Esfuerzos para desarrollar marcas vietnamitas en el mercado del CPTPP

A pesar del aumento en la cantidad y el valor de las exportaciones, los productos de marca vietnamitas en el mercado del CPTPP todavía son bastante modestos y muchos productos aún llevan marcas extranjeras.

Ponentes del seminario «Desarrollo de marcas vietnamitas en el mercado del CPTPP», celebrado el 27 de septiembre en Hanói . (Fuente: HQ)

En el seminario con el tema “Desarrollo de marcas vietnamitas en el mercado del CPTPP” celebrado el 27 de septiembre, los oradores dijeron que se espera que el Acuerdo Integral y Progresivo para la Asociación Transpacífica (CPTPP), que entró en vigor oficialmente el 14 de enero de 2019, sea un punto de inflexión que genere un nuevo impulso, promoviendo la cooperación comercial y de inversión entre Vietnam y los países socios que implementan el CPTPP.

En su intervención en el seminario, el Sr. Ngo Chung Khanh, Subdirector del Departamento de Política Comercial Multilateral ( Ministerio de Industria y Comercio ), explicó que, al mencionar el Acuerdo CPTPP, se priorizan principalmente tres mercados que no cuentan con un tratado de libre comercio (TLC) cuando este entre en vigor: Canadá, México y Perú. Esto se debe a que, desde la implementación del CPTPP, los mercados de Canadá y México han experimentado un crecimiento muy prometedor. Además, el superávit comercial que Vietnam obtiene de estos dos mercados suele representar entre un tercio y la mitad del superávit comercial de los países.

Respecto al mercado peruano, Vietnam a menudo piensa que éste no es un mercado grande, pero en realidad el potencial de crecimiento de este mercado es muy alto, con algunos años de crecimiento de tres dígitos.

Sin embargo, aún existe un amplio margen para que las empresas penetren más profundamente en mercados como Canadá, México y Perú. Algunos productos actualmente solo representan entre el 3% y el 5% en estos mercados; la imagen de las marcas vietnamitas en estos mercados aún es relativamente modesta.

La Sra. Tran Thu Quynh, Consejera Comercial de la Oficina Comercial de Vietnam en Canadá, afirmó que Canadá es actualmente uno de los 10 socios comerciales más importantes de Vietnam a nivel mundial. Según datos de las autoridades canadienses, en 2022, las exportaciones vietnamitas a Canadá aumentaron un 26,4 % en valor en comparación con 2021 y 5 años después de la implementación del CPTPP, pasando de 4100 millones de dólares en 2018 a 9900 millones de dólares en 2022.

Según la Aduana de Vietnam, el valor de las exportaciones vietnamitas a la región también ha aumentado un 110 % en 5 años, lo que significa que este es un mercado multimillonario con la mayor tasa de crecimiento de las exportaciones entre los países del CPTPP. Con este alto crecimiento de las exportaciones, Vietnam se ha convertido en el séptimo mayor socio importador de Canadá, y Canadá también es un país con un superávit comercial muy elevado, que supera los 9000 millones de dólares.

Según la Sra. Tran Thu Quynh, el CPTPP tiene un efecto multiplicador que ayuda a las empresas de ambos países a prestar mayor atención a las estructuras de productos y mercados de cada uno. Al mismo tiempo, el CPTPP tiene un impacto positivo, un efecto de contagio, que promueve el desarrollo de las cadenas de suministro, el transporte y la logística entre Vietnam y Canadá.

Sin embargo, la tasa de aplicación de incentivos arancelarios en el marco del CPTPP no es alta: hasta el 60 % de los productos con 0 % de impuestos no se han aprovechado. Además, más del 60 % de las exportaciones vietnamitas a Canadá son productos del sector de la IED con marcas propias, mientras que el sector nacional exporta principalmente productos crudos o procesados.

De hecho, tras la implementación del CPTPP, las exportaciones de productos sin impuestos, como teléfonos, aparatos electrónicos, electrodomésticos, metales básicos, mariscos, verduras, frutas e incluso otros productos como arroz de anacardo, té, café, etc., independientemente de la modalidad preferencial utilizada, han aumentado drásticamente. Algunos productos han aumentado hasta un 1000%, lo que demuestra que el CPTPP ha tenido un efecto multiplicador, ayudando a las empresas de ambos países a prestar más atención a la estructura de productos y mercados de cada uno, promoviendo así indirectamente las exportaciones incluso de productos sin una hoja de ruta de reducción de impuestos. Además, el CPTPP también ha tenido un impacto positivo en las exportaciones de Vietnam, impulsando el desarrollo de las cadenas de suministro, el transporte y la logística entre ambos países.

Muchos productos "hechos en Vietnam" se han exportado al extranjero con marcas propias, como el café Trung Nguyen, la leche Vinamilk, los servicios de telecomunicaciones Viettel y los automóviles Vinfast. Estos éxitos han tenido un impacto positivo en mercados potenciales, incluidos los países miembros del CPTPP, ayudando a las industrias y empresas exportadoras vietnamitas a aumentar su cuota de mercado o el valor de su marca en los mercados tradicionales y a acceder a nuevos mercados.

Sin embargo, a pesar del aumento en la cantidad y el valor de las exportaciones, las exportaciones de productos de marca vietnamitas al mercado del CPTPP siguen siendo bastante modestas. Muchos productos vietnamitas exportados al mercado del CPTPP aún llevan marcas extranjeras.

“En estos mercados, la gente conoce el café y el arroz vietnamitas, pero solo conocen una marca vietnamita específica”, señaló el Sr. Khanh.

La Sra. Trinh Huyen Mai, jefa adjunta del Departamento de Política de Promoción Comercial - Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio) dijo que actualmente, las empresas exportadoras de Vietnam son principalmente pequeñas y medianas empresas y exportan a través de la cadena de suministro de procesamiento de exportación o exportan en forma de materias primas y materias primas como insumos para fabricantes y procesadores en el extranjero.

Estas empresas compran, reprocesan, envasan y exportan bajo su propia marca, por lo que el valor añadido, así como la marca propia de Vietnam, es aún muy modesto. Además, el éxito en el desarrollo de una marca solo se da en unas pocas empresas con potencial real, que comprenden el mercado y cuentan con una estrategia metódica.

La Sra. Mai dijo que el Ministerio de Industria y Comercio ha ordenado a la Agencia de Promoción Comercial y a las unidades relacionadas que continúen persistentemente construyendo y desarrollando marcas en todos los niveles.

En primer lugar , seguir concienciando a todos los niveles y sectores sobre el significado, el papel y la necesidad de la construcción de marca, especialmente a nivel de liderazgo empresarial.

En segundo lugar , fortalecer las actividades y mejorar la capacidad para construir, desarrollar y gestionar marcas corporativas.

En tercer lugar , a nivel nacional, fortaleceremos las actividades de promoción, propaganda y publicidad para la marca nacional vietnamita, para los productos que logran marcas nacionales y para los fuertes productos de exportación de Vietnam.

En cuarto lugar , a nivel industrial, el Ministerio de Industria y Comercio seguirá apoyando a las asociaciones en el desarrollo de estrategias competitivas para las marcas del sector, así como en el desarrollo y la promoción de las indicaciones geográficas del sector. De esta manera, no solo se promoverán y desarrollarán, sino que también se protegerán sus marcas en el mercado mundial.

En quinto lugar , seguir alentando y apoyando a las empresas que tienen productos que han logrado marcas nacionales, empresas con potencial y aspiración de llevar las marcas vietnamitas a conquistar el mercado mundial.

Fuente: https://baoquocte.vn/no-luc-phat-trien-thuong-hieu-viet-nam-tai-thi-truong-cptpp-243977.html