Los productos vietnamitas se venden bastante en los sistemas minoristas modernos.
Los productos agrícolas son “marcas prestadas” para la exportación
Actualmente, Vietnam se ha posicionado entre los 10 principales países exportadores del mundo y es uno de los 20 principales en términos de comercio internacional. Sin embargo, la triste realidad es que la mayoría de los productos vietnamitas, especialmente los agrícolas, deben adoptar marcas para exportar. Las estadísticas muestran que entre el 70 % y el 80 % son exportaciones de materias primas, de bajo valor añadido, y el 80 % no tienen marca. En la industria de procesamiento y manufactura, hasta el 95 % del valor de las exportaciones corresponde a empresas de inversión extranjera directa (IED), que cuentan con sus propias marcas globales.
La Sra. Phan Thi Thang, Viceministra de Industria y Comercio, reconoció que el volumen de exportaciones de Vietnam ha aumentado continuamente en los últimos años y que la tasa de crecimiento se ha mantenido siempre en niveles de dos dígitos a pesar de las numerosas fluctuaciones de la economía mundial. Sin embargo, en la cadena de valor del comercio global, los productos vietnamitas aún se encuentran principalmente procesados, con bajo valor añadido, la tasa de exportación se realiza principalmente a través de intermediarios y muy pocos productos pueden exportarse con marcas propias. Esto se debe a que las marcas de las empresas vietnamitas aún son deficientes y débiles, incapaces de competir con los productos extranjeros.
Según la Sra. Phan Thi Thang, las dificultades que enfrentan los productos vietnamitas se deben a los crecientes estándares de calidad y requisitos de origen en los mercados de importación, al aumento del proteccionismo en muchos mercados, junto con la tendencia hacia el desarrollo sostenible, la reducción de las emisiones de carbono y la protección del medio ambiente en los principales mercados de exportación de Vietnam. Ante estos desafíos, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas vietnamitas no cumplen con los estándares, lo que genera dificultades. Por lo tanto, las empresas vietnamitas que no quieran ser eliminadas del mercado deben adaptarse rápidamente, cambiar y cumplir con las reglas del juego.
"Por consiguiente, las empresas deben invertir en desarrollo, construir marcas vietnamitas con productos de alta calidad y diseños creativos, centrarse en mejorar la calidad de los productos y construir marcas vietnamitas sostenibles para aumentar la competitividad en el mercado de exportación, completar el ecosistema de marca nacional y contribuir a su internacionalización", enfatizó la Sra. Phan Thi Thang.
Un puesto de venta de ropa vietnamita en el supermercado.
El Sr. Nguyen Nhu Cuong, Director del Departamento de Producción Agrícola del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, afirmó: «Actualmente, muchos países importan productos vietnamitas en bruto o invierten en plantas de procesamiento agrícola en Vietnam; luego, preprocesan, mezclan y envasan bajo la marca de la unidad de fabricación para luego venderlos en el mercado a precios muchísimo más altos. Esta es una situación común en muchos países exportadores de productos agrícolas. Sin embargo, construir una marca propia para competir con países extranjeros no es tarea fácil».
En términos de producción, las empresas vietnamitas pueden tener un buen desempeño, pero no pueden garantizar una calidad estable. Además, los productos agrícolas difieren de la producción industrial: hoy puede haber productos, pero nunca los habrá, por lo que es imposible construir una marca como la industria. En particular, los precios de los productos agrícolas suelen ser inestables, lo que dificulta el desarrollo de una marca. Por lo tanto, para resolver estas dificultades, Vietnam necesita crear zonas de producción concentrada a gran escala, mantener una calidad estable de los productos agrícolas, implementar programas de agricultura verde y circular, y obtener certificación internacional para cumplir con los estándares de producción de los productos..., propuso el Sr. Nguyen Nhu Cuong.
Promoción de la ecologización de los productos vietnamitas
El Sr. Nguyen Anh Duc, presidente de la Asociación de Minoristas de Vietnam y director general de la Unión de Cooperativas Comerciales de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó que los productos vietnamitas en el mercado nacional han experimentado cambios positivos y han logrado resultados notables. En concreto, se está invirtiendo y desarrollando a fondo en productos vietnamitas, con una amplia gama de productos de alta calidad, prestigio y origen reconocido, lo que genera un atractivo especial para los consumidores.
Las empresas vietnamitas presentan productos respetuosos con el medio ambiente a sus socios extranjeros.
El comercio nacional y el comercio electrónico han impulsado con fuerza el desarrollo de los productos vietnamitas, en línea con las tendencias mundiales. Las inversiones en infraestructura logística y de transporte también han contribuido significativamente a la capacidad de suministro de los productos vietnamitas, mejorando su competitividad. En el mercado mundial, los productos vietnamitas también han superado dificultades y han conquistado gradualmente a los consumidores gracias a su calidad y precios competitivos. A largo plazo, los productos vietnamitas se orientarán gradualmente hacia una economía verde y, al mismo tiempo, aprovecharán nuevas oportunidades, como los acuerdos de libre comercio, para impulsar las exportaciones, añadió el Sr. Nguyen Anh Duc.
Mientras tanto, el Sr. Nguyen Ngoc Hoa, presidente de la Asociación de Negocios de la Ciudad de Ho Chi Minh (HUBA), presidente de la Junta de Miembros de la Compañía de Inversión Financiera del Estado de la Ciudad de Ho Chi Minh (HFIC), dijo que si los productos vietnamitas quieren tener un punto de apoyo en el mercado de exportación e ir más allá, necesitan encontrar nuevos factores para los productos vietnamitas, crear nuevas características para los productos vietnamitas y las marcas vietnamitas.
Recientemente, la industria textil de Bangladesh ha logrado construir la marca "textil verde". Para que Vietnam logre el proceso de ecologización, lo más importante es la visión de los líderes empresariales. Una vez reconocida la importancia del proceso, es fundamental afirmar que sin ecologización, no hay futuro. Por lo tanto, las empresas vietnamitas que deseen desarrollarse de forma sostenible deben adoptar un enfoque ecológico, generar fortaleza interna y anticiparse al futuro, afirmó el Sr. Nguyen Ngoc Hoa.
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