Una nueva investigación de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación , la Ciencia y la Cultura (UNESCO) muestra que el 62% de los influencers online (a menudo denominados en inglés como KOL) no verifican la información antes de compartirla.
La UNESCO destacó que la falta de una evaluación rigurosa y rigurosa de la información muestra la necesidad de mejorar las habilidades de recuperación de información de los creadores de contenido, especialmente la capacidad de identificar y utilizar fuentes de verificación confiables - Foto: AFP
A medida que los creadores de contenidos en línea se convierten en la principal fuente de información para muchos usuarios, un nuevo estudio de la UNESCO publicado esta semana ha revelado una realidad preocupante: muchos KOL no verifican la información antes de compartirla.
Los números embarazosos
El equipo de investigación encuestó a 500 creadores de contenido digital en 45 países y territorios entre agosto y septiembre de 2024, centrándose en aquellos con más de 1.000 seguidores.
El estudio reveló que el 62 % de los KOL admitió no verificar la información antes de compartirla con sus seguidores. Aproximadamente un tercio afirmó estar dispuesto a compartir información sin verificación si provenía de una fuente confiable, mientras que solo el 37 % afirmó que siempre verificaba la información antes de publicarla.
La UNESCO advirtió que esas bajas tasas de verificación de datos muestran que los KOL son vulnerables a la desinformación, lo que “podría tener consecuencias de gran alcance para el discurso público y la confianza en los medios”.
En lugar de verificar los datos, el 40 % de los KOL afirmó basarse en la popularidad de una fuente, como el número de "me gusta" o visualizaciones, para evaluar su credibilidad. Por otro lado, el 20 % afirmó que las opiniones de expertos y amigos de confianza desempeñaban un papel importante. Solo el 17 % consideró los documentos y las pruebas como el factor principal para determinar la precisión de la información.
La UNESCO destaca la falta de una evaluación rigurosa y rigurosa de la información, destacando la necesidad de mejorar las habilidades de recuperación de información de los creadores de contenidos, especialmente la capacidad de identificar y utilizar fuentes de verificación fiables.
Virtual pero con consecuencias reales
La desinformación actual suele ser más sensacionalista y convincente, lo que la hace propagarse mucho más rápido que la verdad. Además, tiene graves consecuencias en el mundo real, como la erosión de la confianza en los medios de comunicación, el debilitamiento de las elecciones y el fomento del discurso de odio.
El estudio de la UNESCO se publicó después de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024, en las que los KOL en las redes sociales desempeñaron un papel importante como fuente de información para los votantes.
Durante la campaña, el candidato presidencial republicano Donald Trump y la candidata presidencial demócrata Kamala Harris recurrieron a personas influyentes en las redes sociales y podcasters con millones de seguidores, como Joe Rogan y Alex Cooper, para interactuar con los votantes.
Según un informe reciente del Pew Research Center, casi el 40 % de los jóvenes estadounidenses de entre 18 y 29 años se informan regularmente a través de influencers, aunque la mayoría nunca ha trabajado para un medio de comunicación. Otra encuesta de Pew reveló que más de la mitad de los adultos estadounidenses se informan, al menos a veces, a través de las redes sociales.
“A diferencia de los periodistas, que están equipados con las habilidades y herramientas para evaluar la credibilidad de las fuentes y verificar los hechos, los creadores de contenido digital a menudo no tienen capacitación formal en estas áreas.
Esto puede generar desafíos a la hora de garantizar la exactitud del contenido que proporcionan”, señaló la UNESCO.
Las investigaciones de la UNESCO muestran que los KOL a menudo no se basan en fuentes oficiales, como informes o documentos gubernamentales . «Todo lo que publico se basa completamente en mis experiencias personales», declaró Zhang Zhaoyuan, KOL en China, en una entrevista con la UNESCO.
La difusión de desinformación por parte de los líderes de opinión ha supuesto un desafío para los gobiernos. Muchas redes sociales han eliminado las barreras para prevenirla, adoptando un enfoque diferente.
Por ejemplo, la red social X del multimillonario estadounidense Elon Musk se basa en “Notas de la comunidad” para señalar información errónea y rara vez elimina contenido.
No hay transparencia en la publicidad
Un punto que vale la pena señalar es que los KOL a menudo producen contenido patrocinado, pero no siempre son transparentes al respecto.
Según la UNESCO, el 53% de los encuestados afirmó haber creado contenido patrocinado o promocionado marcas y productos.
Sin embargo, el 7% admitió no revelar públicamente su patrocinio y presentar en cambio el contenido como si fuera su opinión personal o no estuviera sujeto a influencia financiera.
9.000
La UNESCO se ha asociado con el Centro Knight para el Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas para ofrecer un curso en línea titulado "Cómo ser una voz confiable en línea". El curso se centra en la verificación de datos y la creación de contenido relacionado con elecciones o crisis.
La UNESCO dijo que alrededor de 9.000 KOL se han inscrito para el curso gratuito de un mes de duración.
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Fuente: https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm
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