Le tourisme expérientiel : la clé pour stimuler les dépenses touristiques au Japon

Selon les statistiques, le nombre de touristes étrangers au Japon aurait atteint un niveau record de 21 518 100 au cours des six premiers mois de l'année, dépassant la barre des 20 millions au rythme le plus rapide jamais enregistré.

Touristes dans une rue commerçante de Tokyo, au Japon. (Photo : Kyodo/VNA)

Face aux signes de changement dans le comportement de dépenses des touristes étrangers, la stimulation du tourisme expérientiel et la fourniture de services d'hébergement à valeur ajoutée sont essentielles pour stimuler davantage la consommation au Japon.

Selon les statistiques, le nombre de touristes étrangers au Japon a atteint un record de 21 518 100 au cours des six premiers mois de l'année, dépassant la barre des 20 millions à un rythme record. Ce résultat confirme l'attrait du Japon comme destination touristique.

Cependant, les habitudes de consommation de ces touristes évoluent, leur enthousiasme pour le shopping de luxe semblant diminuer.

La consommation des visiteurs étrangers au Japon d'avril à juin a augmenté de 18 % sur un an pour atteindre 2 525 milliards de yens (16,8 milliards de dollars), mais leurs dépenses d'achat ont diminué en pourcentage, selon un rapport préliminaire de l'Agence japonaise du tourisme.

Les ventes hors taxes aux touristes nationaux dans les grands magasins ont chuté d'environ 40 % en mai par rapport à l'année précédente, marquant le troisième mois consécutif de baisse, reflétant la faiblesse des ventes d'articles, notamment de sacs à main de créateurs.

D’autre part, l’industrie hôtelière continue de bénéficier d’une forte demande de la part des touristes étrangers.

Selon l'opérateur hôtelier Seibu Prince Hotels Worldwide, le ratio de visiteurs étrangers par rapport au nombre total de clients en avril et mai a augmenté d'environ 1,1 fois par rapport à la même période l'année dernière.

« Le nombre de personnes en quête d'expériences (uniques au Japon) est en augmentation », a déclaré un responsable de Seibu Prince Hotels. Par exemple, l'hôtel Seiryu Kyoto Kiyomizu de Kyoto, exploité par Seibu Prince Hotels, a organisé un événement mettant en vedette de jeunes maiko danseuses traditionnelles.

« Les tarifs quotidiens moyens des chambres d'hôtel dans les zones urbaines devraient rester relativement élevés à partir du début de l'automne », a déclaré Miwako Date, président du promoteur immobilier Mori Trust, ajoutant que la demande d'hébergement augmentera encore.

Une enquête menée par l'Organisation nationale du tourisme du Japon a montré que la proportion de visiteurs étrangers dépensant 1 million de yens ou plus par séjour au Japon représentait 19,1 % du total, soit une augmentation d'environ 5,1 points de pourcentage par rapport à 2019 avant la pandémie de COVID-19.

Selon l’Association japonaise du tourisme, ces touristes étrangers ont tendance à rechercher des expériences à forte valeur ajoutée.

« Au lieu de simplement acheter des choses, (les touristes étrangers) modifient leur comportement pour découvrir des choses uniques au Japon et acheter des articles connexes s'ils sont impressionnés », a déclaré Yukari Matsumoto du Jalan Research Center.

L'Agence japonaise du tourisme promeut également le tourisme d'aventure, permettant aux visiteurs de découvrir davantage la nature et la culture du « Pays du Soleil Levant ».

Source : https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-trai-nghiem-chia-khoa-thuc-day-chi-tieu-cua-du-khach-tai-nhat-ban-20250721094837354.htm