ソーシャルメディアは若者の多くの時間を奪い、新聞やテレビといった伝統的なメディアの影響力は低下しつつあります。では、若い読者を引き付けるために、報道機関は何をすべきでしょうか？
これは、6月17日にハノイでベトナムプラス電子新聞が主催した討論会「報道機関はクリエイティブなコンテンツでZ世代を引きつける」の内容です。
「ワンマンバンド」への挑戦
ベトナムプラス電子新聞の編集長トラン・ティエン・ドゥアン氏によると、ジェネレーションZ（Gen Z）はデジタル時代に生まれたテクノロジーに精通した読者層です。「スタティスタの調査によると、Gen Zの50%が毎日ソーシャルメディアから情報を入手し、情報入手には携帯電話のみを使用しています。彼らはニュースにアクセスする際に、日常的にデジタル消費の習慣を身につけています。Gen Zは今日、最大のメディア消費者グループの一つになりつつあります」と、ジャーナリストのトラン・ティエン・ドゥアン氏は述べています。
ベトナムプラス電子新聞のチャン・ティエン・ドゥアン編集長。 (写真:ホアイナム/ベトナム+)
Z世代を引き付けるために、VietnamPlus電子新聞は、洗練されたデータデザインによる詳細な記事、写真、360度動画、アニメーショングラフィック、ラップニュース、チャットボット、ショートビデオ、ウェブストーリー、ポッドキャストなどのクリエイティブジャーナリズム製品、または現在はソーシャルプラットフォームで公式情報を広めながら国の歴史的出来事について語る3Dインタラクティブページなど、適切なコミュニケーション形式を多数用意しています。
ジャーナリストのトラン・ティエン・ドゥアン氏によると、読者全般、特にZ世代はコンテンツの質と新しく魅力的なマルチメディア体験に対する要求がますます厳しくなっているという。
「新たなテクノロジープラットフォームやソーシャルネットワークの発展は、報道機関にとって運営モデル、競争力、そして収益源の維持という面で大きな課題をもたらしています。多様な読者を引き付けるためには、トレンドを積極的に把握し、先進技術を活用し、コンテンツの制作と配信を革新することが不可欠な要件となっています」とドゥアン氏は述べた。
ベトナムプラス電子新聞のコミュニケーション・マルチメディア部門責任者でジャーナリストのトラン・ゴック・ロン氏も同様の見解を示し、Z世代はテキストのみをベースとした従来のジャーナリズムよりも、視覚的でインタラクティブ、そしてマルチプラットフォームなジャーナリズムを好むと述べています。彼らはより多くの画像、インタラクション、そして驚きの要素を求めています。
ベトナムプラス電子新聞のコミュニケーション・マルチメディア部門責任者、トラン・ゴック・ロン記者。（写真：ホアイ・ナム/ベトナム+）
「伝統的なジャーナリズムは、主にテキストベースの報道に重点を置いています。この形式は強力ではあるものの、視覚刺激が溢れる今日の世界では、視聴者の注意を引き続けるのに苦労することが多い」とジャーナリストのトラン・ゴック・ロン氏は語る。
ロング氏によれば、マルチメディアジャーナリストは、執筆、撮影、録音、編集、そして編集作業をすべてこなさなければならないため、「ワンマンバンド」とみなせるという。
「マルチメディア・ニュースルームモデルへの移行には、思考、組織、スキル、設備、そして経営体制の変革が必要です。まずは経営者が変革し、マルチメディア思考を持つ必要があります。そして、マルチメディア作品に応じたロイヤリティといった財政メカニズムも必要です」と、ジャーナリストのトラン・ゴック・ロン氏はこの問題を提起した。
「Z世代は流し読みはするが、早く読まない」
2024年、ディエンビエンフーキャンペーンパノラマ付録で、ニャンダン新聞は多くの若い読者を惹きつけ、印刷された新聞を受け取るために列を作り、その後、新聞のコンテンツをソーシャルネットワークで熱心に共有するという「メディアの奇跡」を生み出しました。
ニャンダン新聞記者ティ・ウエン氏。 (写真:ホアイナム/ベトナム+)
この成功から、Nhan Dan Newspaperのジャーナリスト、ティ・ウエン氏は、Z世代は「飛ばし読み」はするが、急いで読むことはないと考えている。彼らは優れた教育と知識を持ち、深い情報を好み、強い個人的な見解を持ち、高度な読解力を求める世代である。だからこそ、彼らは紙媒体の新聞を好むのだ。
「Z世代は質の高いコンテンツとユニークな読書体験を好むと思います。良い読書体験とは、必ずしも印象的な効果や赤や青の色彩である必要はなく、報道機関が若い読者に何か新しいものを提供することで実現できるのです」とジャーナリストのティ・ウイエン氏は述べた。
外交アカデミーのコミュニケーションおよび対外文化学部長であるヴー・トゥアン・アン博士は、報道機関が若い読者を引き付けるための解決策を提案し、報道機関は大衆にアプローチする際の考え方を変え、内容と表現形式を作り変える必要があると述べた。
具体的には、より親密で多面的、そして人間的であり、「情報伝達者」から「コミュニティ構築者」へと移行し、報道製品が Z 世代にとってより身近で親しみやすいものとなるよう努めています。
外交学院コミュニケーション・対外文化学部長、ヴー・トゥアン・アイン博士。（写真：ホアイ・ナム/ベトナム+）
ヴー・トゥアン・アン博士は、ジャーナリズムの訓練機関は報道機関やメディア機関と協力して、学生が専門的な環境で実践し、学習の最初の年から実践的で創造的なコンテンツを作成できる機会を創出する必要があると考えています。
「私たちは、マルチプラットフォーム志向で批判的思考、デジタル倫理、そしてグローバル市民権を育成することを目指しています」とヴー・トゥアン・アン博士は述べた。
この問題に関して、ジャーナリズム・コミュニケーションアカデミー、ジャーナリズム・コミュニケーション研究所のグエン・ヴァン・ハオ学長は、紙やパソコン画面で長文の記事を辛抱強く読んでいた前の世代とは異なり、Z世代は短い動画、アニメーション画像、ミーム表現、そして「最初の3秒で目を引くもの」を好むと述べています。彼らはTikTok、YouTube Shorts、Instagram Reelsといった世界で育ち、ニュースはもはやテキストではなく、マルチメディア体験となっています。
ジャーナリズム・コミュニケーションアカデミー、ジャーナリズム・コミュニケーション研究所のグエン・ヴァン・ハオ学長。（写真：ホアイ・ナム/ベトナム+）
したがって、ジャーナリストがZ世代に新聞を読んでもらいたいのであれば、彼らに話しかけられていると感じさせ、たくさん読むことを強制しないようにする必要がある。
「ジャーナリストはZ世代をもっと理解し、彼らに語りかけるように書き、独自のスタイルで新しいコンテンツを作り、同世代の友人として彼らに寄り添う必要がある」とグエン・ヴァン・ハオ師は語った。
具体的には、ハオ氏は、報道機関が Gen Z の言語を（真面目に書くのではなく）親しみやすい言語に翻訳して、正確さを失うことなく Gen Z にとってより理解しやすいものにし、テキストだけでなく画像、音、動きで物語を伝えることができると考えています。
NEKOテクノロジー株式会社、ONECMSコンバージェンスニュースルームのプロダクトディレクター、ブイ・コン・デュエン氏。（写真：ホアイナム/ベトナム+）
テクノロジーソリューションを提供するNEKO Technology Joint Stock CompanyのONECMSコンバージェンス編集局プロダクトディレクターのBui Cong Duyen氏は、3つのグループのソリューションを提案しました。
まず、価値を創造します。若者の問題に対する答え、ガイダンス、解決策を提供し、Z世代が本当に関心のあるトピックについて長文の記事や独占インタビューを通じて詳細な分析を提供し、フェイクニュースを検証するための信頼できる情報源になります。
2番目は、トレンドを捉え、トレンドを創造し、非常にエンターテイメント性を高めます。
3つ目に、分かりやすい言葉遣いをしましょう。「学術的」な口調は捨て、自然で本物の話し方を心がけましょう。
さらに、報道機関はコンテンツを「コピペ」するのではなく、プラットフォームごとに異なるストーリーテリング手法を持つ必要があります。具体的には、オンライン新聞は詳細な長文分析記事を掲載し、Facebook/Threadsでは要約やディスカッションの質問を掲載し、TikTok/Reelsでは最も興味深い部分をハイライトした60秒動画を投稿し、ポッドキャストでは専門家との詳細な議論を投稿するなどです。
議論の様子。（写真：ホアイナム/ベトナム+）
講演者と記者、Z世代の学生たち。（写真：ホアイ・ナム/ベトナム+）
ベトナムプラス電子新聞が764人の若者を対象に最近実施した調査によると、Z世代はデジタル空間の情報にアクセスする際、スマートフォン（83.9%）を使用し、コンピューター（デスクトップとラップトップはわずか12%）経由でアクセスし、残りはタブレット経由でアクセスしている。
Z世代がデジタル空間で好む分野は、社会（66.8%）、文化（66%）、生活（63.6%）、旅行（40.7%）、自己啓発（56.2%）、愛、家族愛（50%）です。情報へのアクセスニーズとしては、動画（78.4%）、画像（67.8%）、短い記事（64.7%）、ポッドキャスト（27.5%）、マルチメディア製品（28.8%）、グラフィック（23.8%）が上位を占めています。
（ベトナム+）
出典: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-thu-hut-doc-gia-gen-z-bang-noi-dung-sang-tao-trai-nghiem-doc-moi-la-post1044778.vnp
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