Apple ist im dritten Jahr in Folge die wertvollste Marke im BrandZ-Ranking von Kantar. Anders als in den Vorjahren erreichte der Markenwert von Apple dieses Jahr jedoch erstmals die 1-Milliarden-Dollar-Marke.

Martin Guerrieria, Direktor von Kantar BrandZ, kommentierte: „Mit einer Markenbewertung von einer Billion US-Dollar hat Apple seine Widerstandsfähigkeit angesichts schwieriger Marktbedingungen unter Beweis gestellt, seine Premiumpreise eingehalten und gezeigt, dass aussagekräftige, differenzierte und unverwechselbare Marken den globalen wirtschaftlichen Störungen am besten standhalten können.“

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Der Markenwert von Apple hat sich nach Marktstürmen bewährt. Foto: Adweek

Tatsächlich ist Wachstum ein zentrales Thema in Kantars jährlicher Liste der wertvollsten Marken der Welt . Kantar misst diese anhand der Verbraucherwahrnehmung und der finanziellen Leistung. Der Wert der 100 wertvollsten Marken stieg im Vergleich zum Jahr 2023 auf 8,3 Billionen US-Dollar – ein Plus von 20 %.

Unter den Top-10-Marken, darunter Google, Microsoft und Amazon, verzeichnete nur das chinesische Unternehmen Tencent einen Wertverlust (4 %). Google belegte mit einem Wert von 753 Milliarden US-Dollar den zweiten Platz, Microsoft mit 713 Milliarden US-Dollar den dritten. Im Zuge des KI-Booms stieg der Markenwert des KI-Chipherstellers Nvidia um 178 % und kletterte um 18 Plätze auf Platz 6.

„Nvidia, angeführt vom KI-Paten Jensen Huang und Schöpfer der KI-Revolution, ist heute ein allgemein bekannter Name, weil GPU-Chips das neue Öl und Gold der Tech-Welt sind“, sagte Dan Ives, Analyst bei Wedbush Securities.

Anfang dieser Woche kündigte Apple iOS 18, iPadOS 18 und neue KI-Funktionen namens Apple Intelligence an. Diese sollen einen neuen iPhone-Upgrade-Zyklus für Kunden einleiten und den Trend rückläufiger Verkäufe umkehren. Laut dem Marktforschungsunternehmen Counterpoint hat Apple stets Produkte und Dienstleistungen geliefert, die bei den Verbrauchern Anklang finden und so eine starke Fangemeinde der Marke aufgebaut.

Kantar sagte, seine Untersuchung basiere auf mehr als 4,3 Millionen Interviews mit Kunden aus 532 Kategorien und 21.000 verschiedenen Marken in 54 Märkten.

(Laut Adweek)