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| L'artisanat vietnamien est exporté dans de nombreux pays à travers le monde. Photo : HAI NAM |
Le Vietnam est considéré comme un modèle en matière de construction et de développement d'une marque nationale. Il s'agit de la marque nationale ayant enregistré la croissance en valeur la plus rapide au monde sur la période de 5 ans (2019-2023), soit 102 %. M. Alex Haigh, directeur général de Brand Finance pour la région Asie- Pacifique , a déclaré : « La valeur de la marque vietnamienne a fortement augmenté ces dernières années grâce à une forte croissance économique, une meilleure notoriété et un environnement d'investissement stable, notamment grâce aux efforts récents du gouvernement pour réduire les taux d'intérêt. » Prestige et position de l' économie avec une croissance positive Commentant la reprise de l'économie vietnamienne, maritimefairtrade.org (Singapour) vient de publier un article, citant le dernier rapport économique semestriel de la Banque mondiale (BM), prévoyant que l'économie vietnamienne atteindra un taux de croissance de 5,5 % en 2024 et augmentera progressivement jusqu'à 6 % en 2025. Après avoir connu une récession en 2023, l'économie vietnamienne montre des signes de reprise début 2024. Les exportations se redressent, la consommation privée intérieure et l'investissement augmentent également progressivement. Les exportations réelles devraient augmenter de 3,5 % en 2024, reflétant une amélioration progressive de la demande mondiale. En outre, un redressement du secteur immobilier est attendu fin 2024 et 2025, stimulant la demande intérieure à mesure que les investisseurs et les consommateurs reprennent confiance. L'investissement réel brut et la consommation privée devraient croître respectivement de 5,5 % et 5 % en 2024. L'article cite M. Sebastian Eckardt, directeur de la macroéconomie, du commerce et de l'investissement à la Banque mondiale, qui déclare que l'investissement dans les projets d'infrastructures publiques ne vise pas uniquement à stimuler l'économie à court terme. Les efforts visant à renforcer la gestion des investissements publics permettront également de combler les lacunes critiques en matière d'infrastructures dans les domaines de l'énergie, des transports et de la logistique, qui sont le fondement de la croissance économique à long terme du Vietnam. Dans sa dernière analyse des formidables opportunités offertes par le Vietnam pour attirer les flux de capitaux, Forbes.com (États-Unis) estime qu'au cours des dernières décennies, le Vietnam a ouvert ses portes aux grandes entreprises. La réputation et la position du Vietnam continueront de s'affirmer avec des opportunités commerciales encore plus importantes sous l'administration Trump 2.0. Selon Forbes.com, le Vietnam dispose de nombreux avantages par rapport à d'autres concurrents de la région, comme l'Inde. Le Vietnam a les capacités et a rapidement mis en place un nouveau cadre politique favorable aux entreprises. Le Vietnam bénéficie également d'une situation géographique avantageuse : il possède trois des 50 ports maritimes les plus fréquentés au monde et est limitrophe de la Chine, ce qui facilite les échanges commerciaux et logistiques entre les deux pays. Le Vietnam est l'un des rares pays de la région à avoir conclu un accord de libre-échange avec l'Union européenne (UE). Le Vietnam s'efforce également de moderniser ses infrastructures clés pour soutenir de grands projets et est bien accueilli par les investisseurs étrangers.
Récemment, M. Trump a déclaré à plusieurs reprises vouloir promouvoir l'industrie manufacturière américaine et rendre les produits fabriqués à l'étranger plus chers à l'importation aux États-Unis, mettant en garde contre une taxe de 60 % sur les produits fabriqués en Chine et de 20 % sur ceux fabriqués dans d'autres pays. M. Tran Ngoc Anh, professeur de gestion à l'Université de l'Indiana (États-Unis), a déclaré que l'un des principaux moyens pour le Vietnam de transformer ces nouvelles réglementations commerciales strictes en un « avantage » est de cibler les multinationales, car celles-ci apporteront leurs propres écosystèmes de fournisseurs et se concentreront sur les produits à forte valeur ajoutée. « Le Vietnam devrait privilégier les entreprises qui attireront d'autres entreprises au Vietnam », a-t-il déclaré. Si Apple s'implante au Vietnam, de nombreux autres fournisseurs souhaiteront se rapprocher d'Apple – des entreprises qui aideront le Vietnam à se lancer dans des secteurs de haute technologie. Au lieu de produire des chaussures et des textiles, le Vietnam doit se concentrer sur la biotechnologie, l'intelligence artificielle (IA) et les semi-conducteurs. L'Asie du Sud-Est, et plus particulièrement le Vietnam, se trouve à un moment très favorable pour accueillir la transition de la production mondiale. Dans ce contexte, le Vietnam s'affirme de plus en plus comme un partenaire économique et commercial fiable sur la scène internationale. Valeur et confiance du monde des affaires Selon Brand Finance, les télécommunications, la technologie, la banque, l'alimentation et les boissons sont des secteurs qui ont contribué de manière significative au développement de la marque nationale du Vietnam. Les entreprises vietnamiennes de ces secteurs profitent pleinement des opportunités du marché. Lorsque la valeur de la marque d'un pays augmente, tous les biens et services de ce pays en bénéficieront également, en particulier le tourisme et les produits d'exportation. Plus les marques vietnamiennes deviennent connues et prestigieuses, plus elles contribueront à attirer les investissements directs étrangers au Vietnam. M. Hong Sun, président de l'Association des entreprises coréennes au Vietnam, a partagé que de nombreuses grandes entreprises coréennes ont choisi le Vietnam comme base d'investissement, par exemple Samsung avec 50 à 60 % de ses smartphones fabriqués au Vietnam, portant la marque « Made in Vietnam ». « Par conséquent, si la marque nationale du Vietnam se renforce, les investisseurs coréens seront très confiants pour continuer à investir », a affirmé M. Hong Sun. Selon M. Adam Sitkoff, directeur exécutif de la Chambre de commerce américaine au Vietnam, lorsque la marque d'un pays se développe, c'est un grand effort. « Les dirigeants vietnamiens se sont rendus dans de nombreux pays à travers le monde pour promouvoir l'image d'un Vietnam doté de ressources humaines de qualité et participant activement à la chaîne de valeur mondiale avec un marché intérieur potentiel. » M. Mac Quoc Anh, vice-président et secrétaire général de l'Association des petites et moyennes entreprises de Hanoi (HANOISME), a souligné que la force de la marque nationale est la somme de nombreux facteurs. Le monde des affaires joue un rôle essentiel à cet égard, avec la présence de nombreuses grandes marques vietnamiennes sur la scène internationale et les efforts déployés pour commercialiser des produits vietnamiens de qualité dans de nombreux pays. « Les entreprises vietnamiennes travaillent également jour et nuit pour s'affirmer et consolider la marque du pays face à la concurrence et à la coopération avec leurs partenaires internationaux. »
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Vinamilk, société par actions de produits laitiers du Vietnam, est une marque vietnamienne de grande valeur sur le marché international. Photo : TRONG HIEU |
Si en 2019, la valeur de la marque nationale vietnamienne était estimée à seulement 247 milliards de dollars par Brand Finance, elle a atteint 498,13 milliards de dollars en 2023, puis 507 milliards de dollars en 2024, enregistrant une croissance continue à deux chiffres. Notre pays se classe actuellement au 32e rang sur 193 pays évalués pour le classement des marques nationales.
DAI KIM
Source : https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html
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