C'est ce qu'a déclaré le vice-ministre de l'Information et de la Communication Nguyen Thanh Lam lors du forum « Diversifier les sources de revenus des agences de presse » organisé à Ho Chi Minh-Ville, dans le cadre du Forum national de la presse 2024.
Le matin du 16 mars, dans le cadre de la Conférence nationale de presse 2024, un séminaire sur la diversification des sources de revenus des agences de presse s'est tenu à Hô-Chi-Minh- Ville. Étaient présents le vice-ministre de l'Information et de la Communication, Nguyen Thanh Lam, et des représentants des dirigeants des agences de presse centrales et locales.
Les sources de revenus des médias d’information sont affectées par l’évolution technologique.
S'exprimant lors du séminaire, le vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam, a déclaré que le concept de revenus de la presse pose aujourd'hui de nombreux défis aux agences de presse.
Le vice-ministre de l'Information et de la Communication, Nguyen Thanh Lam, s'exprime lors du forum. Photo : Thanh Cuong
Le vice-ministre Nguyen Thanh Lam a déclaré que les revenus des agences de presse sont actuellement affectés par les nouveaux mécanismes du marché. En réalité, si elles dépendent exclusivement et fortement de la publicité, les agences de presse seront toujours confrontées au risque d'une baisse de leurs revenus, dans un contexte où les entreprises cherchent de plus en plus à diffuser de la publicité sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Zalo et YouTube.
De plus, les sites d'information et les réseaux sociaux reprennent intentionnellement le contenu des agences de presse pour attirer des revenus publicitaires, ce qui réduit de plus en plus le « gâteau » des revenus des agences de presse.
Face à la baisse tendancielle de leurs revenus, les agences de presse peinent encore à trouver des solutions pour surmonter les difficultés. Il incombe en partie à l'agence de gestion de supprimer les mécanismes politiques trop lents et inopportuns.
Délégués présents au forum. Photo : Thanh Cuong
Selon le vice-ministre de l'Information et des Communications, de nombreux clients ne font plus de publicité par l'intermédiaire des agences de presse. Les entreprises recherchent des moyens plus efficaces de promouvoir et de vendre leurs produits. Par conséquent, les agences de presse doivent également explorer de nombreuses autres sources de revenus.
Lors de la présentation d'un exposé lors de la séance de discussion, M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut de recherche sur les politiques et le développement des médias, a reconnu que l'explosion et la pénétration profonde de la technologie numérique ont fondamentalement changé le marché de la presse.
Le changement se manifeste clairement dans trois aspects : le comportement de consommation des informations, la structure du marché (offre, canaux de distribution, ventes) et les sources de revenus.
M. Nguyen Quang Dong a souligné que les lecteurs rajeunissent et que leurs habitudes de recherche d'informations évoluent. Au lieu de lire les journaux, ils accèdent principalement à l'information via les réseaux sociaux. Les rédactions doivent donc investir davantage dans les technologies et diversifier leurs moyens d'accès.
M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut de recherche sur les politiques et le développement des médias, a prononcé un discours lors du forum. Photo : Thanh Cuong
En analysant les tendances du marché de la presse au cours des 15 dernières années, le directeur de l'Institut de recherche sur les politiques et le développement des médias a affirmé que le facteur qui transforme fondamentalement la presse aujourd'hui est la technologie. L'arrivée de la technologie s'accompagne d'une évolution du marché de la presse. Par conséquent, pour continuer à se développer, dominer le marché et diversifier leurs sources de revenus, les dirigeants des agences de presse doivent comprendre, maîtriser et appliquer la technologie.
Citant l'exemple du journal Thanh Nien, un journal leader en termes de revenus et de portée sur les réseaux sociaux, M. Nguyen Quang Dong a commenté que l'application de la technologie, en particulier l'intelligence artificielle (IA), est une bonne solution pour réduire les coûts de production de contenu et optimiser les revenus des agences de presse.
Proposant une orientation à long terme pour l'économie de la presse, M. Nguyen Quang Dong a déclaré qu'à l'avenir, le ministère de l'Information et des Communications devrait proposer aux dirigeants gouvernementaux d'apporter un soutien accru aux agences de presse. Il s'agirait notamment d'exonérer et de réduire la TVA sur tous les produits de presse ; de simplifier les procédures administratives grâce à des programmes de communication ; et de faciliter la mise en œuvre du contrôle des interactions des utilisateurs sur les plateformes de réseaux sociaux.
À long terme, il est nécessaire de promouvoir la socialisation pour accroître les investissements dans la technologie et les capacités commerciales des agences de presse ; d'aider les agences de presse à accroître leur présence et leur coopération commerciale avec les plateformes de réseaux sociaux grâce au rôle de « pont » du ministère de l'Information et des Communications...
Exploiter les atouts pour diversifier les sources de revenus
Lors du forum, les intervenants ont partagé des informations sur l’orientation à long terme de l’économie du journalisme ; les efforts visant à diversifier les approches des lecteurs ; les changements sur le marché du journalisme à l’ère numérique ; et ont en même temps proposé un certain nombre de solutions pour l’économie du journalisme.
Les intervenants ont partagé des informations sur l'orientation à long terme de l'économie journalistique. Photo : Thanh Cuong
Le journaliste Le Thanh Tuan, directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long, a expliqué que cette unité se compose de deux segments distincts : le journalisme et le divertissement. Le segment journalisme se concentre sur l'actualité, les sujets spéciaux, la science et l'éducation, tandis que le segment divertissement se concentre principalement sur les longs métrages : films vietnamiens, films étrangers, jeux télévisés…
Actuellement, le secteur du divertissement génère 90 % des revenus de la station de radio et de télévision Vinh Long. Les principales sources de revenus proviennent de la publicité télévisée. Cependant, cette source de revenus tend à diminuer de jour en jour.
Le journaliste Le Thanh Tuan, directeur de la radio et de la télévision Vinh Long, s'est exprimé lors du forum. Photo : Thanh Cuong
Présentant des recommandations lors de la discussion, M. Le Thanh Tuan a proposé de supprimer les réglementations contrôlant le temps de publicité dans les programmes de télévision et les programmes de divertissement ; de permettre aux utilisateurs de collecter des frais sur la plateforme de télévision Vinh Long, car actuellement, pour collecter des frais, il faut passer par un tiers.
En outre, actuellement, les chaînes de télévision doivent payer 20% de leurs bénéfices à l'impôt sur les sociétés, ce qui constitue une source de financement énorme, tandis que les chaînes de télévision doivent investir en profondeur, dans les machines, les équipements, les programmes, etc. Par conséquent, le directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long a proposé d'exonérer les chaînes de télévision de l'impôt sur les sociétés.
Présente à la discussion, Mme Nguyen Thi Hong Nga, rédactrice en chef du journal Giao Thong, a déclaré que pour attirer les lecteurs, le journal s'attache à produire chaque jour le meilleur contenu possible. De plus, il promeut et développe ses points forts et ses spécialités, s'adapte avec souplesse au marché et exploite tous les moyens possibles pour diversifier ses sources de revenus.
Le camarade Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes vietnamiens, a assisté au forum. Photo : Thanh Cuong
En parlant de la nouvelle source de revenus, le rédacteur en chef du journal Giao Thong a déclaré que le journal Giao Thong se concentre actuellement sur l'organisation d'événements et de séminaires, en donnant la priorité à la création de ponts télévisuels.
M. Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, a expliqué que l'évolution des habitudes de lecture a modifié la structure des revenus du journal. Auparavant, 75 % des revenus provenaient de la vente de journaux et de la publicité sur les journaux papier ; aujourd'hui, 75 % proviennent des plateformes numériques.
Ce revirement a contraint le journal Tuoi Tre à investir massivement dans la technologie et à modifier l'état d'esprit et les habitudes journalistiques de ses reporters et rédacteurs. Parallèlement, le journal a dû gérer le déclin de la presse écrite et continuer à diversifier ses sources de revenus.
En conséquence, le journal Tuoi Tre divise ses clients en 3 groupes : les lecteurs de journaux quotidiens, les entreprises et les agences gouvernementales.
À partir de là, il convient d'agir et d'accorder l'attention la plus appropriée à chaque groupe de clients. L'accent est mis en particulier sur les lecteurs, en essayant de modifier leurs habitudes de lecture, du papier au numérique.
Pour la clientèle d’affaires, le journal tente de montrer aux entreprises que leurs produits et services atteindront la clientèle souhaitée.
En ce qui concerne le groupe des agences de gestion de l’État, les journaux créeront un moyen de transmettre les politiques afin que le public puisse les comprendre et y accéder plus facilement.
Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, explique comment diversifier les sources de revenus du journal. Photo : Thanh Cuong
En ce qui concerne les questions de droits d'auteur, M. Toan a proposé qu'un dialogue soit instauré entre les plateformes de réseaux sociaux, l'Association des journalistes et les agences de presse sur le respect des dispositions de la loi sur la publicité, ainsi que sur le partage des revenus avec les agences de presse lors de l'exploitation des données et du contenu de la presse.
M. Toan a recommandé que les agences de gestion de l'État prennent des mesures strictes pour garantir l'équité entre les agences de presse et les plateformes de réseaux sociaux dans le respect des dispositions de la loi sur la publicité.
Lors du séminaire, les intervenants ont également proposé plusieurs solutions pour l'économie de la presse, telles que : la transformation numérique de la presse visant à transformer en profondeur le fonctionnement des rédactions, en créant un complexe rédaction/presse alliant multimédia et connexion aisée avec les lecteurs ; la transformation numérique associée au développement de l'économie numérique, la diversification des sources de revenus et l'amélioration de la compétitivité des agences de presse grâce à des plateformes transfrontalières. Des mécanismes d'organisation de la presse dans la communication politique pour promouvoir l'économie de la presse…
Selon le journal Nghe An
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