| Los lichis frescos vietnamitas conquistan gradualmente a los consumidores estadounidenses Los lichis frescos vietnamitas se exportan oficialmente al mercado tailandés |
Según la Oficina Comercial de Vietnam en Australia, en 2023, los lichis vietnamitas enfrentarán numerosos desafíos en Australia. La Oficina Comercial de Vietnam ha propuesto una solución creativa: se ha coordinado con las plataformas en línea de alto tráfico Direct Flights y Ezy Healthcare para promocionar los lichis y, al mismo tiempo, presentar a Vietnam como un destino turístico que no solo ofrece una hermosa naturaleza verde, sino también servicios médicos y cosméticos de vanguardia.
Docenas de toneladas de lichis vietnamitas siguen llegando a Australia con una calidad deliciosa. Sin embargo, este año, los lichis vietnamitas se encuentran en desventaja en el mercado australiano debido a: la mejor producción australiana de lichis en años; la temporada de cosecha se ha retrasado; Australia está "llena de lichis" solo unos meses antes de la cosecha vietnamita; los lichis chinos llegan primero a Australia y son más baratos que los vietnamitas; y el poder adquisitivo del mercado ha disminuido debido al alza drástica de los precios de los alquileres de viviendas en Australia.
Con respecto a la temporada australiana de lichi de 2023, el Sr. Foley, presidente de la Asociación Australiana de Lichi, afirmó que la producción de lichi australiano de este año se ha disparado hasta un 40 % y que, debido al clima, la temporada ha sido tardía, pero exitosa. Ante esta situación, la Oficina Comercial ha coordinado una promoción vigorosa. En particular, se han creado enlaces para promocionar el lichi en plataformas en línea con gran afluencia de visitantes; y se han combinado para promover el turismo , los centros turísticos, la atención médica y la estética avanzada en Vietnam.
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| Para participar en el sorteo de un billete de avión de ida y vuelta de Australia a Vietnam, quienes compren lichis en Australia del 17 al 31 de julio, envíen una copia de su factura o recibo de compra a la dirección de correo electrónico: [email protected] |
Las dos plataformas en línea DirectFlights y Ezy Healthcare acordaron apoyar la promoción y el consumo de lichis vietnamitas en el mercado australiano y países relacionados en sus operaciones, y coordinarse con la Oficina Comercial de Vietnam en Australia para promover y atraer más turistas a Vietnam para turismo y vacaciones combinadas con atención médica y tratamientos de belleza.
Además, se promovió la compra de lichi vietnamita y se sortearon boletos de avión. En apoyo al lichi y a los agricultores vietnamitas, Direct Flights y la plataforma Ezy Healthcare acordaron patrocinar un boleto de avión de ida y vuelta de Australia a Vietnam para promover el consumo de lichi vietnamita y se comprometieron a coordinar activamente la promoción del lichi vietnamita en la reconocida plataforma de la unidad en Australia.
Al mismo tiempo, se promueven las ventas en línea a través de la Oficina Comercial y las Asociaciones. La Oficina Comercial ha promocionado activamente el lichi a través de sus canales, enviando materiales promocionales a asociaciones y exportadores antes de la temporada. Si bien la temporada de lichi de este año ha enfrentado muchas desventajas en Australia, la Oficina Comercial ha movilizado a varios importadores para traerlo a Australia.
Desde abril de 2023, al reconocer la reticencia de los importadores australianos de telas a importar telas vietnamitas, la Oficina Comercial se ha movilizado continuamente y se ha comprometido a acompañarlos. Gracias a la dedicación de algunos importadores como 4waysfresh y Bato Ausales, la tela vietnamita importada a Australia tiene una calidad estable. La tela vietnamita importada por vía aérea, de buena calidad, se ha consumido a un precio de entre 400.000 y 500.000 VND/kg. Mientras tanto, decenas de toneladas de tela transportadas por vía marítima acaban de pasar por aduanas y entrar en el mercado de muchos estados con un precio de venta de aproximadamente 260.000 VND/kg.
Tras la implementación del programa de acción por parte de la Oficina Comercial durante los últimos tres años, los lichis sin marca corporativa han resultado en una mala calidad. Hasta ahora, los importadores han valorado más los lichis vietnamitas por su marca y calidad. Sin embargo, si no se produce una mejora drástica, los lichis vietnamitas tendrán dificultades para desarrollar su mercado en Australia.
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La Oficina Comercial de Vietnam en Australia recomienda implementar soluciones en la próxima temporada de lichi.
En primer lugar, además de la marca del exportador, es necesario unificar el desarrollo de la marca de la región de cultivo en cada caja. La Oficina Comercial siempre es proactiva en la comercialización, generando una buena imagen de los lichis vietnamitas, pero es necesario promover el reconocimiento de la marca de la región de cultivo y una gestión de calidad consistente.
En segundo lugar, la temporada de lichi australiano se está haciendo más larga y la calidad es buena; la Oficina Comercial quiere que las áreas de cultivo de lichi cooperen en la construcción de la marca de lichis vietnamitas de grado 1 en Australia (Premium) para afirmar la calidad y desarrollar el mercado;
En tercer lugar, es necesario reforzar las cajas de tela para garantizar que no se abollen ni se aplasten durante el transporte;
En cuarto lugar, se debería dar prioridad a traer lichis a Australia lo antes posible y se debería pedir a las regiones productoras que se coordinen con la Oficina Comercial para organizar festivales anuales de prueba de lichis;
En quinto lugar, existe el fenómeno de que los exportadores solo necesitan exportar unas pocas toneladas a Australia para ganar reconocimiento de marca, en lugar de centrarse en aumentar la producción debido a la mentalidad de querer vender grandes cantidades a otros mercados. Se recomienda que las zonas productoras cuenten con una política de exportación a Australia para consolidar la calidad de los lichis vietnamitas en un mercado exigente.
En sexto lugar, promover el procesamiento de lichi enlatado, lichi seco y cóctel de lichi sin alcohol (tendencia de cócteles sin alcohol en Australia).
| Permitido su importación al mercado australiano desde 2015, el lichi fresco de Vietnam ha afirmado gradualmente su posición en el mercado australiano desde entonces. |
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