À première vue, rien d'inhabituel : une femme blanche aux cheveux blonds ondulés, aux joues roses, au sourire radieux, vêtue d'une élégante robe rayée et d'un sac à main ton sur ton. Dans un autre plan, elle apparaît dans une élégante combinaison fleurie qui lui serre la taille.
Cependant, une petite légende sur le site Web a révélé une vérité surprenante : le modèle a été entièrement créé par l'intelligence artificielle.
On sait que les images du modèle d'IA dans la publicité de Guess ont été produites par la société de marketing d'IA Seraphinne Vallora (Londres), les deux personnages principaux étant Vivienne (blonde) et Anastasi (cheveux bruns).
Immédiatement après la sortie du magazine, les réseaux sociaux, en particulier TikTok, ont explosé de vidéos critiquant la publicité de la marque de mode américaine et Vogue pour avoir accepté des images générées par l'IA.
Beaucoup de gens pensent que cette action est une « gifle » pour l’industrie de la mode, augmentant le risque de chômage pour les mannequins, les photographes et les stylistes.
« Le fait qu'ils utilisent de fausses femmes dans leurs magazines est indescriptible », a déclaré la créatrice de lifestyle Payton Wickizer dans une vidéo qui a recueilli des centaines de milliers de vues.
Marissa Spagnoli, fan de mode, s'est également exprimée : « Guess semble avoir oublié les campagnes qui l'ont fait connaître grâce à des stars comme Eva Mendes et Drew Barrymore. Ça ne me donne pas envie d'acheter quoi que ce soit chez eux. »
« Nous ne manquons pas de modèles, alors pourquoi avons-nous besoin de l’IA ? » a écrit un utilisateur de TikTok dans un commentaire qui a attiré plus de 67 700 mentions « J’aime ».
Une autre personne s'est indignée : « Alors, au début, les femmes normales se comparaient à des modèles photoshopés… Maintenant, nous devons nous comparer à des femmes qui n'existent même pas ? »
Vogue et Guess n'ont pas encore commenté l'incident.
Dans une interview sur Good Morning America , les cofondatrices de Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez et Andreea Petrescu, ont insisté sur le fait qu'elles n'avaient pas l'intention de remplacer les humains dans l'industrie de la mode.
« Nous sommes là pour coexister. Nous sommes convaincus que la photographie et l'équipe créative sont au cœur de la mode », a déclaré Gonzalez. « Il s'agit simplement d'apporter une nouvelle orientation marketing, et non de modifier l'essence même de la marque », a ajouté Petrescu.
Pourtant, les critiques ne s'apaisent pas. De nombreux experts s'inquiètent du fait que des modèles d'IA irréalistes perpétuent des normes de beauté irréalistes, source de pression depuis longtemps pour les femmes, en particulier les jeunes.
La psychologue Dr Rachel Hawkins estime qu'une exposition fréquente à des images surréalistes les rend progressivement « normales », et que les spectateurs commencent alors à idéaliser des choses irréelles, ce qui conduit à des sentiments d'infériorité et de conscience de soi.
Guess n'est pas la seule marque à utiliser des modèles IA. Mango a lancé une campagne de vêtements pour adolescents optimisée par l'IA en juillet 2024, tandis que Levi's a annoncé qu'elle testerait des modèles virtuels en mars 2023 pour accroître la diversité des morphologies et des teints de peau.
Cependant, ces campagnes ont également été critiquées pour avoir prétendument exploité des images diverses à des fins lucratives sans réel investissement, tout en menaçant les moyens de subsistance des mannequins, des photographes et des professionnels de la création.
Source : https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
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