Les idoles virtuelles prennent d'assaut l'industrie musicale

Les idoles virtuelles deviennent une menace pour les idoles réelles, car elles augmentent non seulement en quantité mais aussi en qualité.

Selon Market Reports World, d'ici 2024, le marché mondial du divertissement comptera plus de 500 artistes virtuels professionnels et groupes de musique en activité.

Arangez-vous pour que cela arrive

Les artistes virtuels n'existent pas physiquement, mais sont conçus grâce à des technologies graphiques et utilisent des voix synthétisées par l'IA ou enregistrées par de vraies personnes aux visages cachés. Ils continuent néanmoins à sortir des albums, à organiser des concerts via des hologrammes et à diffuser en direct. Le marché des idoles virtuelles est évalué à 8,62 millions de dollars en 2025 et devrait atteindre 32,63 millions de dollars en 2033.

Récemment, le groupe Huntr/x, issu du dessin animé K-Pop Demon Hunters, est devenu le premier groupe virtuel à atteindre la tête du classement Billboard Global 200 avec la chanson « Golden » sortie en juillet 2025. C'est un signe que les artistes virtuels ne sont plus seulement des phénomènes Internet mais sont entrés dans la scène musicale grand public.

Avec le développement de la technologie, les idoles virtuelles ont apporté de nombreuses expériences inédites au public, créant une nouvelle vague dans l'industrie de la K-pop. Outre leurs performances en ligne et la diffusion de leurs produits musicaux, ces idoles virtuelles étendent leur influence. Elles participent à des projets tels que l'interprétation de bandes originales, l'organisation de concerts et la collaboration publicitaire. Elles assistent même à des cérémonies de remise de prix, comme d'autres artistes.

Des chanteuses idoles comme Hatsune Miku, Kizuna AI et les VTubers (sous la bannière Hololive) sont des stars au Japon. En 2024, Hololive comptait à elle seule plus de 88 idoles virtuelles, totalisant plus de 80 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux. Hatsune Miku est une icône mondiale de la technologie Vocaloid, un logiciel permettant de créer des voix virtuelles. Elle est devenue une source d'inspiration pour la communauté internationale des auteurs-compositeurs, avec plus de 100 000 chansons écrites spécialement pour sa voix.

Le marché coréen du divertissement est également dominé par les idoles (groupes féminins) Mave. Sorti en 2023, son premier clip « Pando-ra » a cumulé plus de 20 millions de vues et des dizaines de millions d'écoutes sur Spotify. Le boys band Plave a vendu un million d'albums dès sa première semaine en 2024, un exploit dont rêvent de nombreux groupes. Plave a également contribué à la bande originale du drama Dear Hyeri avec la chanson « Would it have been different? ».

Plave a également marqué l'histoire en organisant avec succès deux concerts Eencore au Jamsil Stadium, d'une capacité de 11 000 places. Ce succès a inspiré les débuts de Sphaze, qui a notamment interprété la chanson « Startlight » sur Music Core. Naevis, artiste solo virtuel de SM Entertainment, s'est non seulement produit lors de la cérémonie d'ouverture de Seoul Design 2024, mais a également été choisi comme ambassadeur.

Sur le marché chinois, Luo Tianyi, ou Lucy, l'idole de Tencent en intelligence artificielle, est également devenue un phénomène. En seulement six mois, le groupe a sorti 17 chansons, dont l'une a dépassé les 100 millions de vues.

En Occident, Gorillaz a été un groupe virtuel pionnier en 1998, combinant musique réelle et images animées. Lil Mique-la, influenceuse virtuelle américaine, a sorti des singles et attiré près de 3 millions d'abonnés sur Instagram.

Les idoles virtuelles se multiplient, menaçant l'existence des idoles réelles. Photo : DOCUMENT

Les prévisions ne s'arrêteront pas

Le Chosun Daily a rapporté que les idoles virtuelles ont enregistré des ventes record. Elles ont également dominé de nombreux classements musicaux nationaux et internationaux. Récemment, plus de 30 000 fans ont fait don de 3,1 millions de dollars pour la sortie du webtoon Isegye Idol, marquant le plus grand soutien jamais accordé aux idoles. La chanson « Kidding » de ce groupe virtuel a atteint la première place sur la plateforme musicale locale Bugs Music et la troisième place du classement K-Pop américain Billboard.

Le boys band virtuel Plave a dominé le classement Melon Hot 100 avec la chanson « Merry PLLIstmas ». Avec son premier mini-album, Plave est devenu le premier groupe d'idoles virtuelles à vendre plus de 200 000 exemplaires dès sa première semaine de sortie. Ce chiffre a même dépassé les ventes de Who! (110 442 exemplaires), le premier single de BoyNextDoor, un groupe dirigé par le « grand nom » Hybe.

Selon les experts, les idoles virtuelles représentent un test dans l'évolution inévitable de l'ère de l'IA. Elles s'imposent progressivement comme une norme, représentant une réelle menace pour les idoles réelles. L'apparition des chanteurs virtuels entraîne de profonds changements. D'une part, ils permettent aux maisons de disques de contrôler entièrement leur image, leur emploi du temps et leurs performances, tout en éliminant les risques liés à la vie privée ou aux scandales personnels, qui peuvent facilement toucher les artistes réels. D'autre part, l'IA contribue également à raccourcir le cycle de création, permettant aux artistes virtuels de produire en continu sans interruption.

Du côté des fans, les idoles numériques répondent à des besoins de personnalisation et d'interaction élevés. Ils peuvent interagir avec leurs idoles via le livestream et une plateforme métaverse. Ils peuvent même modifier leurs avatars selon leurs préférences, ce qui est impossible avec de vrais artistes. Plus important encore, le marché des idoles virtuelles, évalué à des milliards de dollars, continue de croître fortement. Cette tendance devrait perdurer et s'étendre à d'autres secteurs du divertissement.

Actuellement, le marché vietnamien du divertissement participe également à la création d'idoles virtuelles, dont l'interface et la voix sont de plus en plus parfaites. Bien qu'elles n'aient pas réussi à réaliser des performances exceptionnelles, elles sont devenues une menace pour les chanteurs.

Source : https://nld.com.vn/than-tuong-ao-khuynh-dao-lang-nhac-196250728202801676.htm