50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣

ビナミルクのオントーミルクは、ほぼ50年にわたってベトナムの消費者の生活に密着した国民的ブランドのひとつであり、そのプレミアムな品質と継続的な革新により、消費者のトレンドに合わせて、あらゆる世代の消費者に今もなおアピールし続けています。

プレミアムな味と一貫した品質

1970年代から登場したオン・トー練乳は、ベトナムの多くの家庭の台所に欠かせない食べ物です。多くの人にとって、これは愛情を伝える架け橋です。人生が困難なときや病気のとき、人々は文字通りにも比喩的にも、互いに甘い贈り物としてオン・トー練乳を贈り合います。

オン・トーミルクは単なる食べ物や飲み物ではありません。それは子供時代であり、物資不足に悩まされた昔を親が子供たちに伝える証人であり、当時の子供たちにとって栄養たっぷりの熱々で香り高いミルクであり、何世代にもわたってベトナムの人々に愛されてきた「伝説」のミルクに浸したパンです。国の変化とともに、強い生命力を持つ食品の一つです。

50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣

オン・トーは、権威ある優秀味覚賞の最高レベルである3つ星評価を獲得した最初の2つのベトナムの乳製品のうちの1つです。

オン・トー牛乳の味は国内市場を席巻するだけでなく、世界中の消費者に特別な印象を与え、その品質は権威ある国際的な賞の受賞からも証明されています。昨年6月、オン・トーは世界有数の専門家を納得させ、ビナミルクのスーパーナッツ9ナッツミルクと共に、ベトナム産牛乳製品として初めて3つ星を獲得しました。これは優秀味覚賞の最高評価です。ミシュランと同様に、優秀味覚賞（「プレミアム味覚賞」）は、食品・飲料業界において製品の品質と味を保証するものとされています。

トレンドに追いつき、市場をリードする革新性

「長年の伝統」を誇る国民的製品として知られるオン・トーは、常に創造性と革新性を発揮し、トレンドを捉えることで、消費者へのアプローチにおいて常に若々しさとダイナミズムを示しています。近年では、チョコレートとストロベリーという全く新しいフレーバーの練乳製品を発売し、業界をリードしています。

なめらかで香り高いミルクと、濃厚なチョコレートや甘いストロベリーの風味をブレンドしたこの製品は、ブレンドアイスやスムージーなどのドリンク作りに最適です。また、フラン、ミックスフルーツ、パン、パンケーキといったお馴染みの料理にもぴったりです。ユーザーに、これまでとは違う、新しい、美味しく魅力的な体験をもたらします。さらに、便利なチューブ入りで、使用と保管がより簡単かつ便利になります。

50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣

トー氏はチョコレートとストロベリーというまったく新しい2つのフレーバーを「発売」したばかりで、国産ブランドに新たな爆発的な成長をもたらすと期待している。

ビナミルクの2つの新製品は、発売後間もなく、特に若者を中心に消費者から好評を得ています。これは、同社がZ世代を次世代のロイヤルカスタマーへと押し上げるという強い決意のもと、製品の研究開発に多大な労力を費やしてきたことを示しています。

「人生において50歳は中年期に入ります。しかし、ブランドとして、オン・トーは常に革新と改善に努め、デザイン、味、そしてブランドメッセージやストーリーの伝え方に至るまで、長年にわたり多様化し絶えず変化するベトナムのユーザーのニーズに応えてきました」と、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は述べています。

オン・トー練乳は、新たな消費者トレンドを捉えた風味に加え、ブランドイメージを「若返らせる」ことで若者層への訴求力を高める革新性と創造性を発揮しています。今年の同ブランドのコミュニケーションキャンペーン「詩の博物館」は、6x～9x世代の幼少期の記憶を若々しく現代的な言葉で再現したことで、オンラインコミュニティで「熱狂」を巻き起こしました。その結果、このキャンペーンはZ世代と9x世代の若い世代の「心」に「触れ」ました。

50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣

若々しく現代的な言葉と表現を用いたキャンペーン「Ther Museum of Youth」は、オン・トーのミルクボックスを通じて消費者の感情的な思い出を巧みに呼び起こします。

最近の YouTube Works Awards では、このキャンペーンは「ベストオブベトナム」コミュニケーションキャンペーンのトップ 3 に選出され、最も効果的なストーリーを伝えるために複数の形式を使用したコミュニケーションキャンペーン (ロングとショート) が金賞、ブランドとインフルエンサーの最も優れたコラボレーションによるコミュニケーションキャンペーン (コラボレーター) が銀賞を受賞しました。

このキャンペーンは以前、ソーシャルメディア測定および調査（ソーシャルリスニング）の大手企業であるYouNetグループのメンバーであるBuzzmetricsが主催するBSIアワードの枠組み内で、「年間最優秀クリエイティブコンテンツキャンペーン」の銀賞も受賞しました。

オントーは主要ブランドの一つであり、ビナミルクが長年にわたり国内コンデンスミルク市場シェアをリードする一翼を担ってきました。コンデンスミルクの生産能力は月間最大約1万5000トン（1日あたり牛乳130万缶相当）に達します。カンター・ブランド・フットプリント2023レポートによると、オントーはベトナムの牛乳・乳製品業界で最も選ばれる5つのブランドの一つとしての地位を維持し続けています。

50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣