Profitez des grands événements pour développer des marques nationales pérennes

VHO - Les événements nationaux de grande envergure sont une occasion en or pour le Vietnam de valoriser son image, de diffuser les valeurs de paix, d'identité culturelle et d'affirmer sa position internationale.

Le défilé célébrant le 50e anniversaire de la libération du Sud et de la réunification nationale aura lieu le 30 avril 2025. Photo : TRAN HUAN

Le 80e anniversaire de la Journée nationale 2.9 approche avec beaucoup d’impatience de la part du public.

Selon le Dr Bui Quoc Liem ( professeur de communication professionnelle, Faculté de communication et de design, Université RMIT du Vietnam ), le Vietnam peut transformer cet événement important en une rampe de lancement médiatique, affirmant sa position et son esprit national aux yeux des amis internationaux.

Dans le contexte d’une mondialisation profonde, l’image nationale n’est plus un concept abstrait mais est devenue un atout stratégique qui doit être géré de manière professionnelle.

Les relations publiques pour des événements spéciaux – également connues sous le nom d’activités de communication entourant des événements majeurs – sont devenues un outil efficace pour l’image de marque d’une nation.

Contrairement au marketing de destination ou au marketing urbain, la stratégie de marque nationale vise l’image globale d’un pays : de la politique , de l’économie, de la culture aux personnes.

En particulier, les événements spéciaux d’envergure internationale servent de « rampes de lancement médiatiques » pour rapprocher le pays du public mondial.

Partout dans le monde , des événements tels que les Jeux olympiques, les sommets et les expositions universelles (EXPO) ne sont pas seulement des lieux d’échange, mais aussi des scènes permettant aux pays de démontrer leurs valeurs, leurs identités, leurs capacités organisationnelles et leurs rôles au sein de la communauté internationale.

La présence mondiale à travers ces événements aide les pays à accélérer le processus de construction d’une image positive, au lieu d’attendre les effets de campagnes à long terme.

À l’ère des médias numériques, en particulier, l’information peut se propager instantanément, permettant aux événements de transcender les frontières géographiques et d’atteindre des millions de publics dans le monde entier.

Les événements nationaux sont l'occasion de partager l'image du pays et l'esprit national vietnamien avec des amis du monde entier. Photo : TRAN HUAN

Le récent défilé militaire célébrant le 50e anniversaire de la libération du Sud et de la Journée de la réunification nationale (30 avril 1975 – 30 avril 2025) est un exemple frappant de la manière dont le Vietnam a profité d’un événement spécial pour renforcer sa stratégie de marque nationale.

Cet événement revêt non seulement une grande importance historique, évoquant la fierté nationale, mais est également considéré comme une décision stratégique de relations publiques nationale décisive.

L’organisation d’une célébration grandiose et professionnelle à Ho Chi Minh-Ville démontre non seulement la force de la défense nationale, mais transmet également le message d’un pays pacifique , stable et en développement.

Plus de 13 000 personnes des forces armées, de la police, de la milice, des vétérans, des jeunes, des femmes, des étudiants et des représentants vietnamiens à l'étranger ont participé au défilé.

L’un des principaux objectifs du Vietnam en organisant cet événement est de réaffirmer la souveraineté et l’indépendance nationales, tout en diffusant la valeur de la paix et les aspirations au développement.

Cette célébration est l’occasion d’affirmer la capacité du Vietnam à organiser des événements de grande envergure, tout en positionnant le pays comme un partenaire de stature et de courage sur la scène internationale, à la fois en maintenant les traditions historiques et en s’intégrant activement.

Après le succès de la célébration du 30 avril, le programme de célébration du 80e anniversaire de la Révolution d'août et de la Fête nationale à Hanoi devrait créer un effet fort, avec de nombreuses et riches opportunités de partager l'image du Vietnam et l'esprit national vietnamien avec des amis du monde entier.

Pour assurer une couverture maximale, la stratégie de relations publiques et de communication d’un événement national doit être mise en œuvre de manière globale via différents canaux.

L'invitation de la presse internationale et des journalistes des principales agences de presse à couvrir l'événement permettra de garantir un flux d'informations continu et approfondi. Les chaînes de télévision internationales pourront diffuser en direct, permettant ainsi aux images et aux messages de l'événement d'atteindre des millions de téléspectateurs.

Les médias sociaux sont devenus un outil de diffusion efficace, permettant une mise à jour instantanée de l'information et créant des interactions multidimensionnelles avec le public mondial. La collaboration avec des partenaires médias internationaux et des influenceurs (KOL) permet d'étendre son influence et de toucher un public diversifié.

De plus, le site Web officiel de l’événement fait office de « centre d’information » avec un contenu authentique, mis à jour et cohérent.

Afin d'améliorer l'efficacité de la communication, des messages clés ont été intégrés à la conception et à l'organisation globales de l'événement. Lors des deux événements majeurs de cette année au Vietnam, des valeurs telles que la paix, la stabilité, le développement durable et l'identité culturelle nationale ont été fréquemment mises en avant.

L'image d'une « nation pour la paix » et d'un « modèle de développement d'après-guerre réussi » se reflète dans les détails organisationnels, plutôt que dans de simples déclarations. L'approche « montrer plutôt que raconter » contribue à accroître la crédibilité et l'impact émotionnel sur l'opinion publique internationale.

En outre, le succès de ces stratégies nationales de relations publiques dépend de la coordination synchrone entre les agences fonctionnelles : le ministère des Affaires étrangères coordonne les communications étrangères, les agences de gestion du tourisme, de la culture et des sports mènent des activités promotionnelles parallèles, organisent des programmes annexes pour la presse internationale, assurant ainsi un message cohérent et optimisant l'impact médiatique de l'événement.

Programme artistique lors du défilé militaire célébrant le 50e anniversaire de la libération du Sud et de la réunification nationale, qui aura lieu le 30 avril 2025. Photo : TRAN HUAN

Des événements majeurs peuvent aider le Vietnam à être perçu comme un acteur important dans la région et dans le monde, et à se positionner comme un modèle de développement économique prospère et un exemple de reprise après-guerre.

Cela représente une capacité de soft power renforcée, contribuant significativement à la position diplomatique, à la notoriété et à la réputation du pays. De plus, la croissance impressionnante des statistiques touristiques consécutive à l'événement fournit également des preuves empiriques solides de retombées économiques tangibles.

Les événements spéciaux offrent une occasion unique de promouvoir l'image du pays, de sa population et de son potentiel de développement. Grâce aux médias internationaux, les éléments culturels, la gastronomie et la beauté naturelle du pays sont présentés de manière efficace et authentique.

Dans le même temps, ces événements constituent également une base importante pour promouvoir la coopération économique, attirer les investissements étrangers par la signature d'accords majeurs et renforcer la confiance des investisseurs dans la stabilité politique et la croissance économique du pays.

Tirer parti de l’image positive du pays issue de l’événement devient un atout précieux dans une stratégie de marque à long terme.

Pour construire une valeur de marque nationale durable, la communication post-événement joue un rôle essentiel dans le maintien et le développement des effets positifs initiaux.

Cela nécessite une stratégie continue de sensibilisation et d’engagement sur de multiples plateformes, notamment des campagnes de promotion du tourisme, des initiatives de diplomatie culturelle et l’exploitation des canaux médiatiques numériques.

Le véritable succès des relations publiques événementielles réside dans la capacité à transformer des concepts abstraits en perceptions concrètes et mémorables et à les maintenir de manière durable, représentant de manière authentique les attributs du soft power du pays.

Quelle est la principale leçon à tirer de cette expérience ? Les relations publiques pour des événements spéciaux ne constituent pas une simple activité de communication, mais s’inscrivent dans une stratégie nationale globale, nécessitant une étroite coordination entre les agences gouvernementales, les entreprises, les médias et la communauté internationale.

À l’ère de la diplomatie douce, le pays qui sait raconter son histoire de manière convaincante et cohérente gagnera le cœur du public mondial.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html