La industria de la prensa se encuentra y se encuentra ante una encrucijada histórica, con una ola de reestructuraciones integrales como cierre de operaciones, fusiones, racionalizaciones, transformación digital y autonomía financiera... para desarrollarse de forma sostenible, así como mejorar la competitividad en el frente informativo.
Además, el contexto de integración y digitalización exige que la industria cuente con nuevas orientaciones del modelo multimedia que puedan atender los requerimientos de información y comunicación, no sólo asegurando un mecanismo para el desarrollo sostenible de la prensa, sino también acompañando el desarrollo de todos los sectores socioeconómicos del país.
El papel del guardián del "spam"
Casos de publicidad engañosa, falta de verificación y difusión de noticias falsas en redes sociales... están causando profundos daños a la economía y podrían convertirse en un “desastre nacional”.
Además de eso, en la era digital, hay una cantidad cada vez mayor de noticias "que mezclan verdad y falsedad", no verificadas pero que se difunden a una velocidad "vertiginosa", sembrando fácilmente el pánico y contribuyendo a amplificar la crisis multimedia.
Según estadísticas de la Asociación de Publicidad de Ciudad Ho Chi Minh , los jóvenes vietnamitas pasan un promedio de 7 horas al día en redes sociales, y uno de sus principales propósitos es buscar y actualizarse sobre noticias de actualidad. Sin embargo, no toda la información en internet es fiable.
Ventas en vivo en TikTok. (Foto: Tran Viet/VNA)
En declaraciones a los periodistas de VNA, el presidente de la Asociación de Publicidad de la ciudad de Ho Chi Minh, Nguyen Thanh Dao, compartió que la prensa debe desempeñar un papel de verificación independiente, no seguir noticias sensacionalistas y coordinarse con agencias profesionales para difundir información correcta y precisa.
Además, para llevar a cabo eficazmente la misión de "guardianes" y de guiar a la opinión pública, las agencias de prensa deben primero adherirse estrictamente a la ética profesional, participar en el perfeccionamiento de las instituciones en el campo de la publicidad y alentar a las empresas a trabajar con las autoridades para construir de manera proactiva un conjunto de principios para manejar las crisis de los medios.
Sobre esta base, las agencias de prensa contribuyen a solucionar las debilidades en el control de contenidos de los medios o la falta de sincronización en el sistema legal y la supervisión de los medios digitales.
Según la Sra. Nguyen Thi Minh Nham, directora y editora en jefe de Binh Phuoc Radio-Television and Newspaper, el modelo de fusión de periódicos y estaciones de radio ha sido operado por esta provincia durante muchos años y al mismo tiempo requiere que los periodistas aprendan nuevas habilidades para cumplir con los requisitos de creación de productos para muchas plataformas, desde periódicos impresos, radio, televisión... hasta periódicos electrónicos, medios digitales...
Para mejorar la calidad y la eficiencia de los modelos multimedia, la emisora de radio y televisión Binh Phuoc y el periódico han optado por un enfoque específico para optimizar recursos: los reporteros de campo recopilan suficiente material para producir los cuatro tipos de productos. Posteriormente, los envían a la redacción para su procesamiento, garantizando así la rapidez y la entrega de los artículos al público.
El periódico Quang Ngai inauguró y puso en funcionamiento la oficina editorial y el estudio de convergencia multimedia. (Foto: Pham Cuong/VNA)
En el contexto actual que exige una reestructuración integral de la industria de la prensa, las fusiones entre periódicos y medios de comunicación no sólo son mecánicas en su forma, sino que también deben demostrar claramente su eficiencia operativa y satisfacer las exigencias de los nuevos tiempos.
Además de la presión de la competencia, la transformación digital y la autonomía financiera, el cambio de nombre de una agencia de prensa debe considerarse parte de la estrategia de reposicionamiento, pero no debe considerarse lo único. Más importante aún, la agencia de prensa debe innovar su enfoque periodístico, la forma de organizar la producción de contenido y la gestión del equipo en un modelo convergente.
Compartiendo la misma opinión, el periodista Mai Ngoc Phuoc, editor jefe del periódico jurídico de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó que no debemos preocuparnos por el nombre que se le dará a la unidad tras la reorganización. Lo que sí debe preocuparnos es que, tras la reorganización, la agencia de prensa debe operar con mayor solidez, de acuerdo con la política, aprovechando todas las instalaciones y recursos humanos para desarrollarse tras la fusión.
En el lado positivo, el actual proceso de integración, fusión y transformación digital pone mucha presión en los periodistas, reporteros, editores... para ser más proactivos y realizar múltiples tareas, con redacción, fotografía, filmación...
Además, el periodismo puede aplicar la tecnología, pero no debe depender de ella, porque no puede ayudar a los escritores a expresar emociones, posiciones y opiniones en los artículos.
Mecanismo económico para el periodismo multimedia
Representantes de otras agencias de prensa afirmaron que, al funcionar como una unidad de servicio público, la agencia de prensa tiene dos roles: operar como empresa en un entorno altamente competitivo con otras redes sociales y desempeñar funciones políticas. Por lo tanto, la urgencia actual exige que el corredor legal y el mecanismo de políticas cuenten con nuevas regulaciones que ayuden a las agencias de prensa a alcanzar su autonomía, especialmente en el ámbito financiero.
La Ley de Prensa revisada debe indicar claramente el nombre del modelo operativo, el mecanismo para facilitar el funcionamiento de las agencias de prensa, grupos de medios, corporaciones de medios de comunicación... incluidos los impuestos, las rentas...
Además de eso, las propias agencias de prensa necesitan capacitar con valentía a los recursos humanos locales, construir mejores estructuras operativas, expandir nuevas actividades económicas de prensa como la organización de eventos, medios digitales... para mejorar su autonomía; y las autoridades locales apoyan a las agencias de prensa en la capacitación de recursos humanos y el apoyo a la transformación digital.
Con la aplicación Vietnam News Daily para smartphones, los lectores pueden acceder a Vietnam News en cualquier momento y lugar. (Foto: VNA)
El Sr. Nguyen Thanh Quang, director interino de la estación de radio y televisión Binh Duong, analizó que en el período 2023-2024, la estación de radio y televisión Binh Duong tuvo que encontrar todas las formas de gestionar y garantizar la vida de los periodistas y trabajadores de la agencia.
Los desafíos prácticos de este período muestran que las agencias de prensa deben tener una orientación clara hacia el desarrollo de la economía de la prensa para estabilizar sus operaciones.
En los últimos tiempos, muchas agencias de prensa han intensificado la implementación de mecanismos de pedidos, aumentado la organización de eventos, patrocinio invitado, diversificado las fuentes de ingresos publicitarios, desarrollado fuentes de ingresos a partir de canales de Youtube, Tiktok y otras plataformas de redes sociales basadas en la transformación digital, así como el modelo de sala de redacción convergente.
Mientras tanto, para resolver el problema de la economía de la prensa, el periodista To Dinh Tuan, editor en jefe del periódico Nguoi Lao Dong, señaló que lo que permanece en los corazones de los lectores por más tiempo es lo que la agencia de prensa ha aportado a la comunidad social y al país.
Además de actividades de servicio mutuamente beneficiosas, contribución a la solución de problemas actuales, comunicación de políticas, foros económicos... El periódico Nguoi Lao Dong también implementa muchos programas sin fines de lucro, sin cobrar tarifas ni compartir lo que se recolecta con la comunidad.
Para que la prensa sobreviva y se desarrolle, debe contar con una estrategia de desarrollo integral, con partes detalladas en el plan general. En particular, la inversión en personal y tecnología es clave para que la prensa se mantenga al día, aunque requiera una gran cantidad de financiación. El Consejo Editorial del periódico Nguoi Lao Dong ha debatido el tema de la transformación digital desde 2021 y se ha acordado que se implementarán medidas para aplicar la tecnología. A partir de ahí, el periódico ha lanzado una columna para lectores VIP, ha dado voz al periódico digital, ha aplicado nuevas tecnologías... y, hasta la fecha, ha creado 20 canales en redes sociales, que también constituyen un éxito inicial para seguir impulsando la transformación digital en el futuro», enfatizó el periodista To Dinh Tuan.
Respecto a la cuestión del desarrollo económico de la prensa, los expertos dicen que, como agencia de prensa tradicional, las tareas políticas son la máxima prioridad, pero al mismo tiempo deben garantizar el sustento del personal, periodistas, editores y empleados, mientras que las actividades económicas no deben dominar o interferir con las tareas políticas de la agencia.
Para ello es necesario que los Consejos Directivos y Editoriales de las agencias de prensa supervisen y sean imparciales para promover la integración de las plataformas digitales y acompañar el desarrollo socioeconómico del país./.
(Vietnam+)
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