| Marca Nacional: Enfoque en el reconocimiento de marca de ubicación e indicaciones geográficas Aprobación de Proyectos para implementar el Programa de Marca Nacional en 2024 |
El informe sobre la implementación del Programa de Marca Nacional de Vietnam en 2023 del Ministerio de Industria y Comercio muestra que Vietnam sigue siendo considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de marcas nacionales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo en el período de 5 años de 2019 a 2023 con un 102%.
En concreto, en 2019, el valor de la marca nacional de Vietnam solo estaba valorado en 247 mil millones de dólares, y en 2023 había alcanzado los 498,13 mil millones de dólares, registrando un crecimiento continuo de dos dígitos en el porcentaje del valor de la marca.
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Junto con el desarrollo de la marca nacional de Vietnam, el valor de marca de las empresas vietnamitas también ha aumentado considerablemente. Según el informe Brand Finance de 2023, el valor de marca de las empresas vietnamitas con marca nacional ha crecido considerablemente en los sectores de las telecomunicaciones, la banca y la alimentación.
En concreto, las marcas de telecomunicaciones son las que más contribuyen al TOP 100 de las marcas más sólidas y valiosas de Vietnam, representando aproximadamente el 31 % del valor total de todas las marcas del ranking. El valor total de marca de este sector es de 13 200 millones de dólares, lo que representa un aumento del 1 % con respecto a 2022. Entre las 5 marcas de telecomunicaciones más valiosas de Vietnam, se encuentran 3 marcas nacionales: Viettel, con 8900 millones de dólares, VinaPhone, con 800 millones de dólares, y MobiFone , con 800 millones de dólares, que representan el 79 % del valor total del TOP 5 de marcas de telecomunicaciones.
Las marcas bancarias representan el 30% del valor total de todas las marcas del TOP 100, con un valor total de 12.500 millones de dólares. En comparación con 2022, el valor de marca del sector bancario aumentó un 47%. Entre las 5 marcas bancarias más valiosas de Vietnam (con 7.400 millones de dólares), se encuentran 4 marcas nacionales: Vietcombank, con 1.900 millones de dólares; Agribank , con 1.400 millones de dólares; BIDV, con 1.400 millones de dólares; y Vietinbank, con 1.300 millones de dólares, que representan el 81% del valor total de las 5 marcas bancarias del TOP 5.
En tercer lugar del ranking TOP 100 se encuentran las marcas de alimentos y bebidas, que representan aproximadamente el 14% del valor total de todas las marcas del ranking. En consecuencia, el valor total de marca de esta industria es de 6 mil millones de dólares, un aumento del 12,7% en comparación con 2022. Entre las 5 marcas de alimentos y bebidas más valiosas de Vietnam, que alcanzan los 4.9 mil millones de dólares, se encuentran dos marcas nacionales: Vinamilk, con 3 mil millones de dólares, y Habeco, con 200 millones de dólares, que representan el 65% del valor total de las 5 marcas TOP 5 de alimentos y bebidas.
Según la evaluación del Ministerio de Industria y Comercio, los resultados anteriores demuestran el rápido desarrollo de las principales marcas vietnamitas, con notables mejoras tanto en el valor de marca como en el índice de fortaleza de marca, consolidando así su sólida posición en el ranking. En particular, las empresas vietnamitas con marcas nacionales se han adaptado gradualmente a las tendencias globales, invirtiendo en valores intangibles, generalmente el valor de marca, contribuyendo así significativamente a aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam.
Al mismo tiempo, los resultados mencionados cuentan con un gran respaldo del Programa de Marca Nacional. Por ello, recientemente se han impulsado considerablemente las actividades de desarrollo de marca centradas en dicho programa. En particular, en 2023, con el objetivo de desarrollar la marca nacional, sensibilizar a la sociedad y a la comunidad empresarial sobre el Programa de Marca Nacional de Vietnam y los productos que la incorporan en los mercados nacionales e internacionales, el Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio implementó actividades prácticas.
Por ejemplo, la organización de la serie de eventos de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam 2023 (del 17 al 23 de abril de 2023) para celebrar el Día de la Marca de Vietnam (20 de abril) cada año, incluidas actividades como: Ceremonia de apertura de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam y el Foro de la Marca Nacional de Vietnam 2023, actividades de comunicación y promoción sobre el Programa de Marca Nacional y productos que logran marcas nacionales a través del sistema de oficinas comerciales y agencias de representación vietnamitas en el exterior en eventos diplomáticos, económicos, culturales y políticos.
La Agencia de Promoción Comercial preside y se coordina con las asociaciones sectoriales pertinentes para organizar cursos de capacitación en Hanói y Ciudad Ho Chi Minh sobre el tema "Mejora de la capacidad para el desarrollo, desarrollo y gestión de marcas" para empresas de diversos sectores, como el textil y el calzado, los productos del mar, la madera y su procesamiento. Coordina con los ministerios y las delegaciones para implementar proyectos en el marco del Programa de Marca Nacional con el fin de mejorar la capacidad para el desarrollo y desarrollo de marcas, promover y publicitar el Programa de Marca Nacional y los productos que logran el reconocimiento de marcas nacionales a nivel nacional e internacional.
Además de implementar el Plan de coordinación para apoyar la protección de marcas e indicaciones geográficas de productos de exportación potenciales de Vietnam durante el período 2022-2025 entre los tres Ministerios: Industria y Comercio, Ciencia y Tecnología, Agricultura y Desarrollo Rural, y el Proyecto para el desarrollo de la marca de la industria alimentaria vietnamita, la Agencia de Promoción Comercial ha organizado actividades específicas para apoyar a localidades, asociaciones industriales y empresas. Al mismo tiempo, se coordina con asociaciones industriales de productos agrícolas y alimentarios y organizaciones relacionadas, tanto nacionales como internacionales, para promover la comunicación y las marcas de productos agrícolas y alimentarios en los mercados de exportación.
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