Levántate y recupera lo perdido

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El periodismo bajo enorme presión por parte de las grandes tecnológicas

El futuro del periodismo y los medios de comunicación está cada vez más en peligro después de que las grandes tecnológicas también utilicen la inteligencia artificial (IA) para vulnerar los derechos de autor de las obras de prensa. La prensa no tiene otra opción que oponerse o, al menos, presionarlas para que dejen de usar la IA y otras "armas tecnológicas" para robar su trabajo.

Extiende la mano y recupera lo perdido imagen 1 — La prensa mundial lucha con ahínco por recuperar lo perdido por las grandes tecnológicas. Foto de la ilustración: GI

Menos de un año después del estallido de la inteligencia artificial (IA) con el lanzamiento de ChatGPT a finales de 2022, la sociedad en general y la prensa en particular sienten que ha transcurrido una década debido a los numerosos cambios ocurridos. La inteligencia artificial se ha infiltrado en todos los ámbitos de la vida humana.

Se confirma que el auge de la IA impulsa con fuerza la revolución 4.0 para el progreso humano, ayudando a que muchos ámbitos de la vida se desarrollen mejor. En el vasto contexto de esa historia, la prensa y los medios de comunicación parecen demasiado pequeños, como un pequeño banco de arena ante el río embravecido de la era.

En otras palabras, la prensa no puede ser un obstáculo, ni debe pretender convertirse en un obstáculo para la historia en su camino hacia la próxima civilización de la humanidad. De hecho, una de las nobles misiones de la prensa es acompañar e impulsar el progreso humano.

Extiende la mano y recupera lo perdido imagen 2 — Con la IA, las grandes tecnológicas como Google y Facebook se volverán más sofisticadas a la hora de secuestrar contenido periodístico para obtener ganancias. Foto: FT

Cuando el periodismo debe luchar contra la tecnología

Pero, a estas alturas, ¿parece que el mundo del periodismo está al otro lado de la línea de batalla para enfrentarse a la tecnología en general y a la inteligencia artificial en particular? No, el periodismo, como muchas otras profesiones afectadas, no lucha contra la IA, sino solo contra los "gigantes codiciosos" que quieren explotarla para su propio beneficio, con la intención de hundir aún más el periodismo en un callejón sin salida tras haberlo aplastado con otras "armas tecnológicas" sofisticadas, como las redes sociales, las herramientas para compartir contenido o los motores de búsqueda.

A finales de 2023, uno de los periódicos más exitosos del mundo tanto en contenido como en economía , el New York Times de Estados Unidos, demandó oficialmente a OpenAI y al gigante tecnológico Microsoft por usar ilegalmente sus artículos para entrenar modelos de IA como ChatGPT o Bing, y exigió una compensación de hasta "miles de millones de dólares".

Esta es solo la última batalla, una batalla que se ha librado con furia no solo en el periodismo y los medios de comunicación, sino también en otros campos creativos como la literatura, el cine y más. Durante el último año, artistas, guionistas, novelistas y otros autores han demandado a las grandes tecnológicas, exigiendo una compensación por el uso no autorizado de su trabajo para entrenar modelos de IA, con fines de lucro y sin intención de pagar nada.

En mayo de 2023, en la conferencia de prensa de INMA, el director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, expresó la indignación de la industria del periodismo y los medios con la IA: «La propiedad colectiva de los medios está amenazada y debemos luchar con ahínco para obtener una reparación... La IA está siendo diseñada para que los lectores nunca visiten el sitio web de un periódico, lo que socava gravemente el periodismo».

Mientras tanto, el Financial Times declaró: «Los derechos de autor son una cuestión de supervivencia para todos los editores». Y Mathias Döpfner, director ejecutivo de Axel Springer Media Group, propietario de Politico, Bild y Die Welt, declaró : «Necesitamos una solución para toda la industria del periodismo y los medios de comunicación. Debemos unirnos y trabajar juntos en este asunto».

Estos llamados son urgentes, no un grito de guerra. De hecho, el futuro del periodismo mundial corre el riesgo de colapsar si los periodistas se quedan de brazos cruzados viendo cómo las grandes tecnológicas usan algoritmos, trucos y ahora incluso "armas de inteligencia artificial" para "apropiarse" de sus esfuerzos e inteligencia.

¿Cómo las grandes tecnológicas “secuestran” el periodismo?

Como sabemos, en la era de internet y las redes sociales, las grandes tecnológicas inicialmente "atrajeron" a los periódicos para que publicaran noticias en sus plataformas tecnológicas de vanguardia, con el fin de captar lectores y aumentar sus ingresos. Esa "ingenuidad" de la prensa inicial pronto provocó el colapso de un periódico impreso con una orgullosa tradición centenaria.

Tras solucionar el problema de los “periódicos impresos”, los gigantes tecnológicos, entre ellos Microsoft, Meta y Google, continuaron aplastando a los “periódicos electrónicos”, haciendo que la mayoría de los productos de prensa fueran gratuitos o baratos; los periodistas se convirtieron en trabajadores no remunerados para redes sociales como Facebook, TikTok, Twitter (X)... o plataformas tecnológicas de Google y Microsoft.

Las estadísticas de la mayoría de los mercados de periódicos del mundo muestran que, además de las ganancias prácticamente inexistentes de la prensa impresa, los ingresos por publicidad en línea también han caído entre un 70 % y un 80 %, la mayor parte de los cuales han ido a parar a las grandes tecnológicas. En este contexto, no solo han fracasado los periódicos pequeños, sino también periódicos famosos que antes dependían de las redes sociales han colapsado o apenas sobreviven, como es el caso de BuzzFeed News y Vice.

Tras atraer a usuarios a sus plataformas, incluyendo a la mayoría de los lectores tradicionales de periódicos, las grandes tecnológicas también han tomado medidas para "expulsar" a los periódicos, dejando de apoyar las noticias, especialmente "acaparando" la mayor parte de la financiación publicitaria. Los propios Google y Facebook se han "lavado las manos" recientemente, alegando que las noticias ya no les son valiosas en demandas por financiar periódicos en Australia y Canadá. ¡Facebook y Google incluso han amenazado o probado con bloquear noticias en estos dos países!

A estas alturas, la mayoría de las redes sociales ya no ofrecen noticias puras, y los periódicos, en general, ya no se benefician del tráfico en las plataformas tecnológicas, porque los algoritmos limitan el acceso a enlaces o limitan los factores que incentivan a los usuarios a leer otros periódicos. Si bien los sitios de noticias aún atraen visitas desde las plataformas tecnológicas, la cantidad de dinero que reciben por las visitas también es muy pequeña.

Las estadísticas muestran que los estadounidenses consumen más noticias que nunca, y las empresas de noticias llegan a más de 135 millones de adultos estadounidenses cada semana. Sin embargo, a pesar de un número récord de lectores, los ingresos de los editores de noticias estadounidenses han caído más del 50 % en los últimos años. Este es sin duda el caso en la mayoría de los países, incluido Vietnam. En resumen, ¡las grandes tecnológicas han convertido los propios artículos en productos gratuitos durante años!

Extiende la mano y recupera lo perdido imagen 3 — El mundo del periodismo debe seguir luchando contra las grandes tecnológicas por sus derechos y su futuro. Foto de la ilustración: FT

La IA, la nueva y aterradora arma de las grandes tecnológicas

Ante el estrangulamiento de las grandes tecnológicas, muchos grandes periódicos han resurgido y han encontrado un nuevo camino. En lugar de ganar dinero con los anuncios de Google o Facebook, están volviendo a sus valores de siempre. Eso es "vender periódicos", solo que en lugar de vender periódicos impresos como antes, ahora se hace en forma de suscripciones de pago o muros de pago en los periódicos electrónicos.

La mayoría de los grandes periódicos del mundo han seguido este modelo y han tenido cierto éxito, pudiendo vivir del dinero de sus lectores, casi sin depender ya de Facebook o Google, como el New York Times, Reuters, el Washington Post... El periodismo de calidad y genuino ha vuelto a ser un producto que cuesta dinero, algo que era obvio durante siglos antes de la aparición de las grandes tecnológicas.

Pero justo cuando las esperanzas de la prensa crecían, apareció un nuevo peligro: ¡la aparición de la IA!

Como se mencionó, es innegable que la IA es una tecnología que puede ayudar a la humanidad a alcanzar la próxima civilización, con un valor incomparable en todos los aspectos de la vida. Pero, lamentablemente, las grandes tecnológicas quieren aprovecharse de ella para arrebatarle la última esperanza al periodismo. Gracias a los Modelos de Lenguaje de Gran Tamaño (LLM), el Aprendizaje Automático (ML) o el Aprendizaje Profundo (DL), las herramientas de IA están actualmente "hurgando" en cada rincón de internet para apropiarse de todo el conocimiento, libros y noticias con derechos de autor como si fueran suyos, obteniendo enormes beneficios de ello, sin querer pagar.

Eso significa que las grandes tecnológicas intentan destruir el modelo de negocio que la prensa acaba de construir. Con sus capacidades superiores, la IA fácilmente "roba" o paga una pequeña tarifa, como un usuario normal, para eliminar todo el contenido protegido por derechos de autor de los periódicos en un abrir y cerrar de ojos, y luego lo utiliza para entrenar modelos de IA o para proporcionar ese contenido a los usuarios mediante chatbots. ¡Eso es una flagrante infracción de derechos de autor!

Entonces, ¿cómo exactamente los chatbots y otros modelos de IA están robando la capacidad intelectual de los periódicos, periodistas y otros escritores?

Básicamente, se utilizará el contenido original de la prensa o se "remezclará" para responder a las consultas de los usuarios. El propio New York Times, en la demanda de finales de diciembre, citó varios ejemplos de ChatGPT dando respuestas casi idénticas a sus artículos. Sobre todo, si se descubriera alguna información incorrecta, se culparía a la fuente de prensa. Es decir, ChatGPT no tuvo que pagar ni un céntimo por el contenido ni asumir ninguna responsabilidad por él, ¡solo obtener beneficios! ¡Esa es la mayor injusticia!

ChatGPT incluso lanzó su propio navegador de internet en septiembre pasado para gestionar noticias, lo que le permite seguir utilizando información de prensa para su propio beneficio, sin ofrecer nunca remuneración a la prensa. Mientras tanto, los motores de búsqueda Google y Bing también han aplicado y, sin duda, aumentado la integración de chatbots de IA para responder directamente a todas las preguntas de los usuarios, sin que los lectores tengan que recurrir a la fuente original de prensa.

No solo eso, las grandes tecnológicas quieren ir más allá y sofisticar la IA. Es decir, utilizan tecnología de Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) para reescribir artículos, dificultando así que la prensa los condene y demande. En concreto, en julio de 2023, Google probó un producto de IA que genera noticias automáticamente a partir de contenido de prensa u otras fuentes. Inicialmente, presentaron esta herramienta a importantes medios de comunicación como el New York Times, el Washington Post y el Wall Street Journal, sugiriendo una "cooperación". Pero todos fueron más cautelosos, porque la prensa aún no ha olvidado lo que supondría la "cooperación" con Google en los inicios de la era de internet.

Así, se puede afirmar que sin un cambio integral, todo lo anterior conducirá a un día en que los lectores olvidarán que alguna vez hubo prensa, al menos hubo páginas de prensa que brindaban información a todos, de manera similar a como los periódicos impresos hoy están casi "extintos".

En ese contexto, gran parte del mundo de la prensa ha entrado en esta batalla de “supervivencia”, a través de demandas y acuerdos que obligan a las Big Tech a pagar por noticias y otros productos con derechos de autor, como la demanda del New York Times, o países que tienen o están a punto de promulgar leyes que obligan a las Big Tech a hacer acuerdos comerciales con la prensa, como lo han hecho Australia y Canadá.

Con la solidaridad y el apoyo de los responsables políticos de cada país, la prensa aún puede ganar la confrontación con los gigantes tecnológicos, seguir existiendo y llevar a cabo sus misiones.

Demandas y acuerdos comerciales destacados entre periódicos y grandes tecnológicas

El año 2023 marcó un fuerte auge de la prensa mundial frente a la presión de las grandes tecnológicas. Estos son los casos más recientes y destacados:

Extiende la mano y recupera lo perdido imagen 4 — Google ha acordado pagar por las noticias en Australia y Canadá. Foto: Shutterstock

* En noviembre de 2023, Google acordó pagar 100 millones de dólares canadienses al año a un fondo para apoyar a las organizaciones de noticias en Canadá como parte de la nueva ley de noticias en línea del país que obligará a las grandes tecnológicas como Google y Meta a devolver dólares de publicidad al periodismo.

En mayo de 2023, el New York Times llegó a un acuerdo para recibir aproximadamente 100 millones de dólares para publicar noticias en las plataformas de Google durante tres años. Esto forma parte de un acuerdo más amplio que permite a Alphabet, la empresa matriz de Google, publicar artículos del New York Times en algunas de sus plataformas tecnológicas y de redes sociales.

* En julio de 2023, Associated Press (AP) llegó a un acuerdo que permitía a OpenAI, el editor de ChatGPT, utilizar su contenido periodístico, a cambio de que AP recibiera apoyo tecnológico de OpenAI y una cantidad financiera grande, pero no revelada.

* Un grupo de 11 autores, entre ellos varios ganadores del Premio Pulitzer, demandó a OpenAI y Microsoft en diciembre de 2023 por usar ilegalmente su trabajo para entrenar modelos de IA como ChatGPT. La demanda alega que las grandes tecnológicas están ganando miles de millones de dólares con el uso no autorizado de su trabajo.

* En octubre de 2023, Google acordó pagar 3,2 millones de euros anuales a Corint Media, una organización paraguas que representa los intereses de editores de noticias alemanes e internacionales como RTL, Axel Springer y CNBC. Corint Media también exigió una compensación de 420 millones de euros por el uso de contenido informativo por parte de Google a partir de 2022.

* El conglomerado de medios alemán Axel Springer llegó a un acuerdo en diciembre de 2023 para permitir que OpenAI utilice contenido de sus publicaciones como Bild, Politico y Business Insider para entrenar a ChatGPT, a cambio de un pago de “decenas de millones de euros” al año.