Modelo multiservicio: el nuevo rumbo de la prensa vietnamita

(NB&CL) El desarrollo de las redes sociales y la tecnología ha transformado la forma en que el público consume noticias. Para sobrevivir, los periódicos ya no son solo un medio para informar, sino que deben dotarse de nuevos valores e incluso reestructurarse. Adoptar un modelo multiservicios podría ser una sugerencia para muchas oficinas de prensa en Vietnam...

Es hora de ir más allá de los informes

El periodismo global está experimentando una verdadera revolución, no una simple transformación, sino una reestructuración integral. Los periódicos ya no se limitan a informar, propagar o reflejar acontecimientos. En cambio, se esfuerzan por convertirse en industrias de servicios multifuncionales que operan en los campos de los medios de comunicación y la tecnología. Muchas organizaciones de prensa, incluidas las vietnamitas, han seguido esta dirección. No solo ofrecen servicios de periodismo, medios de comunicación y tecnología, sino que también se expanden a áreas como la consultoría y la organización de eventos (por ejemplo, actividades deportivas, foros económicos , programas de cooperación en materia de inversión, etc.), aprovechando al máximo sus fortalezas.

Según el experto en medios Le Quoc Vinh, presidente de Le Bros Company, una de las oportunidades de los "multiservicios" es la capacidad de diversificar las fuentes de ingresos, reducir la dependencia de los ingresos publicitarios tradicionales, cada vez más escasos, y generar ingresos estables a partir de nuevos servicios. Las organizaciones de prensa también pueden aprovechar al máximo sus fortalezas, explotar sus marcas, reputación, relaciones y experiencia en el sector mediático para ofrecer servicios que satisfagan las crecientes necesidades de lectores y clientes, a la vez que aumentan la interacción y crean canales de conexión más estrechos con la comunidad.

Los servicios que presta la prensa deben ser más diversos. La prensa puede participar en actividades de comunicación para organizaciones y empresas, y apoyar campañas de comunicación pública. La organización de eventos también es esencial. La prensa no debe trabajar para las empresas, sino crear eventos, generar información y aportar soluciones a problemas económicos, sociales, culturales y deportivos . Estos son los productos de la prensa, que reúnen a las partes interesadas para crear contenido útil al servicio de la sociedad, afirmó el Sr. Vinh.

Señor Le Quoc Vinh.

En Vietnam, existen algunos ejemplos típicos: VnExpress no solo es un periódico digital líder, sino también un organizador profesional de eventos. A lo largo de los años, este periódico ha organizado numerosos eventos importantes que han atraído la atención del público. Un ejemplo típico es el Maratón VnExpress, una de las carreras de atletismo más importantes de Vietnam, que se celebra anualmente en numerosas provincias y ciudades del país.

En particular, en los últimos años, el periódico Nhan Dan, uno de los periódicos del Partido más prestigiosos de Vietnam, ha producido numerosos programas musicales con la participación de estrellas internacionales y ha organizado los Premios Humanitarios para reconocer a personas y organizaciones que han contribuido positivamente a la sociedad mediante iniciativas y proyectos comunitarios creíbles. Estos eventos no solo consolidan la reputación del periódico, sino que también contribuyen a una mayor cercanía y conexión del periódico Nhan Dan con el público.

O con el periódico Dau Tu, que marcó un hito al fundar el Foro de Fusiones y Adquisiciones de Vietnam, un prestigioso evento anual auspiciado por el Ministerio de Planificación e Inversión. Este foro se ha convertido en una importante plataforma para que inversores, expertos y empresas debatan temas clave relacionados con las fusiones y adquisiciones en Vietnam. «Estas actividades, más allá de la información periodística tradicional», según el Sr. Vinh, «no solo generan ingresos, sino que también contribuyen a la misión general del periódico, contribuyendo al valor general de la publicación» .

Además, el Sr. Le Quoc Vinh mencionó que el cobro por contenido es un componente importante de la diversificación de los servicios periodísticos y se identifica como una tendencia inevitable. "Para implementar con éxito el modelo de periodismo de pago, es esencial una estrategia integral en toda la industria. La viabilidad del contenido de pago depende de una hoja de ruta clara y requiere una decisión conjunta de toda la industria para que este modelo funcione eficazmente", enfatizó el Sr. Le Quoc Vinh.

“Multiservicios” para proteger la integridad periodística

El multiservicio ofrece grandes oportunidades de desarrollo para la prensa, pero también conlleva numerosos desafíos. Se trata de una competencia feroz con competidores en nuevos campos como la tecnología, la consultoría y la organización de eventos, lo que exige a las organizaciones de prensa una fuerte inversión en tecnología, recursos humanos y finanzas para desarrollar nuevos servicios.

La capacidad de gestión profesional también es un factor importante en la gestión de una organización multifuncional y multidisciplinaria, y no se pueden ignorar los riesgos que pueden surgir en el proceso de inversión y desarrollo de nuevos servicios. Algunas consecuencias que pueden surgir si no se realiza una preparación cuidadosa incluyen la pérdida de enfoque en la misión principal de producir noticias de alta calidad, conflictos de intereses entre la función periodística y la función empresarial, o un deterioro de la reputación de la organización periodística si no se gestiona adecuadamente.

Cuando las noticias ya no se consideran una fortaleza, el periodismo necesita un cambio integral si quiere desarrollarse.

En este sentido, el Sr. Le Quoc Vinh enfatizó que los proyectos y eventos en cooperación con empresas u organizaciones sociales son cada vez más populares en el contexto del periodismo moderno. Sin embargo, esto conlleva importantes desafíos para la integridad del periodismo. Es necesario definir claramente la frontera entre la cooperación y el "apretón de manos" con las empresas para evitar conflictos de intereses. "Por ejemplo, la cooperación en proyectos mediáticos sobre productos y servicios puede convertir a la prensa en una herramienta publicitaria para las empresas, en lugar de reflejar información objetiva y honesta al público", planteó el Sr. Vinh.

Analizó además: «De igual manera, participar en la organización de eventos patrocinados por empresas puede afectar la independencia de la prensa al informar y evaluar dicho evento. Por lo tanto, establecer códigos de conducta y procedimientos de control estrictos es fundamental para proteger la integridad de la prensa».

Phan Anh

Fuente: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html