El periodismo se enfrenta a oportunidades sin precedentes gracias a la IA

En el marco de la Conferencia de Prensa Nacional 2025 en el Centro Nacional de Convenciones, Hanoi , en la mañana del 20 de junio, muchos líderes de agencias de prensa, expertos y periodistas asistieron a una sesión de debate con el tema "Inteligencia artificial y estrategias de transformación digital de las oficinas de prensa vietnamitas".

Báo chí đứng trước cơ hội chưa từng có từ AI - Ảnh 1. — La sesión de debate atrajo la atención de numerosos dirigentes, expertos y periodistas.

El Sr. Dao Trung Thanh, subdirector del Instituto de Blockchain e Inteligencia Artificial (ABAII), quien inauguró el debate, presentó algunos ejemplos interesantes de productos creados con IA como demostración práctica de su potencial actual. El Sr. Thanh presentó un videopodcast entre dos presentadores de IA que analizaron la situación actual de la prensa.

Durante el debate siguiente, el moderador también utilizó con frecuencia vídeos generados por IA basados en documentos verificados, para mostrar cómo el uso adecuado de la IA puede ayudar absolutamente a los periodistas a ahorrar tiempo y al mismo tiempo poder crear productos periodísticos vívidos, de calidad y precisos.

En su presentación, el Sr. Nguyen Quang Dong, Director del Instituto de Estudios Políticos y Desarrollo de Medios (IPS), presentó los resultados de una encuesta práctica sobre el nivel de aplicación de la IA en las agencias de prensa vietnamitas.

Báo chí đứng trước cơ hội chưa từng có từ AI - Ảnh 2. — Oradores y delegados asistentes a la sesión de debate

En consecuencia, la tasa de aplicación ha aumentado considerablemente, pero todavía está fragmentada: la encuesta de IPS (en colaboración con la Asociación de Periodistas de Vietnam y la Asociación de Comunicaciones Digitales de Vietnam) muestra que la tasa de agencias de prensa que han aplicado IA o tienen planes de aplicarla se ha duplicado en comparación con 2023, alcanzando más del 60% en 2024.

Sin embargo, la mayoría de las aplicaciones de IA actuales aún se centran en etapas de producción de contenido como: sugerir, editar titulares y resúmenes, editar, revisar la ortografía, crear imágenes/videos o traducir. El enfoque se centra principalmente en el rol individual de los periodistas, más que en la dirección estratégica de toda la redacción.

Mientras tanto, la aplicación de la IA para promover actividades de investigación o resolver problemas comerciales y analizar el comportamiento del lector es muy baja.

Las herramientas de IA más utilizadas son ChatGPT, Gemini, Copilot y el software interno. El coste de inversión en IA para redacciones sigue siendo muy bajo, generalmente inferior a 1 millón de VND al mes o con versiones gratuitas.

El Sr. Dong señaló tres problemas principales que afectan la eficacia de la aplicación de IA por parte de las agencias de prensa vietnamitas.

Ese es el enfoque equivocado; parece que las agencias de prensa vietnamitas se centran en la producción de contenido en lugar de centrarse en el modelo de negocio, comprender a los lectores y generar ingresos. Mientras tanto, las principales organizaciones de prensa internacionales han invertido en IA para resolver problemas comerciales, atraer y fidelizar a los lectores.

Sin una estrategia global, la adopción de la IA se mantiene espontánea, a nivel individual o departamental, en lugar de a nivel organizacional. Pocas redacciones cuentan con políticas internas formales sobre el uso de la IA, lo que supone un riesgo significativo de noticias falsas y pérdida de credibilidad.

Faltan recursos, incluyendo personal financiero y con experiencia en IA. Recopilar, almacenar y analizar datos sobre el comportamiento de los lectores para personalizar el contenido también supone un gran desafío.

Para abordar estos desafíos, el Sr. Dong sugiere que las agencias de noticias necesitan abordar la IA de una manera integral y estratégica.

En consecuencia, es necesario considerar la IA para atraer y retener lectores, creando nuevas fuentes de ingresos en el contexto de la disminución de la publicidad tradicional y el tráfico de los motores de búsqueda que cambian a la IA.

Las salas de redacción necesitan tener una estrategia de aplicación general, una estrategia de inversión en tecnología y políticas internas claras.

La gestión de riesgos y la ética en el uso de la IA también son esenciales; la Asociación de Periodistas de Vietnam emitió un conjunto de reglas para el uso responsable de la IA para toda la industria.

El Sr. Dinh Toan Thang, presidente de DIBIZ, empresa especializada en ciberseguridad y antidesinformación, analizó el riesgo de desinformación generado por la IA y destacó la necesidad de establecer un "sistema de inmunidad mediática" para las redacciones.

El concepto de “desinformación” debe entenderse como información falsa difundida intencionalmente para engañar y causar daño, no simplemente información falsa ordinaria.

La solución propuesta es que la prensa y las agencias pertinentes utilicen inteligencia artificial y herramientas de verificación de información como Google Fact-Check, y amplíen el proceso de verificación a fotos, audio y vídeo, para combatir el problema de la "desinformación".

Fuente: https://nld.com.vn/bao-chi-dung-truoc-co-hoi-chua-tung-co-tu-ai-196250620135704012.htm