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Desarrollo y posicionamiento de marcas de productos agrícolas y servicios rurales

El 1 de noviembre de 2021, el Comité Popular de la Ciudad de Can Tho (antigua) emitió la Decisión No. 3032/QD-UBND aprobando el Programa de Desarrollo de la Propiedad Intelectual de la Ciudad de Can Tho hasta 2030. Determinando que la agricultura y las áreas rurales de la Ciudad de Can Tho tienen muchos productos y servicios potenciales para el desarrollo y afirmando su posición tanto a nivel nacional como internacional, el Departamento de Ciencia y Tecnología (KH&CN) de la Ciudad de Can Tho ha implementado muchos proyectos, temas y tareas de C&T en la construcción, desarrollo y protección de la propiedad intelectual relacionada con este campo y registró muchos resultados iniciales.

Báo Cần ThơBáo Cần Thơ10/07/2025


La marca colectiva de Con Son Community Tourism está en proceso de completar la solicitud de registro para su protección.

Resultados iniciales

En los últimos tiempos, los proyectos, temas y tareas del Departamento de Ciencia y Tecnología se han centrado en aumentar la conciencia sobre la propiedad intelectual; apoyar la explotación y el desarrollo de la propiedad intelectual de los productos agrícolas y rurales locales típicos, como la difusión de conocimientos sobre propiedad intelectual y desarrollo de marca; construir, explotar y desarrollar la marca de turismo comunitario Con Son; construir, explotar y desarrollar el valor de la propiedad intelectual de los productos del Programa OCOP; desarrollar la marca de chirimoya Thoi Hung; la transformación digital en la construcción y desarrollo de marcas de algunos productos agrícolas clave...

Según la Sra. Le Nguyen Trung Khanh, subdirectora del Centro de Información Científica y Tecnológica de Can Tho y representante del Comité Directivo de la Tarea Científica y Tecnológica "Construir, explotar y desarrollar la marca turística comunitaria de Con Son", Con Son se ha consolidado como un ejemplo exitoso de modelo de turismo comunitario organizado y desarrollado por la propia comunidad. Cada año, recibe a más de 80.000 visitantes y el interés turístico aumenta constantemente. Sin embargo, en el contexto del desarrollo y la integración, el modelo turístico de Con Son enfrenta numerosos desafíos, uno de los cuales es la falta de una herramienta legal fundamental para la gestión y el reconocimiento colectivo de la marca que permita a la comunidad explotar y desarrollarse de forma unificada.

Ante esta realidad, según la Sra. Le Nguyen Trung Khanh, la construcción y el registro exitosos de la marca colectiva "Turismo Comunitario Con Son" se ha convertido en una necesidad urgente. La tarea de ciencia y tecnología "Construir, explotar y desarrollar la marca de turismo comunitario Con Son" busca no solo crear una herramienta legal para proteger la reputación, sino también sentar las bases para afirmar el valor de la marca, fortalecer la competitividad y establecer un mecanismo eficaz de gestión y supervisión.

Implementado desde principios de 2023, el proyecto "Creación, explotación y desarrollo del valor de la propiedad intelectual para los productos del Programa OCOP 2022-2025", presidido por el Sr. Nguyen Tan Nhon, subdirector del Departamento de Agricultura y Medio Ambiente de la ciudad de Can Tho, se centra en los siguientes objetivos: relevar e investigar datos de cuatro grupos de sujetos (sujetos del OCOP, agencias profesionales, empresas y consumidores); generar valor de la propiedad intelectual para el Programa OCOP de la ciudad de Can Tho (desarrollar un sistema de identidad de marca para el Programa OCOP de la ciudad de Can Tho y desarrollar un sistema de identidad independiente para los sujetos que participan en el Programa OCOP de la ciudad de Can Tho). En consecuencia, se apoyará el registro de marca para cuatro sujetos, el registro de seis códigos de barras, el diseño de empaques para seis sujetos y la impresión de 6000 paquetes, y se apoyará la obtención de códigos de trazabilidad para el 100 % de los productos OCOP.

La transformación digital es actualmente una tendencia inevitable y una de las principales preocupaciones, especialmente en el sector agrícola. El proyecto "Transformación digital en la creación y desarrollo de marcas de productos agrícolas clave en la ciudad de Can Tho" busca crear una lista de productos, grupos de productos, bienes clave y productos clave. Se centra en productos clave, bienes, productos típicos, productos reconocidos y clasificados como OCOP, productos con certificación de seguridad alimentaria y productos protegidos por propiedad intelectual, con el fin de implementar la trazabilidad, proteger los derechos de los consumidores, impulsar la exportación de bienes y contribuir al desarrollo socioeconómico de la ciudad.

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Según los expertos, en el contexto actual de una integración y competencia cada vez más intensas, la creación y el desarrollo de marcas se ha convertido en un factor clave para los productos agrícolas y los servicios rurales. Desarrollar marcas para especialidades locales, productos agrícolas y servicios rurales no solo es una forma de mejorar la competitividad en el mercado, sino también un puente para acercar la esencia de la cultura regional a la comunidad nacional e internacional. De hecho, muchos productos agrícolas y rurales típicos de las localidades aún no han recibido mucha atención en cuanto a estrategias sistemáticas de desarrollo de marca.

Según el Dr. Nguyen Quoc Nghi, profesor de la Facultad de Economía de la Universidad de Can Tho, las empresas, organizaciones e individuos a menudo piensan que cuando tienen mucho dinero, construirán una marca; las pequeñas empresas no necesitan construir una marca; se centran primero en las ventas y construyen una marca después... Pero este es un punto de vista erróneo y conlleva muchos peligros potenciales.

El Dr. Nguyen Quoc Nghi señaló que las empresas, individuos y organizaciones necesitan adherirse a 6 principios de comunicación para marcas especializadas a través de la creación de mensajes de comunicación: simples, fáciles de entender, fáciles de recordar; genuinos, respetables, confiables; atractivos, llamativos; relevantes para el tema, impacto en el comportamiento; adecuados para la cultura, costumbres, creencias; impacto en las emociones y psicología del público objetivo.

La Sra. Le Nguyen Trung Khanh declaró: «La unidad anfitriona y el grupo de implementación de tareas, la Cooperativa de Turismo Agrícola de Con Son, realizaron encuestas, investigaron y elaboraron conjuntamente un borrador del expediente para el registro de la marca colectiva de Turismo Comunitario de Con Son. Recientemente, en el taller científico "Aportando ideas para completar el expediente para el registro de la marca colectiva de Turismo Comunitario de Con Son", los delegados se centraron en intercambiar y acordar los siguientes contenidos: acordar la titularidad de la marca colectiva con la propuesta de la Cooperativa de Turismo Agrícola de Con Son; lista de productos y servicios; diseño de la marca para garantizar tanto la distinción como la expresión de la identidad cultural, la ecología y los valores comunitarios de Con Son. Al mismo tiempo, se completó el borrador del Reglamento sobre la gestión y el uso de marcas, un documento legal fundamental para garantizar la explotación de las marcas de manera justa, transparente y eficaz; y el Mapa Unificado del Área Geográfica, requisito obligatorio para delimitar las áreas protegidas y como base para la gestión futura».

En el contexto actual, el apoyo de los organismos estatales de gestión impulsará y sentará las bases para que los productos agrícolas y rurales posicionen sus marcas. El Departamento de Ciencia y Tecnología de la ciudad de Can Tho continúa centrándose en la implementación de la Resolución n.º 03/2022/NQ-HDND, de 8 de julio de 2022, del Consejo Popular de la Ciudad, que estipula el nivel de apoyo para el registro de protección de la propiedad intelectual hasta 2030 en la ciudad de Can Tho, como se detalla a continuación. En consecuencia, apoyo nacional: 30 millones de VND por solicitud de protección de invenciones y nuevas obtenciones vegetales; 15 millones de VND por certificado de protección de diseños industriales y marcas. Apoyo extranjero: 60 millones de VND por solicitud de protección de invenciones, diseños industriales y marcas; registro para la protección y el reconocimiento de nuevas obtenciones vegetales.

El apoyo mencionado anteriormente para las tasas de registro nacionales e internacionales se considera adecuado a la situación real de la localidad para promover la protección de la propiedad intelectual en la ciudad y mejorar la competitividad de los productos agrícolas y los servicios rurales de la ciudad.

Artículo y fotos: MY THANH

Fuente: https://baocantho.com.vn/phat-trien-dinh-vi-thuong-hieu-san-pham-nong-nghiep-dich-vu-nong-thon-a188340.html


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