Selon Nikkei Asia, le marché chinois des mini-dramatiques devrait croître de 35 % rien que cette année, favorisant ainsi le développement d'une industrie plus vaste pour répondre à la demande croissante, non seulement en Chine mais aussi à l'échelle mondiale. Chaque épisode de mini-dramatique dure entre 1 et 3 minutes seulement, souvent monté verticalement et optimisé pour une visualisation sur mobile. Le contenu est simple, mais touche le public par son rythme soutenu, ses situations dramatiques et ses fins inattendues qui lui donnent envie de « regarder un épisode de plus ». Cet attrait tient non seulement au contenu, mais aussi à la possibilité de choisir et de suivre chaque épisode à intervalles courts tout au long de la journée.
En Chine, le genre a connu une croissance si rapide qu'il a dépassé les recettes du box-office national. Avec plus de 3 000 films produits en 2024 et plus de 500 millions d'utilisateurs, le marché chinois de la télévision courte en ligne a progressé de 34,9 % sur un an pour atteindre 50,44 milliards de yuans (6,91 milliards de dollars), selon le China Daily. 16 100 nouvelles entreprises liées au secteur de la télévision courte ont été enregistrées en 2024, soit une augmentation de 80 % sur un an.
Les producteurs réalisent généralement un film en moins de 10 jours, pour un coût de plusieurs centaines de milliers à un million de yuans – bien inférieur à celui des films traditionnels. Cependant, ils peuvent rapidement rentabiliser leur investissement grâce à un modèle économique flexible combinant visionnage gratuit, abonnements, publicité interstitielle et même intégration au e-commerce. L'essor du court métrage a notamment créé des dizaines de milliers d'emplois dans la création de contenu, la postproduction, l'écriture de scénarios et le jeu d'acteur, notamment pour les jeunes.
Outre son marché intérieur, le court métrage chinois s'exporte discrètement à l'international . Selon l'agence de presse Xinhua, citant des données de l'Administration nationale de la radio et de la télévision, les plateformes chinoises de courts métrages ont atteint une portée considérable, avec plus de 300 applications lancées dans plus de 200 pays, totalisant plus de 470 millions de téléchargements dans le monde et générant 2,3 milliards de dollars de recettes au cours des six premiers mois de 2024. Des applications telles que ReelShort, ShortMax et DramaBox, téléchargées à des millions d'exemplaires aux États-Unis et en Asie du Sud-Est, témoignent de la croissance de la demande mondiale pour des formats de contenu courts, dynamiques et d'inspiration asiatique. Dans un monde où le public est prêt à regarder du contenu où qu'il soit, pourvu qu'il soit suffisamment captivant, les minidrames sont particulièrement attractifs pour les personnes disposant de peu de temps libre, comme les actifs, les femmes au foyer ou les personnes âgées.
Cependant, le développement rapide de ce marché suscite également de nombreuses inquiétudes. Certains publics et experts estiment que trop de courts métrages manquent de profondeur, reprennent des idées répétitives et véhiculent même des messages offensants, notamment lorsque les contenus populaires abordent des thèmes comme l'amour éphémère, la vengeance, l'adaptation d'idoles, etc., avec des titres sensationnels. Face à cette situation, le gouvernement chinois a commencé à renforcer la censure, exigeant des licences pour les films à gros budget, tout en encourageant les contenus positifs porteurs de valeurs culturelles, afin que les épisodes de quelques minutes deviennent un élément indispensable du flux culturel moderne.
Source : https://www.sggp.org.vn/phim-truyen-hinh-ngan-truc-tuyen-phat-trien-manh-o-trung-quoc-post800442.html
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