BTS est de retour, mais il n'est pas facile de « régner » lorsque la K-pop est en crise

Après deux ans d'absence pour cause de service militaire, le boys band mondial BTS se prépare à un retour fracassant. Cependant, cela risque d'être difficile, car le marché de la K-pop a changé.

Le retour de BTS est considéré comme le « retour des rois » - Photo : Big Hit Music

Le 21 juin, Suga, dernier membre de BTS, a officiellement quitté l'armée, marquant ainsi la réunion complète des sept membres. Le retour du groupe devrait faire sensation dans le monde entier.

Cependant, selon le Korea JoongAng Daily , le paysage de la K-pop dans lequel le groupe s'apprête à réintégrer le groupe n'est plus le même. Il n'est pas facile pour un groupe, aussi grand soit-il, de conserver le « trône » qu'il a autrefois dominé.

La K-pop change radicalement sans BTS

Selon le Korea JoongAng Daily , de fin 2022 à début 2025, période pendant laquelle BTS a temporairement arrêté ses activités de groupe en raison du service militaire , l'industrie de la K-pop a connu à la fois un boom et une stagnation.

Les ventes d'albums physiques – une source essentielle de revenus – ont atteint un niveau record, avant de chuter brutalement, marquant leur premier déclin depuis dix ans. Ce déclin amène le public à s'inquiéter de la perte progressive d'attrait de la K-pop.

Chute des ventes d'albums K-pop sans BTS - Photo : Big Hit Music

En 2023, les ventes d'albums physiques des 400 meilleurs albums ont bondi de 50,1 % sur un an, dépassant la barre des 100 millions pour la première fois de l'histoire.

Mais cette hausse n'a pas duré. Circle Charts indique que ce chiffre a chuté de 19,4 % l'an dernier, pour atteindre 93,3 millions. C'est la première fois que les ventes d'albums physiques chutent depuis 2014.

La tendance à la baisse s’est poursuivie de janvier à mai de cette année.

Les ventes totales d'albums des 400 meilleurs produits ont atteint 35,9 millions d'exemplaires, en baisse d'environ 4,26 millions d'exemplaires, soit 10 %, par rapport à la même période l'année dernière.

Le Korea JoongAng Daily a estimé que le déclin des ventes d'albums n'est pas un « faux pas » de la K-pop mais un ajustement raisonnable, en particulier dans le contexte de l'absence de groupes extrêmement importants comme BTS et BlackPink.

De nos jours, la tendance à regarder des concerts et à acheter des produits rend les albums plus ostracisés - Photo : Big Hit Music

En outre, les experts estiment également que le COVID-19 est également la raison de la forte augmentation et de la forte diminution des ventes d'albums.

À la fin de la pandémie, les excédents de trésorerie et les restrictions sur les rassemblements ont poussé les fans à dépenser de l'argent pour des albums. Mais aujourd'hui, le public dépense son argent pour d'autres choses, comme des billets de concert ou des produits dérivés d'idoles.

Lee Hwa Jeong, de NH Investment & Securities, prédit que les revenus des plateformes en ligne et des concerts remplaceront progressivement le rôle central des albums physiques dans le modèle économique de la K-pop. Au cours des cinq prochaines années, ce sera le moteur de la croissance de la K-pop.

Riize s'impose progressivement comme l'un des groupes phares de la génération 5 - Photo : SM Entertainment

Par ailleurs, la vague montante de nouveaux talents est également un point positif. Après la domination des groupes féminins de 2022 à 2023, les groupes masculins de cinquième génération (qui débuteront à partir de 2023) s'affirment progressivement.

Les débutants de grandes entreprises comme NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR ou ZeroBaseOne ont tous atteint des millions d'exemplaires vendus – un exploit rare pour un nouveau groupe. Cela montre que la génération 5 commence à se positionner et entre dans la phase de démonstration de sa force, et qu'elle ravira bientôt le trône aux groupes de la génération 4.

Le retour de BTS est-il une opportunité pour la K-pop ?

Outre la problématique des ventes d'albums, l'industrie de la K-pop est confrontée à de nombreux défis : crises psychologiques chez les artistes, conflits contractuels et conflits internes, comme dans le cas de NewJeans. Malgré le succès de nombreux boys bands, aucun n'est considéré comme le successeur de BTS.

Certains experts comparent la situation actuelle à « l’effondrement de la culture hongkongaise dans les années 1990 ».

Le critique Park Hee Ah a commenté : « Lorsque BTS a cessé ses activités, la K-pop est entrée en crise. Les ventes ont chuté, des problèmes éthiques ont été soulevés ; ces problèmes existaient déjà et étaient désormais exposés au grand jour. Par conséquent, pour continuer à dominer le groupe, BTS avait besoin d'une nouvelle direction. »

La K-pop doit évoluer pour offrir de nouvelles opportunités - Photo : Big Hit Music

Le critique Kim Young Dae prévient que la K-pop a besoin d'un système plus durable. Selon lui, le retour de BTS est une occasion pour l'industrie de réfléchir et de se préparer à la prochaine étape.

Cependant, selon BBC Korea , ce retour ne concerne pas le « prochain succès », mais la nouvelle identité de BTS. Le jour de son départ, Jimin a pris un engagement : « Nous continuerons à construire l'image que nous avons tracée. »

Avant les retrouvailles, le 23 juin, BTS a continué d'affirmer son attrait mondial en franchissant une nouvelle étape en recevant la certification Platine de la Recording Industry Association of America (RIAA) grâce à 4 tubes Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love, DNA.

Cette réussite aide le groupe à détenir le record de l'artiste K-pop avec le plus de certifications Platine aux États-Unis.

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Source : https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm