KOL y responsabilidad cívica en la era digital

En la era digital, los líderes de opinión clave (KOL), desde cantantes y actores hasta empresarios y creadores de contenido, poseen un poder sin precedentes.

Con cientos de miles, incluso millones de seguidores, cada palabra y acción suya puede crear tendencia y tener un fuerte impacto en la comunidad. Esta influencia generalizada y rápida plantea preguntas urgentes sobre su responsabilidad cívica.

Los líderes de opinión clave (KOL) tienen una gran ventaja

Inicialmente, los KOL eran simplemente líderes de opinión, pero en el contexto de la globalización, su papel ha trascendido esa función. Gradualmente, se han convertido en "representantes no oficiales" del país. Los jóvenes de hoy buscan a los KOL no solo para entretenerse, sino también para aprender sobre estilos de vida, ideas y para alimentar sus aspiraciones.

Por lo tanto, la influencia de los KOL es claramente bilateral. Por un lado, muchos KOL han aprovechado su posición para difundir valores positivos, como promover la protección del medio ambiente, fomentar la lectura, inspirar el emprendimiento y compartir historias de una vida amable y humana. Estas acciones generan confianza y abren un camino positivo para la comunidad.

Sin embargo, por otro lado, muchas personas buscan beneficios a corto plazo, lo que genera consecuencias negativas. Anuncian productos de baja calidad, difunden información falsa o usan trucos impactantes para llamar la atención. Estos lapsus lingüísticos o comportamientos ofensivos no solo dañan la imagen personal, sino que también minan gravemente la confianza pública.

En el contexto de la difusión de información transfronteriza, el comportamiento de los KOL tiene un fuerte impacto en la imagen del país a nivel internacional. Se convierten en eficaces "embajadores sutiles", ya que cada acción, desde el arte hasta el deporte, puede representar un Vietnam resiliente, creativo y único, junto con las gestiones diplomáticas oficiales.

Para promover roles positivos y limitar los negativos, la autoconciencia de los líderes de opinión clave (KOL) por sí sola no es suficiente. Necesitamos un mecanismo más integral y sincronizado, que incluya tres elementos principales.

En primer lugar, es necesaria una orientación social. Los organismos reguladores y las organizaciones profesionales deberían desarrollar códigos de conducta claros para los influencers, como ya lo han hecho muchos países. Estas normas no pretenden reprimir la creatividad, sino proporcionar un marco para la responsabilidad social.

Además, el rol de monitoreo de la propia comunidad es fundamental. Los seguidores deben convertirse en "compañeros" activos, atreverse a alzar la voz cuando sus ídolos cometen errores y estar dispuestos a difundir y apoyar los buenos valores. Esta retroalimentación motivará a los KOL a ser más cuidadosos en cada acción.

En última instancia, el factor más decisivo sigue siendo la madurez interna de cada KOL. Para liderar la opinión pública de forma digna, necesitan cultivar constantemente el conocimiento, desarrollar su personalidad y mantenerse alerta ante las tentaciones de la fama y las posesiones materiales. La historia de un influencer de viajes que pasó de atraer público a contar historias culturales e históricas y recibió un mayor apoyo es prueba de que cuando los KOL se atreven a vivir con responsabilidad, reciben el amor y el apego duradero de la comunidad.

En el contexto de un país en pleno auge, los KOL pueden convertirse en un recurso importante, transformando las aspiraciones nacionales en acciones. Un llamado significativo o una acción hermosa y difundida tiene el poder de superar muchas campañas de propaganda costosas. Al final, cada KOL se enfrenta a una disyuntiva: perseguir una gloria efímera o convertirse en una luz perdurable que ilumine a la comunidad. Esa disyuntiva es la respuesta a si quieren convertirse en una simple celebridad o en ciudadanos responsables del futuro del país.

Fuente: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm