Más marcas vietnamitas anuncian cierres por sentirse "agotadas"

(Dan Tri) - Dos marcas de moda locales, la marca de bolsos LUU VIETANH y la marca de moda DANGHAIYEN, anunciaron que cesarán sus operaciones a fines de junio.

Las marcas locales vietnamitas se detienen por agotamiento

La marca de bolsos LUU VIETANH publicó recientemente, inesperadamente, una carta en la página de inicio de la tienda, anunciando el cese de las operaciones comerciales después de 4 años de funcionamiento.

Según una publicación en su página personal, el Sr. Luu Viet Anh, fundador de la marca de bolsos LUU VIETANH, dijo que se ha esforzado mucho para garantizar la estabilidad entre los factores del mercado y el valor de diseño que la marca quiere brindar a los clientes.

Durante los últimos cuatro años, el diseñador Viet Anh ha estado esperando que el mercado esté listo para aceptar y pagar. Sin embargo, la feroz competencia en los precios de los productos, que se produce a diario, le ha impedido a la empresa mantener los costos operativos para mantener la marca.

El propietario de la marca de bolsos LUU VIETANH escribió una carta de despedida después de 4 años de operación (Foto: Red Social).

El Sr. Viet Anh confesó que la competencia en el mercado de bolsos es cada vez más feroz. La fluctuación de precios de los productos en las plataformas de comercio electrónico y durante las transmisiones en vivo ha ejercido una gran presión sobre la marca.

El dueño de la marca de bolsos también dijo que se sentía agotado y se vio obligado a tomar la decisión de parar en este momento, escribió el diseñador en su página personal.

En la sección de comentarios que anunciaba la suspensión temporal de operaciones, muchas cuentas expresaron su pesar. Algunos comentaron que la marca había traído un aire nuevo al mercado vietnamita, pero el mercado se estaba volviendo cada vez más competitivo, lo que les hizo lamentar la salida de una marca en la que habían depositado grandes esperanzas.

Al mismo tiempo, otra marca de moda de alta gama, DANGHAIYEN, también anunció que cerrará su tienda en Hanoi a partir del 30 de junio. Esta marca ha estado operando durante 10 años, apuntando a un estilo de lujo tranquilo (un estilo que muestra discretamente la riqueza).

En su página web, la marca reconoce que el mercado de la moda está en constante evolución. Por lo tanto, esta pausa es el momento para que la marca aprenda a adaptarse a los nuevos tiempos y pueda considerar con mayor detenimiento el reposicionamiento de su valor en el futuro.

Anteriormente, el mercado de la moda experimentó muchas fluctuaciones cuando varias marcas locales vietnamitas se vieron obligadas a cerrar por no poder soportar la presión del mercado. El pasado febrero, MỘT, una marca local de zapatos fundada en 2018, también se despidió oficialmente. Or Lep' (una marca de moda nacional), con 8 años de actividad, anunció su cierre a finales de 2024.

El fundador de Lep' en ese momento dio la razón de que "ya no podía seguir el ritmo de un mercado que cambiaba rápidamente todos los días, con innumerables nuevos estilos de moda, innumerables productos nuevos, baratos y hermosos".

A finales de 2024, Catsa, otra famosa marca de moda de Ciudad Ho Chi Minh, también desapareció tras 13 años de presencia en el mercado. Tras anunciar su plan de cierre en el segundo semestre de 2024, todas las tiendas Catsa en Ciudad Ho Chi Minh dejaron de operar.

En el caso de Catsa, la fundadora Linh Cat dijo que el cierre estaba previsto para finales de 2023, cuando se dio cuenta de que el negocio había alcanzado un cierto umbral de crecimiento y sería difícil seguir creciendo.

¿Por qué es difícil para las marcas de moda nacionales sobrevivir?

Al compartir con el periodista del periódico Dan Tri , el Maestro Le Hoai Viet, profesor del Departamento de Innovación y Creatividad de la Universidad Abierta de la Ciudad de Ho Chi Minh y miembro del Consejo Asesor y de Apoyo a las Empresas Emergentes del Sur, dijo que hoy en día el consumo de bienes por parte de los vietnamitas no es bajo, pero ciertamente es necesario tener una selección porque los consumidores están cada vez más alertas.

El Sr. Viet se dio cuenta de que los consumidores vietnamitas están cada vez más dispuestos a gastar dinero en productos de calidad, pero para conquistarlos, una marca nacional no puede confiar únicamente en un diseño sofisticado o en materiales de alta calidad.

“El poder adquisitivo de los vietnamitas hoy refleja un cambio de la propiedad cuantitativa a la inversión en valores de vida”, afirmó el Sr. Viet.

2 marcas de moda nacionales cerraron a finales de junio (Foto: Redes Sociales).

Además, una marca tendrá una alta probabilidad de fracaso si carece de la capacidad de operar un negocio sistemático y una estrategia financiera sostenible. Una marca sin identidad ni un posicionamiento claro se saturará y desaparecerá en medio de la crisis económica de la industria de la moda vietnamita.

Además, el experto también dijo que el auge del comercio electrónico hace que el modelo de negocio de la moda tradicional enfrente más desafíos que antes.

Si bien el mercado vietnamita es fértil, no es fácil de desarrollar. Por lo tanto, solo las marcas resilientes, con una estrategia de desarrollo flexible, que comprenden los gustos vietnamitas, respetan la cultura local e invierten a largo plazo, podrán sobrevivir.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm