Les ventes en direct explosent, Shopee est en tête du chiffre d'affaires avec 22 670 milliards de VND

Les ventes en direct s'accélèrent pendant la saison épidémique Cao Bang : Un établissement de diffusion en direct a été découvert vendant des aliments d'origine inconnue

Les Vietnamiens dépensent 32 000 milliards de VND pour acheter des biens en ligne

Alors que les marchés traditionnels sont désertés, les marchés en ligne sont en pleine effervescence. Auparavant, les ventes en direct se faisaient souvent via des réseaux sociaux familiers comme Facebook et YouTube, mais récemment, elles ont gagné en popularité grâce à la participation de plateformes de commerce électronique comme Shopee, TikTok et Lazada.

Parcourez Shopee ou TikTok, jour et nuit. Sur ces applications, des commerçants diffusent en direct leurs produits. Le nombre de spectateurs et de clients qui regardent en direct dépend également de l'heure. Cependant, toute boutique diffusant en direct attire des dizaines de spectateurs et envisage de conclure une vente.

Bán hàng qua livestream tiếp tục bùng nổ, Shopee dẫn đầu doanh thu, với 22.670 tỷ đồng

Les ventes en direct sont de plus en plus populaires sur les plateformes de commerce électronique.

En particulier, lors du Black Friday, plusieurs magasins ont organisé des ventes en direct, générant un volume d'achats quasi explosif. Lors d'une session de streaming de plus de 5 heures sur Shopee le soir du 24 novembre, Vo Ha Linh, une personnalité influente spécialisée dans la vente de cosmétiques en ligne, vient d'annoncer avoir battu son record de ventes en direct avec 327 000 commandes.

Selon les données de la plateforme de commerce électronique EcomHeat de YouNet ECI, la collecte, le traitement et l'analyse de 2,6 millions de boutiques en ligne, couvrant les quatre plateformes multisectorielles : Shopee, Tiki, Lazada et TikTok Shop, montrent que les dépenses des Vietnamiens en ligne ont fortement augmenté le mois dernier. De plus, les résultats montrent qu'environ 405 000 vendeurs ont enregistré des commandes massives sur les quatre plateformes en novembre.

Les données de cette plateforme montrent que Shopee est leader en termes de chiffre d'affaires, avec 72,7 %, soit 22 670 milliards de VND, toutes catégories de produits confondues, surpassant largement les autres plateformes. TikTok Shop et Lazada détiennent respectivement 17,2 % et 9 % de parts de marché, mais bénéficient d'avantages dans différentes catégories de produits.

En termes de produits visibles, TikTok Shop propose des catégories faciles à acheter et à utiliser, telles que la mode et les accessoires, la beauté, l'alimentation et les boissons. Lazada, quant à elle, est forte dans des catégories à forte valeur ajoutée comme la technologie, l'électroménager et l'audio. Avec 385 milliards de VND, la technologie est la catégorie qui a généré le plus de revenus pour Lazada en novembre.

Quatre plateformes en ligne multisectorielles, Shopee, Tiki, Lazada et TikTok Shop, avec des millions de magasins couverts, ont montré que les dépenses des Vietnamiens en achats en ligne ont augmenté.

La boutique TikTok à elle seule affiche la valeur moyenne la plus basse. En moyenne, un produit vendu ici coûte environ 108 000 VND (116 000 VND pour Shopee et 162 000 VND pour Lazada).

Les ventes de streaming en direct continuent de prospérer

Pour stimuler la consommation ces derniers mois de l'année, les plateformes ont profité du lancement de nouvelles campagnes. Ainsi, les ventes en livestream continuent d'exploser. Ce format permet également d'accroître efficacement la production de plusieurs gammes de produits.

Par exemple, le mois dernier, YouNet ECI a enregistré que la mode et les accessoires étaient le groupe de produits le plus acheté sur les plateformes, avec un chiffre d'affaires de 8 104 milliards de VND, soit près du double de celui du deuxième groupe industriel, la beauté (4 617 milliards de VND).

Ce résultat est en partie dû au fait que la mode, les accessoires et la beauté bénéficient grandement des ventes en direct grâce à la croissance de TikTok Shop et aux récents investissements audacieux de Shopee dans Shopee Live, selon YouNet ECI.

Dans le rapport sur les résultats des ventes du Singles Day, Shopee a enregistré un total de 722 millions d'interactions et 603 millions de vues de programmes en direct sur la plateforme au cours de la période.

Rien que le 11 novembre, le nombre total de spectateurs en direct a été multiplié par 11 par rapport aux jours habituels. En moyenne, un vendeur sur la plateforme a diffusé en direct jusqu'à 7 heures, multipliant par 44 le nombre de produits vendus via Shopee Live.

Shopee a « lancé » en direct l'événement de super soldes du 9/9 sur la mode et les cosmétiques et a attiré des chiffres impressionnants.

M. Tran Tuan Anh, PDG de Shopee Vietnam, a déclaré que les résultats des revenus tout au long de l'événement du 11/11 ont prouvé qu'un investissement important dans le livestream est sur la bonne voie.

Selon le rapport du premier semestre 2023, la plateforme a déclaré que la communauté de vendeurs et de créateurs de contenu - la force capable de diriger des sessions de streaming en direct, a augmenté respectivement de 210 % et 330 %.

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