定です」とテグ氏は述べた。
国内の優秀な人材の誘致
11月15日、イギリスのポップロックバンド、コールドプレイがジャカルタのGBKスタジアムで8万人の観客を前に公演を行いました。多くの観客が期待していたこの公演は成功を収めましたが、大規模なチケット詐欺事件が発生、主催者の評判に多少の悪影響を及ぼしました。
ジャカルタ警察によると、2,500人のファンがリカルドとエンジェルと名乗るカップルから割引価格で偽造コールドプレイのチケットを購入し、その後、2人は詐欺容疑で逮捕された。
目撃者によると、チケットが無効であることに気づいたファンの一部はコンサート会場に突入しようとしたが、中にはなんとか入場できた者もいたという。
スラバヤを拠点とするイベント主催者のゲイリー・リー氏は、インドネシアには大きなコンサートの強力な市場があることは間違いないが、インドネシアでは限定的であることが有名なアーティストを誘致する上で物流が大きな障害になっていると述べた。
テグ氏は、現在の問題を考慮し、インドネシアは名声を目的とした高尚なプロジェクトを追求するのではなく、新進気鋭のアーティストやミュージシャンにとってより良い活動環境を作るために観光基金を使うべきだと考えている。
「政府からの支援や設備がないまま、海外で公演を行う新進アーティストたちを見てきました」とテグ氏は語った。
テグ氏は、インドネシアが強力な創造経済を望むなら、国内の才能を育成することが最善かつ最も持続可能な方法であると断言した。
「我が国の新進アーティストたちは、この国のシーンをより長く活気づけ、あらゆる分野においてより持続可能な経済的利益をもたらすだろう」とテグ氏は付け加えた。
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