En la tarde del 16 de marzo, en el marco del Foro Nacional de Prensa 2024, se llevó a cabo una sesión de discusión con el tema: “La radiodifusión dinámica en el entorno digital”.
La radiodifusión se ve obligada a cambiar
En su discurso de apertura, el periodista Pham Manh Hung, subdirector general de VOV, evaluó que actualmente, la mayoría de los líderes de las estaciones de radio y televisión locales están favoreciendo la televisión, no prestando la atención adecuada a la radio y no entendiendo el poder del sonido.
El periodista Pham Manh Hung afirmó que, según una encuesta de 2019, la audiencia global de podcasts era de 275 millones de personas, y que para 2022 esta cifra se había duplicado. Esto representa una gran oportunidad para las emisoras de radio.
El Sr. Pham Manh Hung, subdirector general de VOV, intervino en el debate sobre el tema: "Transmisión dinámica en el entorno digital".
La radio no solo se produce y se distribuye en plataformas tradicionales, sino que también necesita una mayor difusión en el entorno digital, considerándolo como el segundo entorno vital de la radio. Actualmente, la prensa no tiene rey, ningún medio puede dominar al público; esta es una oportunidad para que la radio cambie y se desarrolle , enfatizó el periodista Pham Manh Hung.
Según el Director General Adjunto de VOV, el problema es que las estaciones de radio y televisión vietnamitas necesitan reconocer claramente las dificultades, los desafíos y las oportunidades de desarrollo en la era digital, para poder aceptar y participar en los enormes cambios que están ocurriendo cada día, cada hora en la era digital en rápido desarrollo, con el fin de tener estrategias de inversión y desarrollo apropiadas.
Delegados en la sesión de discusión.
"Si los periodistas y los responsables de prensa invierten en la dirección correcta para la radio e impulsan la transformación digital, la radio tendrá la oportunidad de seguir desarrollándose y convertirse en una forma de periodismo amigable, útil y cercano al público", afirmó el periodista Pham Manh Hung.
En su discurso inaugural, el Dr. Dong Manh Hung, Jefe de la Secretaría Editorial de VOV, afirmó que, junto con las dificultades, la era digital también abre oportunidades para la radio. Aprovechar las plataformas digitales para llevar información al público es la mayor oportunidad, ya que, con un costo muy bajo, permite llegar a una audiencia enorme, en comparación con el alto costo de transmitir y difundir contenido a través de los medios tradicionales.
Además de aparecer en la plataforma digital, con la ventaja de los datos, la experiencia y el contenido, las estaciones de radio y televisión pueden atraer nueva audiencia de forma fácil y rápida. Cuando la plataforma digital está estrechamente vinculada a la audiencia digital, cuando existe la capacidad de llegar directa e ilimitadamente a millones de audiencias, que también son millones de clientes potenciales, la historia de los ingresos por contenido de prensa es evidente. El problema de la economía de la prensa se resolverá rápidamente.
El Dr. Dong Manh Hung cree que la radio debe desarrollarse sobre la base de tres pilares principales: contenido digital, transmisión digital e interacción digital.
Según el Dr. Dong Manh Hung, para que la radio vietnamita supere las dificultades y los desafíos de la era digital y lleve a cabo con éxito la transformación digital, es necesario desarrollar una estrategia de desarrollo para adaptarse a la era digital, basada en tres pilares principales: Contenido digital; Transmisión digital; Interacción digital.
La radio en la era digital: cambiando los métodos de producción, cambiando el pensamiento profesional
Al analizar la experiencia de los periodistas de radio ante la necesidad de la transformación digital, el MSc. Phan Van Tu, director del Departamento de Periodismo de la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la Universidad de Ciencias Sociales y Humanas de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó que la radiodifusión en la era digital no solo implica un cambio en la infraestructura o las plataformas de transmisión, sino también en los métodos de producción y en la mentalidad profesional. Por lo tanto, los periodistas de radio en la era digital deben prestar mayor atención a las habilidades profesionales específicas para responder a las nuevas necesidades.
Los locutores de radio tradicionales suelen centrarse en las habilidades de presentación, la narración en audio y poco en el pensamiento visual. Cuando las obras de radio se publican en plataformas digitales, los elementos multimedia como imágenes fijas, gráficos, títulos, narraciones, vídeos , etc., o las técnicas de información viral en internet desempeñan un papel fundamental para ampliar el alcance de la obra y aumentar la interacción con los oyentes.
El MSc. Phan Van Tu comparte habilidades para periodistas de radio.
Los periodistas de radio ahora no solo cuentan con una grabadora como su principal herramienta de producción, sino también con equipos multimedia. Las capacidades multimedia incluyen la posibilidad de crear, editar y publicar contenido en una variedad de formatos y canales, desde audio, texto e imágenes hasta video y contenido interactivo. Actualmente existen numerosas plataformas compatibles con formatos de producción radiofónica que han evolucionado de los podcasts a los vodcasts, afirmó el Maestro Phan Van Tu.
El MSc. Phan Van Tu afirmó que el contenido multimedia atrae la atención y anima a los oyentes a interactuar, fortaleciendo así la relación entre periodistas y público. Cuando producimos un reportaje de radio elaborado y atractivo, pero el título o la imagen del artículo no son atractivos, involuntariamente "alejan" a nuestros oyentes; no harán clic para escuchar ni reproducir el contenido, y se saltarán ese trabajo porque tienen demasiadas opciones en el ciberespacio actual.
Una buena redacción de titulares también contribuye a optimizar el contenido para SEO. En otras palabras, titulares atractivos y leads de alta calidad ayudan a optimizar el contenido para los motores de búsqueda, aumentando así las visualizaciones y la difusión de la información. Los periodistas de radio necesitan usar datos y análisis para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de los oyentes, adaptando así el contenido en consecuencia y aumentando su atractivo.
El debate se desarrolló con entusiasmo en torno a los problemas de la radio en la era digital.
El MSc. Phan Van Tu enfatizó que la habilidad de los periodistas de radio actuales reside en la producción de vodcasts. En estos, la audiencia ve al presentador, a los invitados e incluso los efectos visuales, gráficos o diapositivas utilizados durante la presentación, pero el contenido principal del producto sigue siendo un programa de radio.
Los vodcasts ofrecen una experiencia adicional a los oyentes, permitiéndoles recibir información tanto visual como auditiva. Con los vodcasts, se amplían algunos de los públicos objetivo de los programas de radio tradicionales. Para tener éxito en este formato, los periodistas de radio tradicional también necesitan desarrollar habilidades de producción y promoción de productos en redes sociales.
Problemas de la radio hoy
En la sesión de debate, el Sr. Pham Trung Tuyen, subdirector del canal VOV Giao Thong , Voz de Radio de Vietnam, afirmó que la revolución digital es esencialmente una revolución en el método de producción y distribución de productos, por lo que la única forma de sobrevivir y beneficiarse de esta revolución es que los productores de contenidos se unan rápidamente a la ola revolucionaria y transformen rápidamente el método de producción y distribución de contenidos en la dirección de maximizar la aplicación de los logros que trae la revolución.
El Sr. Pham Trung Tuyen comentó que la radio enfrenta grandes oportunidades.
Según el Sr. Pham Trung Tuyen, la radio en particular ofrece numerosas oportunidades y herramientas para un buen desarrollo. "La historia interactiva de VOV Traffic, al inicio del lanzamiento del canal, se topó con muchas dificultades, una de las cuales fue coordinar llamadas telefónicas para informar noticias. Ahora, además de recibir información por teléfono, recibimos mucha información a través de las redes sociales, a través de comentarios y mensajes en las páginas de fans", afirmó el Sr. Pham Trung Tuyen.
Al compartir la experiencia práctica de la estación de radio y televisión y el periódico Binh Phuoc, la Sra. Nguyen Thi Minh Nham, directora y editora en jefe de la estación de radio y televisión y el periódico Binh Phuoc (BPTV) dijo que en el contexto de la transformación digital, el desarrollo de las redes sociales, el público tiene muchas oportunidades para elegir, por lo que BPTV determinó que el contenido de los programas de radio debe ser bueno, atractivo y realizado de manera metódica y completa para aumentar el alcance de los oyentes.
Por lo tanto, el contenido es siempre nuevo, con formatos en constante evolución, formatos de programación abiertos, adaptados a la psicología y las necesidades de recepción de la audiencia, formas de presentación atractivas, mayor tiempo de producción en vivo, creación de foros para que la audiencia participe directamente en la reflexión, el seguimiento y el intercambio, difundiendo información bidireccional. Aumenta la interacción con las redes sociales, la audiencia y los oyentes con el programa, y viceversa.
Al mismo tiempo, promover el programa a través de redes sociales e infraestructura digital; utilizar redes sociales y periódicos electrónicos para promover programas de radio, televisión e impresos y viceversa.
La Sra. Nguyen Thi Minh Nham dijo que BPTV está tratando de transformarse y desarrollarse.
En referencia a los problemas que plantean los productos de audio en los periódicos electrónicos actuales, el Dr. Phan Van Kien, director del Instituto de Formación en Periodismo y Comunicación de la Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades de la Universidad Nacional de Vietnam, Hanói, afirmó que la radio posee dos características que determinan su fortaleza: dinamismo, cercanía, privacidad, intimidad y conveniencia. A partir de estas dos fortalezas básicas de la radio, el enfoque actual de los productos de audio en los periódicos y revistas electrónicos presenta problemas.
En primer lugar, según el Dr. Phan Van Kien, el uso de IA para releer noticias puede reducir el trabajo humano y aumentar la velocidad de producción de productos, lo que ayuda a aumentar la productividad laboral.
Sin embargo, usar IA con una voz monótona, sin estrés ni acento no genera emociones en el oyente, más allá de simplemente transmitir información del texto escrito. "Por lo tanto, con este producto, la intimidad, la privacidad y la cercanía se eliminan prácticamente por completo. Obviamente, con la necesidad de escuchar noticias, las ventajas de la radio mencionadas anteriormente no se aprovechan al máximo. Las personas aún pueden usarla para transmitir información diaria", evaluó el Dr. Kien.
El Dr. Phan Van Kien evaluó que los productos de audio en plataformas de prensa electrónica, sitios de noticias electrónicas, etc., no han logrado la misma efectividad que este tipo puede tener en la radio.
En segundo lugar, dijo el Dr. Phan Van Kien, una realidad clara es que si el público tiene las condiciones y el tiempo para abrir un periódico o una revista, entre las opciones de ver fotos, videos, navegar, leer y escuchar archivos de audio, optará por ver y navegar.
Así, la radio, como medio con muchas fortalezas en productos multimedia, se convierte en una debilidad. Solo contribuye a que el producto se convierta en multimedia, en una extensión, en lugar de un canal para llegar al público.
No hemos tenido la oportunidad de verificarlo con datos cuantitativos, aunque no es difícil, pero estoy seguro de que cualquier redacción lo verá. Lo mismo ocurre con los podcasts en periódicos electrónicos, revistas y sitios de información electrónica. Los archivos de audio se muestran junto con el título del artículo y fotos ilustrativas, y el oyente tendrá que abrir el artículo para poder escuchar el archivo de audio. Estos dos problemas hacen que la eficacia de los productos de audio en las plataformas de prensa electrónica y sitios de noticias electrónicos no sea tan efectiva como la que puede tener este tipo de contenido en la radio, reconoció el Dr. Phan Van Kien.
Al concluir la sesión de debate, el Dr. Dong Manh Hung afirmó que con la radio, en esta era de transformación digital, además de tener que cambiar las plataformas para brindar contenidos, no solo en la plataforma tradicional de transmisión radial, sino también en las plataformas digitales, es necesario seguir innovando tanto en contenido como en forma para satisfacer los requerimientos y necesidades cada vez más nuevos del público.
La radio debe cambiar si quiere sobrevivir, y el entorno digital es la oportunidad perfecta para que se transforme.
Grupo fotovoltaico
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