Tourismusproduktgeschenke tragen zur Positionierung der Marke der alten Hauptstadt bei

Schwierigkeiten, eine Richtung für die Entwicklung zu finden

Das Stickereidorf Van Lam in der Gemeinde Ninh Hai im Bezirk Hoa Lu ist eines der Handwerksdörfer der Provinz, das sich auf die Entwicklung von Souvenirprodukten für Touristen konzentriert und gleichzeitig die traditionellen Werte des Landes bewahrt. Die von den Van Lam-Bewohnern selbst hergestellten Stickereien machen jedoch im Vergleich zu den in Souvenirläden verkauften Waren immer noch einen sehr geringen Anteil aus. Gegenstände aus anderen Orten sind im Handwerksdorf Van Lam seit vielen Jahren eine Realität.

Herr Vu Thanh Luan, Vorsitzender des Stickereiverbandes Van Lam, erklärte: „Die Handwerker im Stickereidorf Van Lam haben sich auf die Herstellung von Produkten für den Geschenk- und Souvenirmarkt konzentriert, wie zum Beispiel Kleidung, Schals, Taschen, Geldbörsen, Gemälde und Fotos. Tatsächlich ist die Produktpalette jedoch noch sehr überschaubar, und die Designs sind nicht vielfältig. Dies liegt daran, dass die Zahl der Handwerker im Dorf zurückgeht und junge Menschen sich kaum für Stickereien interessieren. Darüber hinaus konzentrieren sich neue Betriebe auf die Produktion von Exportaufträgen und haben nicht in den Geschenk- und Souvenirmarkt für den Direktverkauf investiert.“

Laut Statistik gibt es in der Provinz derzeit 77 anerkannte Handwerksdörfer. Einige von ihnen haben sich auf die Nutzung ihres Tourismuspotenzials konzentriert und stellen Souvenirs und Geschenke für Touristen her, wie beispielsweise das Stickereidorf Van Lam und das Dorf Sinh Duoc. Die meisten Handwerksdörfer tun sich jedoch schwer, dieses Potenzial auszuschöpfen.

Herr Pham Van Vang, Direktor der Bo Bat Ceramics Preservation and Development Company Limited (Bezirk Yen Mo), sagte: „Bo Bat-Keramikprodukte sind meist groß, zerbrechlich und für Touristen, insbesondere für die meisten ausländischen Touristen, die oft auf einer Reise durch viele Länder unterwegs sind und sie als Geschenk kaufen möchten, schwer zu transportieren.“ Dies ist auch der Grund, warum unsere Bo Bat-Keramikprodukte von vielen Touristen nicht gewählt werden. Eine Lösung für dieses Problem zu finden, ist nicht einfach.“

Ninh Binh bietet aufgrund seiner vielfältigen natürlichen und kulturellen Gegebenheiten und der hohen Zahl an Touristen jedes Jahr ein großes Potenzial für die Herstellung und den Konsum von Geschenken und Souvenirs. Insbesondere durch das Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“ wurde zur Diversifizierung des Geschenk- und Souvenirmarktes in Ninh Binh beigetragen.

Bis Ende 2023 wird die gesamte Provinz über 183 Produkte verfügen, die als OCOP-Produkte klassifiziert sind. Darunter sind viele Spezialitäten, die bei Verbrauchern und Touristen beliebt sind, wie knuspriger Reis, Ziegenfleisch, Gia Vien-Garnelenpaste, Yen Mac-Frühlingsrollen, Kim Son-Wein, gelber Blütentee, Kräutertees, Honig usw.

Laut Dr. Vu Huong Lan von der Fakultät für Tourismus der Hanoi National University und ihren Kollegen beträgt der Anteil der Geschenke und Souvenirs aus Ninh Binh jedoch nur etwa 40 % aller verkauften Souvenirs. Die Produkte sind duplizierbar, eintönig, wenig wettbewerbsfähig und anwendbar, für viele Kunden ungeeignet und wenig verständlich. Manche Produkte konzentrieren sich nicht auf den Markenaufbau und nutzen landschaftliche, architektonische und kulturelle Werte, um die Produkte einzigartig und beeindruckend zu machen. Das ist Verschwendung, denn touristische Souvenirs bringen nicht nur Gewinne, sondern tragen auch wesentlich zum Image von Reisezielen und Ländern bei.

Entwicklung von Produkten mit der Identität der alten Hauptstadt

Für jedes Reiseziel gelten neben touristischen Ressourcen, typischen Produkten und professionellen Dienstleistungen auch Geschenk- und Souvenirartikel als attraktiver Faktor für Touristen. In jüngster Zeit hat die Provinz Ninh Binh großen Wert auf die Entwicklung und Herstellung professioneller, einzigartiger und lokaler Souvenirprodukte gelegt, um den Wert des Reiseziels zu steigern.

Laut Dr. Truong Sy Vinh, stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, besteht die wichtigste Lösung für die Tourismus-Geschenkartikelbranche in Ninh Binh darin, Produkte zu entwickeln, die kulturelle Botschaften und Geschichten vermitteln, und die Marketingkanäle zu erweitern, um diese Produkte bei Touristen zu bewerben. An jedem Reiseziel möchten Touristen Geschichten hören, die mit dem Produkt oder dem jeweiligen Reiseziel verbunden sind. Wenn Touristen eine kulturelle Geschichte erzählen und so mehr über das Produkt erfahren, entscheiden sie sich beim Besuch des Geschäfts eher für ein Souvenir, dessen Bedeutung und Wert sie verstehen.

Laut Herrn Vinh sollten Unternehmen, Hersteller und Genossenschaften neben der Qualität auch verstärkt auf Designänderungen und die aktive Vermarktung von Produkten in vielfältigen Formen achten, um sie für Kunden zugänglich zu machen. Darüber hinaus sollten Kontakte und Kooperationen zur Zusammenstellung von Geschenkpaketen geknüpft werden, um Touristen die Nutzung hochwertiger Produkte, eindeutiger Herkunft und regionaler Spezialitäten in der Provinz zu erleichtern und ihnen die Auswahl von Produkten zu ermöglichen, die ihren Bedürfnissen und ihrem Geschmack entsprechen.

„Ein Geschenkartikel für Touristen sollte viele kulturelle und spirituelle Bedeutungen haben. Insbesondere muss er kompakt, handlich und ungiftig sein und aus umweltfreundlichen Materialien bestehen. Wenn er die richtigen Anforderungen erfüllt, werden sich Touristen für immer an das Produkt und das Reiseziel erinnern und nicht nur zwischen Kauf und Verkauf stehen bleiben“, fügte Dr. Truong Sy Vinh hinzu.

Angesichts der besonderen Bedeutung von Handwerksdörfern bei der Herstellung von Geschenken und Souvenirs für Touristen betonte Dr. Nguyen Huy Chinh, Vizepräsident der Vietnam Craft Villages Association, die Notwendigkeit, der Förderung und Entwicklung von Handwerksdörfern besondere Aufmerksamkeit zu widmen – von der Entwicklungsplanung über die Planung von Rohstoffgebieten bis hin zur Förderung und Werbung für Handwerksdorfprodukte im E-Commerce. Insbesondere sollten Mechanismen und Richtlinien zur Unterstützung der Kunsthandwerker traditioneller Handwerksdörfer geschaffen werden.

„Handwerksdörfer mit Kunsthandwerkern und Einzelfamilien können oft nur mit ihrer professionellen Arbeit hart arbeiten. Sie können keine eigene Marke entwickeln oder das Dorf zu einem Touristenziel machen, obwohl sie es wirklich wollen. Der Raum, Produkte vorzustellen und Orte zu entdecken, die Besucher erleben können, ist immer noch begrenzt. Deshalb brauchen sie Hilfe und Beratung auf allen Ebenen und in allen Funktionsbereichen“, sagte Herr Chinh.

Die optimale Nutzung der Marktchancen für vielfältige und einzigartige Souvenirs und Reisegeschenke wird Ninh Binh helfen, den grünen Wirtschaftssektor mit großem Potenzial für eine professionelle und moderne Entwicklung zu fördern und gleichzeitig das kulturelle Erbe der Region zu bewahren, zu fördern und aufzuwerten. Dies trägt dazu bei, eine Marke zu schaffen und den Tourismus in der alten Hauptstadt bei einheimischen und internationalen Touristen zu etablieren.

Minh Hai

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