Vinamilk registró mucha información destacada con una nueva identidad de marca, un anuncio importante sobre Net Zero y recientemente el informe financiero del segundo trimestre de 2023 con crecimiento tanto en ingresos como en ganancias.
Los canales de distribución clave crecen para impulsar los ingresos
La Compañía Anónima de Productos Lácteos de Vietnam (Vinamilk) anunció su informe financiero del segundo trimestre de 2023, con ingresos totales consolidados que alcanzaron los 15.213 billones de VND, un aumento del 1,7%, consolidando así el objetivo de completar el plan de crecimiento del 5,5% para todo el año. Según el mercado, los ingresos netos nacionales alcanzaron los 12.789 billones de VND, un ligero aumento del 2,5% durante el mismo período.
El impulso de crecimiento provino de líneas de productos clave como la leche condensada, la leche 100% fresca, la leche vegetal y el yogur, gracias a los esfuerzos por optimizar el sistema de distribución e introducir nuevos envases adaptados a las necesidades del consumidor. Todos los canales de distribución clave registraron un crecimiento positivo en el segundo trimestre de 2023, en comparación con el mismo período del año anterior.
Lo más destacado son los canales de tiendas físicas y comercio electrónico, con una alta tasa de crecimiento del 16% gracias al cambio en los hábitos de compra de los consumidores y a la inversión sistemática de Vinamilk en plataformas de venta online. Al 30 de junio, la compañía operaba 654 tiendas Milk Dream vietnamitas, un aumento de 8 tiendas con respecto a principios de año.
El canal de tiendas y el comercio electrónico Vietnamese Milk Dream de Vinamilk crecieron dos dígitos en el segundo trimestre de 2023.
Además de desarrollar sus canales de distribución, Vinamilk ha llevado a cabo numerosas actividades de marketing para aumentar su eficacia, como el festival "Vaca Feliz - Leche Deliciosa", la campaña de comunicación "Museo de la Infancia" de la leche condensada Ông Thọ y la campaña "Sabor natural puro" de la leche fresca GreenFarm. Los ingresos en el mercado internacional alcanzaron los 2.406 billones de VND.
En cuanto a las actividades de exportación, aunque la situación general todavía se considera difícil en los primeros 6 meses del año, Vinamilk continúa manteniendo su presencia en los mercados tradicionales mientras aumenta activamente la cobertura del canal de distribución, el reconocimiento de marca, la investigación y el desarrollo de productos... en nuevos mercados de exportación.
En cuanto a las sucursales extranjeras, AngkorMilk en Camboya mantiene un crecimiento superior al 10 %. En los próximos trimestres, las sucursales extranjeras incrementarán sus actividades de marketing e invertirán en sistemas de ventas.
Desde principios de año, Vinamilk ha participado en más de 9 ferias y exposiciones importantes en mercados como China, Dubai, Corea, etc.
Las ganancias vuelven al crecimiento
El margen de beneficio bruto (GPM) consolidado en el segundo trimestre de 2023 alcanzó el 40,5%, un aumento de 170 puntos básicos con respecto al trimestre anterior y equivalente al mismo período de 2022. Los gastos de venta y administración consolidados en el segundo trimestre de 2023 ascendieron a 3.630 billones de VND, equivalentes al 23,9% de los ingresos netos. Este gasto fue aproximadamente igual al del mismo período de 2022, mientras que los ingresos crecieron, lo que demuestra la eficiencia de la inversión en ventas y otras actividades.
Los ingresos financieros consolidados del segundo trimestre de 2023 alcanzaron los 384.000 millones de VND, lo que representa un aumento de 42.000 millones de VND con respecto al mismo período del año anterior. Las fluctuaciones en los ingresos financieros se debieron principalmente al aumento de los intereses sobre depósitos y los gastos por intereses en comparación con el mismo período del año anterior. Así, el beneficio consolidado después de impuestos alcanzó los 2.229 millones de VND, un incremento del 6% con respecto al mismo período de 2022, y creció más rápido que los ingresos gracias a una mejora significativa del margen bruto y a una gestión eficaz de los costes. En consecuencia, el margen de beneficio consolidado después de impuestos alcanzó el 14,7%, un aumento de 100 puntos básicos con respecto al trimestre anterior y de 60 puntos básicos con respecto al mismo período de 2022.
En el acumulado del primer semestre, los ingresos totales y el beneficio consolidado después de impuestos alcanzaron los 29.167 y 4.135 millones de VND, respectivamente, completando el 46 % y el 48 % del plan anual. Al 30 de junio, los ratios de liquidez del primer semestre mejoraron, con ratios de pago corriente y de pago rápido de 2,4 y 2,0 veces, respectivamente (2,0 y 1,7 veces al cierre de 2022).
Cambiar la identidad de marca: el primer paso en una estrategia de transformación integral
El pasado julio, Vinamilk cambió su identidad de marca para adaptarse a la nueva etapa de desarrollo. La nueva marca representa la personalidad de "audaz, decidida, siempre siendo tú misma", con el mensaje que Vinamilk envía a los consumidores: "¡Cambiamos por ti!". La nueva identidad fue desarrollada por la empresa en colaboración con un equipo de más de 55 expertos líderes nacionales e internacionales.
La nueva identidad de marca de Vinamilk causó una fuerte impresión en los medios y las redes sociales... tan pronto como se lanzó.
La Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk, agregó que cambiar la identidad de la marca es un esfuerzo de reposicionamiento, que marca el primer paso en el proceso de modernización de la experiencia del usuario y crea impulso para futuros avances, aumentando así el valor de la marca, conectando mejor con los clientes jóvenes y creando una nueva percepción de un Vinamilk con calidad y valor internacional para los vietnamitas.
Tras el lanzamiento de la nueva identidad de marca, Vinamilk realizará una serie de cambios en transformación digital, selección de personal, procesos de gestión, etc. con el objetivo de llegar a los consumidores de forma más rápida y eficaz.
En el segundo trimestre, Vinamilk también anunció un hito en su estrategia de desarrollo sostenible cuando abrió la primera fábrica y granja lechera neutral en carbono en Vietnam, y anunció una hoja de ruta para lograr Net Zero para 2050. Esta es también una punta de lanza estratégica que el liderazgo de la empresa ha decidido promover en el próximo tiempo y creará muchos cambios importantes en la producción y los negocios hacia la sostenibilidad.
PV
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