Este es un importante primer paso en el proceso de creación de una imagen unificada, moderna y distintiva de Vietnam, que pueda proyectarse con fuerza en el ámbito internacional. En el contexto de la profunda globalización y la competencia por la imagen nacional, la pronta promulgación e implementación de esta estrategia es una necesidad objetiva y urgente.
En realidad, a pesar de la existencia de numerosos programas, la promoción de la imagen de Vietnam en el exterior aún no está claramente posicionada a nivel global. Según las estadísticas del Borrador, el ranking Brand Finance de 2024 valoró la marca nacional de Vietnam en 507 mil millones de dólares, ubicándose en el puesto 32 entre 193 países. Mientras tanto, según la evaluación de Future Brand, en 2020, la imagen nacional de Vietnam se situó tan solo en el puesto 66 entre los 75 países encuestados. En la región Asia- Pacífico , Vietnam se situó en el puesto 15 entre 18 países. Estas cifras se consideran bastante modestas, lo que refleja la importante brecha entre el potencial real de Vietnam y su nivel de presencia en los medios de comunicación globales.
Una de las principales razones es que Vietnam carece de una estrategia de comunicación integral, careciendo de una dirección común en cuanto a contenido, métodos de implementación y asignación de recursos. La labor promocional aún tiende a consistir en presentaciones individuales y dispersas, y no se basa en una investigación exhaustiva de las necesidades, expectativas y hábitos de recepción del público internacional. Por lo tanto, la imagen de Vietnam se asocia principalmente con el turismo y la cultura tradicional, y carece de historias profundas e inspiradoras que se ajusten a las tendencias globales de comunicación.
El objetivo general establecido en el proyecto es promover información positiva sobre Vietnam en el país y en el extranjero, con el objetivo de mejorar el reconocimiento de una imagen nacional “estable, en desarrollo, innovadora y creativa, rica en identidad cultural”, mejorando así la posición de Vietnam en el ámbito internacional.
El objetivo general del borrador es promover información positiva sobre Vietnam tanto a nivel nacional como internacional, con el fin de fortalecer el reconocimiento de una imagen nacional de estabilidad, desarrollo, innovación, creatividad y rica identidad cultural, fortaleciendo así la posición de Vietnam en el ámbito internacional. Esta identidad debe ser implementada de manera unificada por ministerios, oficinas y localidades, para superar la fragmentación en la comunicación de la imagen nacional. Sin embargo, como analizaron algunos embajadores y responsables de medios de comunicación, el mundo actual evalúa a un país no solo por sus ricos recursos, patrimonio o identidad, sino también por su capacidad de acción y su capacidad para contribuir a valores comunes como la paz , el desarrollo sostenible y la humanidad.
La comunidad internacional estará interesada en lo que Vietnam hace para contribuir a la solución de problemas globales con estas cualidades únicas. Por ejemplo, en lugar de presentarse como patrimonio artístico tradicional, las marionetas acuáticas pueden integrarse como símbolo de cohesión comunitaria y amor por la paz, en consonancia con el deseo de la opinión pública internacional de que naciones responsables, solidarias y activas construyan un futuro común.
Por lo tanto, el Proyecto de Estrategia para la Comunicación y la Promoción de la Imagen de Vietnam en el Exterior debe desarrollarse con un cambio radical de mentalidad, pasando de una introspección a una integración; no solo expresando nuestros deseos, sino también buscando contar historias que interesen al mundo y con las que puedan empatizar. Actualmente, la comunicación basada en valores universales como la paz, la humanidad, el desarrollo sostenible y la innovación, entre otros, es un lenguaje común fácilmente aceptado por la comunidad global. La elaboración de una estrategia de comunicación debe comenzar con un estudio exhaustivo de las necesidades, los gustos, el contexto, las características culturales y los hábitos de recepción de información de cada región y cada grupo objetivo. Sobre esta base, se deben seleccionar los mensajes adecuados y construir una "historia de Vietnam" que sea omnipresente, inspiradora y coherente con los sistemas de valores, los estilos de vida, el espíritu nacional y las aspiraciones de desarrollo, utilizando un lenguaje moderno, multimedia y multiplataforma.
Con su creciente posición, Vietnam se enfrenta a una gran oportunidad para consolidar su imagen como un país moderno, amigable, con una identidad propia y con responsabilidad global. Para promover la imagen nacional y convertirla en la punta de lanza de la estrategia de desarrollo e implementación de políticas exteriores, como lo han hecho muchos países, Vietnam necesita una estrategia de comunicación metódica que sitúe al mundo como el público central, a la vez que fomenta y fomenta los profundos y vívidos valores vietnamitas, proyectando así una imagen clara y positiva de Vietnam en el corazón de sus amigos internacionales.
Fuente: https://nhandan.vn/dinh-hinh-hinh-anh-viet-nam-tren-truong-quoc-te-post898263.html
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