Ilustración: BH
Manténgase a la vanguardia de las tendencias tecnológicas
Si bien antes los periódicos monopolizaban la información, hoy las plataformas de redes sociales, las aplicaciones móviles y los canales digitales se han convertido en competidores directos, incluso superándolos en velocidad, difusión y capacidad de personalización. El público es cada vez más proactivo a la hora de recibir e incluso producir información. La estructura tradicional de comunicación unidireccional se ha roto, reemplazada por un modelo de comunicación en red, donde la información circula de forma rápida, no lineal y multidimensional.
Con el Big Data, los periodistas pueden descubrir problemas sociales ocultos a partir de información personal e individual, líneas de datos aparentemente sin sentido. Con la inteligencia artificial (IA), las redacciones pueden aplicarla eficazmente en la gestión, la producción, la distribución de contenido y la promoción de productos. Los algoritmos que buscan información automáticamente, analizan datos para detectar tendencias, sugieren titulares atractivos y producen audio y video mediante inteligencia artificial están sustituyendo gradualmente algunos pasos manuales en el proceso de producción periodística. Con la tecnología de realidad virtual (RA/RV), el periodismo puede "contar historias" con experiencias inmersivas, aumentando la interactividad y la persuasión.
Grandes tendencias que configuran el futuro del periodismo
En primer lugar, el periodismo multiplataforma y multimedia está en auge. Las agencias de prensa ya no se limitan al periodismo impreso, visual o de audio, sino que están evolucionando hacia un modelo de redacción que converge con múltiples plataformas de prensa y redes sociales. Un trabajo suele integrar texto, vídeo, gráficos de datos, sonido y efectos interactivos. Las redacciones organizan la producción según el modelo de "una fuente, múltiples productos" (un contenido, múltiples formatos), en el que una noticia puede convertirse en un artículo a fondo para cada tipo de periodismo, un vídeo corto para TikTok, una infografía para redes sociales, un podcast para Spotify, etc.
En segundo lugar, se valoran el periodismo de datos, el periodismo explicativo y el periodismo creativo. Mediante el análisis y la visualización de datos, el periodismo puede ofrecer al público una visión más profunda, completa y objetiva de los problemas sociales, económicos y políticos . El periodismo moderno también aspira a una función creativa, es decir, a contribuir a la promoción de cambios positivos en la sociedad. El periodismo de interés público se centra en cuestiones esenciales para la comunidad, desde la protección del medio ambiente, la educación y la salud hasta la prevención y la lucha contra la corrupción, la injusticia social y la orientación hacia los valores.
En tercer lugar, la personalización de contenido y la dataización de la audiencia se están convirtiendo en tendencias destacadas. Los medios actuales no se limitan a la producción masiva de contenido, sino que también aprovechan los datos del comportamiento del usuario, como el historial de acceso, el tiempo de lectura, la interacción y los intereses, para recomendar contenido adecuado para cada individuo. Esto ayuda a prolongar la permanencia del público en las plataformas, aumentar el nivel de interacción y mejorar la experiencia de lectura. El periodismo moderno ya no se limita a un único contenido para todos; aspira a convertirse en un "compañero" que comprende al público, abriendo así grandes oportunidades para crear valor de conexión.
En cuarto lugar, mejorar la verificación y la fiabilidad se convierte en un factor vital. En el contexto de las noticias falsas, la desinformación, los deepfakes y la manipulación de la información que se propagan por internet, los medios de comunicación tradicionales deben convertirse en una "institución de verificación" donde el público pueda distinguir entre lo correcto y lo incorrecto, lo real y lo falso. Esto requiere no solo un estricto proceso de edición de contenidos, sino también ética profesional y una alta responsabilidad social por parte de los periodistas.
En quinto lugar, transformar el modelo económico del periodismo para adaptarlo al nuevo contexto. Si bien los ingresos publicitarios tradicionales están disminuyendo debido al dominio de plataformas como Google, Facebook, etc., el periodismo está experimentando con diversos modelos: cuotas de lector (muro de pago), periodismo de membresía, financiación colectiva, vinculación de contenido con el comercio electrónico, etc. Sin embargo, el desarrollo económico debe seguir basándose en la calidad del contenido y en la generación de confianza y valor real para la comunidad.
Reestructuración del proceso de producción de diversos tipos de periodismo
El actual proceso de producción de periódicos impresos ya no es manual como antes, sino que cuenta con una sólida integración tecnológica: diseño y maquetación digitales mediante software especializado (como Adobe InDesign), que permite a los editores manipular directamente los borradores electrónicos con un control preciso de la maquetación, el color y las imágenes. La edición de contenido se realiza en paralelo con imágenes y gráficos, buscando el estándar de "lectura rápida, larga memoria y fácil comprensión". La automatización de las etapas de impresión y distribución con sistemas de impresión offset de alta velocidad y procesos sincronizados de empaquetado y envío permite ahorrar tiempo y costes. El mayor reto para los periódicos impresos ya no es técnico, sino la capacidad de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de información: rápida, concisa, flexible e interactiva.
Los periódicos electrónicos se caracterizan por su producción continua, actualizaciones instantáneas y una rápida transformación digital. El proceso de organización de la producción de este tipo es actualmente muy completo. En particular, los periódicos electrónicos son convenientes para la optimización en motores de búsqueda (SEO), tienen un diseño atractivo, una distribución de contenido adecuada para cada interfaz (móvil, escritorio), promueven la interacción con el público e integran las redes sociales en la estrategia de distribución de contenido.
La radio y la televisión tampoco son ajenas al vórtice de cambio en el espacio digital. De ser canales exclusivos y lineales, la televisión y la radio se están deslinealizando para adaptarse a los hábitos de consumo bajo demanda. Cámaras compactas, dispositivos de grabación inalámbricos y software de edición rápida (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) permiten una producción flexible, incluso con equipos de reporteros reducidos. Las agencias de prensa también están aprovechando el formato de podcast como una herramienta narrativa cercana y accesible, ideal para el público joven.
Ante las tendencias mencionadas, la prensa necesita adaptarse proactivamente, innovar, mejorar su capacidad digital, reestructurar su organización, invertir en recursos humanos y desarrollar una estrategia tecnológica para seguir consolidando el papel central de los medios de comunicación. Los periodistas modernos deben convertirse en "periodistas polivalentes" en la era digital, capaces de escribir artículos, fotografiar, filmar, editar, grabar, crear podcasts y utilizar herramientas de análisis de datos. Ante el enorme flujo de datos, la prensa debe mantenerse como una "brújula del conocimiento", generando confianza pública con honestidad, objetividad, humanidad y responsabilidad social. Esta es la base sólida para que la prensa se desarrolle de forma sostenible en la era digital. Y para cumplir esta misión, la prensa debe ser considerada un sector prioritario para el desarrollo, la formación y el apoyo con seriedad y una visión a largo plazo.
Dra. Le Thu Ha
Academia de Periodismo y Comunicación
Fuente: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm
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