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¿Por qué Dior no ha cancelado el contrato con la señorita Thuy Tien?

Việt NamViệt Nam18/03/2025

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Thuy Tien se vio envuelto en un escándalo por publicidad excesiva que involucraba a marcas representativas.

El 3 de marzo, MissGrand International 2021, Nguyen Thuc Thuy Tien, anunció su nombramiento como Amiga de la Casa Dior en Vietnam. Un día después, apareció en el desfile de otoño/invierno 2025 de la casa en París (Francia) con su nuevo cargo.

Mientras tanto, en Vietnam, la información sobre el anuncio falso de dulces vegetales de Thuy Tien se difundió rápidamente, lo que generó una gran ola de indignación. En publicaciones relacionadas con el evento de moda de Dior, aparecieron numerosos comentarios que atacaban a la reina de belleza.

Como "mejor amiga de la marca" Dior en Vietnam, sin duda ha tenido un impacto negativo en la marca durante este período. La pregunta es: ¿Qué hará Dior a continuación con Thuy Tien?

Gravedad del incidente

Thuy Tien no solo es Amiga de la Casa de la casa de moda francesa, sino que también ha aparecido en numerosas campañas publicitarias para otras marcas. Por lo tanto, su excesivo incidente publicitario podría afectar a muchas unidades que han mantenido y mantienen relaciones de cooperación.

A finales de 2024, la señorita Thuy Tien fue nombrada Embajadora de Turismo de Taiwán, representando la imagen de este territorio en Vietnam. Además, la marca de joyería de lujo Chaumet, la marca tecnológica Huawei y la empresa de bebidas Lavie aparecen en su perfil personal.

Durante la Semana de la Moda de Nueva York Primavera/Verano 2025, celebrada en septiembre de 2024, Thuy Tien acompañó a la casa de moda Tommy Hilfiger. Apareció en el desfile y también realizó algunas fotos de moda para la marca.

Sin embargo, Thuy Tien no fue designada para ningún puesto de representación oficial de la marca estadounidense. Algunos comentaron que Tommy Hilfiger tuvo suerte de no cederle la imagen durante este período.

Antes de convertirse oficialmente en Amiga de la Casa Dior, Thuy Tien vistió la ropa de Dior y asistió a los eventos de la casa de moda durante muchos años. Esta estrategia es similar a la de Son Tung M-TP, cuando el cantante se convirtió en la primera "marca amiga" de Gucci en Vietnam.

La crisis de Thuy Tien coincidió con el escándalo del actor coreano Kim Soo Hyun. Si bien la naturaleza del incidente es diferente, el impacto negativo en las marcas representadas por estas estrellas es similar.

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Prada termina su relación con Kim Soo Hyun tras un grave escándalo amoroso

Cuando estalló el escándalo amoroso de Kim Soo Hyun, Prada fue constantemente mencionada en plataformas digitales. El actor fue nombrado Embajador de la Marca en diciembre del año pasado.

El 14 de marzo, la marca de moda de lujo anunció la finalización de su colaboración con Kim Soo Hyun debido a la gravedad del incidente. Por lo tanto, se puede observar que la gravedad del escándalo es un factor que las casas de moda consideran, lo que lleva a la decisión de preservar o cancelar los contratos de embajadores y representantes de las estrellas.

Anteriormente, Prada también tenía el precedente de cancelar el contrato de embajador y eliminar todas las imágenes de la actriz Trinh Sang (China) debido al escándalo de evasión fiscal, las acusaciones de gestación subrogada y el abandono infantil. El actor Li Yifeng (China) también perdió su puesto como embajador de la marca de la noche a la mañana debido al escándalo de prostitución.

Volviendo al caso de Thuy Tien, esta se considera la mayor crisis de su carrera y, a la vez, tiene un impacto negativo en la comunidad y la sociedad. El 13 de marzo, un representante del Departamento de Cultura y Deportes de Ciudad Ho Chi Minh declaró que se están coordinando con agencias, departamentos y sectores para abordar el caso de esta reina de belleza que publicita excesivamente sus dulces vegetales.

Sin embargo, para tomar una decisión definitiva, una prestigiosa marca de moda como Dior debe evaluar el impacto específico en su imagen. En el caso de Prada y Kim Soo Hyun, la marca solo rescindió oficialmente el contrato cuando recibió reiterados requerimientos para que actuara, lo que podría provocar una ola de boicots en Corea y algunos países asiáticos.

El título "mejor amigo de la marca"

Sin embargo, comparar a Thuy Tien con Kim Soo Hyun es bastante injusto. Mientras que Kim Soo Hyun es el embajador global de Prada, Thuy Tien solo ostenta el cargo de "mejor amiga de la marca" de Dior en Vietnam.

La influencia de los Amigos de la Casa es mucho menor que la de los Embajadores de la Marca. Se entiende por "amigos de la marca" a las estrellas que tienen la oportunidad de lucir productos recién lanzados, asistir a eventos y participar en las campañas de comunicación de la marca.

Un amigo de la casa puede ser un influencer, modelo o cantante cuyo estilo se ajuste a la imagen que la marca busca. No necesita tener una influencia explosiva, pero sí contar con una base de seguidores fieles, con el potencial de generar ingresos para la marca.

En particular, el acompañante de la casa de moda no tiene una relación cercana ni firma un contrato con muchas cláusulas vinculantes como el embajador. No tiene que construir una imagen personal asociada a las características de la marca. Por lo tanto, la influencia de la reputación personal de la estrella en la imagen de la marca no es muy grande.

Actualmente, la imagen de Thuy Tien no aparece en la cuenta oficial de Dior como otros embajadores y representantes que asistieron al reciente desfile de moda otoño/invierno.

El contrato de "compañero de marca" de cada individuo también tiene sus propios términos, que definen claramente sus derechos, responsabilidades y obligaciones. Por lo tanto, aunque ocupen el mismo puesto, las estrellas pueden participar en diferentes actividades, eventos y llevar a cabo distintas misiones.

Por lo tanto, es necesario considerar la posibilidad de rescindir el contrato de Thuy Tien según los términos y regulaciones específicos. Además, las marcas de moda también son entidades comerciales y deben equilibrar los costos y elegir la opción con la menor pérdida.

Por lo tanto, la decisión de Dior respecto de su "amiga de la marca" Thuy Tien sigue siendo una cuestión abierta, a menos que la presión pública siga aumentando y afecte directamente los intereses comerciales de la casa de moda.

Tuberculosis (según Znews)

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Fuente: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html

Etikett: hada

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