Por una visión en la cima
En los últimos años, el periódico Hai Duong parece estar en constante movimiento hacia la transformación digital del periodismo. Señor, como periódico local del Partido, ¿cómo surgió la iniciativa de innovar para acercarse al público?
Lo que más me preocupa es cómo llevar la voz del Comité del Partido y del gobierno a la gente y cómo lograr que la gente se exprese en el periódico del Comité Provincial del Partido, para que el Comité Ejecutivo del Comité Provincial del Partido y los líderes provinciales sepan qué piensa y necesita la gente. Con esto en mente, decidimos que lo primero es acercar el periódico a un gran número de lectores. Cuantas más personas accedan al periódico, más se difundirán esas voces, más se integrarán y más contribuirán a la creación de consenso en la sociedad.
En particular, establecimos la ambición, la determinación y la visión de ser uno de los periódicos líderes del sistema local de periódicos del Partido. Existen numerosos criterios, entre los que destacan el número de lectores, la posición en el ranking y la popularidad del público.
El editor jefe del periódico Hai Duong, Nguyen Quy Trong, conversó con sus colaboradores en la reunión. El periódico Hai Duong siempre se preocupa por su equipo de colaboradores para desarrollar el talento editorial fuera de la redacción.
+ Entonces, ¿cómo hizo el periódico Hai Duong para lograr este objetivo, señor?
Hemos ideado una estrategia específica e implementado de inmediato varias tareas. Una de ellas es cambiar la forma de transmitir la información, prestando atención a comprender las necesidades de los lectores para guiar a los periodistas en la distribución de la información que las satisfaga. Entre estos lectores se incluyen líderes provinciales, cuadros, miembros del partido y las masas. La otra es mantenerse al día con las nuevas tendencias mediante el desarrollo de productos digitales y su distribución en plataformas, la publicación en Google News, la cooperación con nuevos periódicos y la promoción del desarrollo de Zalo, la página de fans de Facebook (a mediados de 2022, la página de fans del periódico Hai Duong recibió una marca azul).
No solo ampliamos la cobertura de noticias, sino que también mejoramos las publicaciones para mejorar la calidad. En el caso del periódico electrónico, desarrollamos productos digitales, productos integrados con nuevos géneros como revistas electrónicas, podcasts, gráficos, videos y publicaciones en línea. Desde mediados de 2022 hasta el primer trimestre de 2023, el número de lectores aumentó exponencialmente. De tan solo unos cientos de miles de lectores mensuales, ha aumentado y se ha mantenido estable en alrededor de uno, dos o tres millones de lectores, ocupando el quinto y octavo lugar en el sistema nacional de periódicos del Partido.
Tan pronto como el periódico digital mejoró, promovimos la innovación del periódico impreso. Vinculamos publicaciones para apoyarnos mutuamente en nuestro desarrollo. Fortalecimos especialmente la sección política: en cada número, todos los días hay un artículo político en la sección de noticias y reflexiones, y en el café de fin de semana... se discuten temas de actualidad a nivel local y nacional para orientar a la opinión pública. Sorprendentemente, gracias a la cercanía, contamos con muchos lectores, que abordan temas de interés público.
Esfuerzos para proporcionar información multidimensional, justa y equilibrada
Estoy de acuerdo en que atraer lectores en un contexto donde el público tiene múltiples canales para acceder a las noticias es un esfuerzo muy loable. Pero el gran número de lectores también supone un gran reto para fortalecer el espíritu y la orientación del Partido en los periódicos locales del Partido, ¿señor editor?
Así es. Para resolver este problema, el periódico Hai Duong optó por un enfoque ligeramente opuesto: brindar información dirigida, en primer lugar, al público general y al público general. Afortunadamente, los líderes provinciales muestran un gran interés en la información y, además, el periódico aborda, consulta y propone soluciones proactivas a las políticas y directrices provinciales. Todos los problemas urgentes que el periódico ha planteado hasta la fecha han recibido atención de los líderes provinciales, quienes han indicado su solución. Incluso han instado al periódico a intensificar la detección de deficiencias y aspectos negativos, lo que les permite contar con fuentes de información precisas y objetivas para orientar y corregir.
También quisiera revelar que uno de los primeros lectores del periódico Hai Duong a diario es el secretario del Comité Provincial del Partido de Hai Duong. Diariamente, el periódico se envía primero al secretario del Comité Provincial del Partido. Incluso hubo días en que, a las 7 de la mañana, las unidades pertinentes recibían información de que ese día el periódico Hai Duong abordaba tal o cual asunto, y para las 9 o 10 de la mañana, las bases ya tenían un plan para abordar el asunto planteado por el periódico... Sin duda, esta es una interacción muy efectiva y práctica entre el Comité del Partido, el gobierno y la ciudadanía a través de la prensa.
Esa interacción se entiende como la creación de un consenso bidireccional… Pero no siempre es como si fuera un plato dulce. Para orientar a la opinión pública, para promover políticas que agraden al pueblo… el trabajo de propaganda también requiere flexibilidad e iniciativa, ¿señor?
El objetivo final de la propaganda es ese. Recuerdo que a finales de 2022, la provincia de Hai Duong implementó una política de aumento de las tasas universitarias. El periódico Hai Duong publicó la información en su periódico y en su página de fans. Mucha gente la leyó, pero hubo muchas opiniones contradictorias...
La información del periódico es una base importante para que la provincia celebre una reunión y decida poner fin a esta política. El presupuesto provincial la financiará, no se lo cobrará a la gente. Recientemente, el periódico Hai Duong publicó información sobre una familia de agricultores con 40 toneladas de papas sin vender. La información se publicó en su página de fans y, en tan solo unos días, personas de todo el país acudieron a comprar y apoyar. Los lectores también ofrecieron consejos para ayudar a los agricultores a distribuir sus productos eficazmente. Recientemente, un artículo en el periódico Hai Duong sobre el fenómeno de Thich Minh Tue, con el objetivo de orientar la ideología, despertó interés en el público de todo el país, con un rápido aumento de audiencia y de las visualizaciones.
Nuestra perspectiva no es apoyarnos en el Comité del Partido para difundir políticas, ni escuchar las quejas de la gente ni presionar a la provincia y al gobierno. El esfuerzo por brindar información multidimensional, justa, equilibrada y orientada, sin sermonear, ha contribuido al desarrollo del periódico y a su mayor credibilidad.
Convertirse en un medio de comunicación de confianza para el Comité del Partido, el gobierno y el pueblo requiere un gran esfuerzo. ¿Cuál es el factor clave que impulsa este impulso para el periódico, señor?
Lo importante es tener un equipo. Con tanta gente a cargo, el personal es cada vez menor, y cómo mejorarlos no es tarea fácil.
El periódico Hai Duong organiza regularmente programas en línea para atraer a jóvenes lectores y espectadores. En la foto: Reporteros del periódico Hai Duong se coordinan con invitados para organizar una transmisión en vivo de la calle gastronómica Tue Tinh (ciudad de Hai Duong).
A lo largo de los años, hemos impartido numerosos cursos de formación, invitado a excelentes profesores, organizado intercambios y viajes de estudio con otros periódicos y, lo que es más importante, nos hemos formado por nosotros mismos, hemos establecido objetivos específicos y los hemos incluido en tareas innovadoras. El periódico Hai Duong valora la transparencia, la democracia y la equidad en la contratación, la promoción y la contratación de personal. Al mismo tiempo, hay tres pilares que nos interesa implementar y que seguiremos impulsando: primero, la innovación y el desarrollo constantes del periódico; segundo, el fortalecimiento interno y externo de la redacción; y tercero, la inversión en instalaciones y el desarrollo de políticas y mecanismos.
El consenso dentro de la agencia también es fundamental. ¿Cómo desarrollar la redacción para que todos vean sus propios beneficios y sus esfuerzos reconocidos? Con esa fuerza resonante, la redacción se desarrolla, se hace conocida, los líderes confían, los reporteros trabajan con mayor comodidad, son más respetados por la base y su prestigio aumenta. A partir de ahí, la propaganda y la implementación de políticas, así como el espíritu partidista del periodismo revolucionario, se preservan y promueven, consolidando la posición del periódico en el Comité del Partido y en el público.
+ Sí, ¡muchas gracias!
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Fuente: https://www.congluan.vn/nha-bao-nguyen-quy-trong--tong-bien-tap-bao-hai-duong-dieu-truoc-tien-phai-lam-la-dua-to-bao-den-duoc-voi-dong-dao-ban-doc-post299568.html
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