Positionierung der Marke Vietnam MICE Tourism

Notwendigkeit der Entwicklung sowohl internationaler als auch inländischer Tourismusmärkte

Auf dem Forum „Vietnam – Ziel des MICE-Tourismus“, das kürzlich vom Vietnam Tourism Association in Zusammenarbeit mit dem Institute for Tourism Development Research und dem Vietnam MICE Tourism Club organisiert wurde, sagte Herr Vu The Binh, Vorsitzender des Vietnam Tourism Association, dass der MICE-Tourismus aufgrund der großen und herausragenden wirtschaftlichen Vorteile, die diese Art des Tourismus mit sich bringt, seit vielen Jahren als eine Tourismusart, ein spezialisiertes Tourismusprodukt von wichtiger Bedeutung in der vietnamesischen Tourismusentwicklungsstrategie angesehen wird.

Mit seinem großen Potenzial und seinen Stärken im Bereich der Tourismusressourcen und der technischen Infrastruktur ist Vietnam ein Reiseziel mit großem Potenzial für die Entwicklung des MICE-Tourismus.

Herr Vu The Binh – Vorsitzender der Vietnam Tourism Association.

Herr Vu The Binh sagte jedoch, dass die Entwicklung des MICE-Tourismus in Vietnam bislang noch in kleinem Maßstab und fragmentiert abläuft, dass es weder in sektorübergreifender noch in interregionaler Hinsicht an Systemverbindungen mangelt und dass die Professionalität noch begrenzt ist und dass die Wettbewerbsfähigkeit im Vergleich zu einigen Ländern in der Region noch geringer ist. Daher hat er nicht so viel zur Entwicklung des Tourismus in Vietnam beigetragen wie von der Tourismusbranche erwartet.

Laut Herrn Vu The Binh muss der vietnamesische MICE-Tourismus sowohl für den internationalen Tourismusmarkt (Inbound, Outbound) als auch für den inländischen Tourismusmarkt entwickelt werden – sowohl im großen, mittleren als auch im kleinen Maßstab. Es ist notwendig, die vietnamesische MICE-Tourismusmarke zu positionieren, Destinationen für jedes Segment des MICE-Tourismus zu schaffen und die Stärken von Tourismusunternehmen, Veranstaltern und Dienstleistern zu bündeln, um ein Ökosystem für die Entwicklung des MICE-Tourismus in Vietnam in naher Zukunft zu schaffen.

Herr Nguyen Duc Anh, Vorsitzender des MICE Tourism Club, sagte, dass es zur Entwicklung des MICE-Tourismus notwendig sei, die Kunden zu verstehen und sie so zu positionieren, dass der MICE-Tourismus in Vietnam seine Position findet. Auf dieser Grundlage könnten dann Ziele, Ausrichtungen, Pläne und Lösungen zur Entwicklung des MICE-Tourismus bestimmt werden.

„In den letzten drei Jahren hat sich der MICE-Tourismus zu einem Trend entwickelt, der mittlerweile von allen gemanagt wird. Wir müssen jedoch das Wesen des MICE-Tourismus verstehen und ihn in Vietnam positionieren. Dazu müssen wir die Ressourcen maximieren und die Kunden verstehen. MICE-Tourismus ist nicht einfach zu realisieren oder zu verkaufen, sondern er ist die Kristallisation aller Werte zur Schaffung von Produkten“, sagte Nguyen Duc Anh.

Herr Nguyen Duc Anh sagte, wir müssten Wert schaffen und diesen durch Wert statt durch Preis untermauern. Beispielsweise sollten wir Tourismusprodukte entwickeln, die den Wert des MICE-Tourismus verdeutlichen – sehr intelligent, aber sehr günstig, während teure Flugtickets keine Probleme lösen würden. Das Wichtigste im MICE-Tourismus sei also der Wert, den wir aber nicht verkaufen können. Deshalb müssen wir den MICE-Tourismus in Vietnam umgehend positionieren.

Aufbau eines politischen Mechanismus zur Entwicklung des MICE-Tourismus

Dr. Nguyen Anh Tuan, Direktor des Instituts für Tourismusforschung, sagte, MICE-Tourismus in Vietnam sei recht günstig und das Angebot stabil. Die Nachfrage nach MICE-Tourismus steige, insbesondere die Zahl der Touristen, die nach Investitionsmöglichkeiten zur Entwicklung von Produktion und Geschäft suchten.

Kumuliert vom Jahresbeginn bis August 2024 erreichte die Gesamtzahl der internationalen Besucher fast 11,4 Millionen, ein Anstieg von 45,8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum und von 1,0 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Insbesondere die Zahl der MICE-Touristen nahm stark zu. Im ersten Quartal 2024 stiegen Umsatz und Anzahl der MICE-Touristen in Vietnam im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 35 %. Dieser Sektor erholt sich am schnellsten und stellt etwa 60 bis 70 % der aktuellen Besucher.

Dr. Nguyen Anh Tuan – Direktor des Instituts für Tourismusforschung.

Dr. Nguyen Anh Tuan sagte jedoch, dass es uns derzeit noch an einem systematischen und professionellen MICE-Tourismusentwicklungsprogramm mangele, an der Entwicklung spezifischer Produkte, an der Verknüpfung von Orten und Tourismuseinheiten, an internationaler Werbung usw. Es fehle an Zentren zur Organisation großer Veranstaltungen.

Darüber hinaus sind die Humanressourcen im MICE-Tourismus quantitativ und qualitativ begrenzt. Die Förderung des MICE-Tourismus in Vietnam auf dem internationalen Markt ist nach wie vor schwach und fragmentiert.

Daher ist es laut Dr. Nguyen Anh Tuan notwendig, einen politischen Mechanismus zur Entwicklung des MICE-Tourismus aufzubauen, in die Infrastruktur, entsprechende technische Einrichtungen und typische Tourismusprodukte in Touristenzentren zu investieren, die Förderung des MICE-Tourismus voranzutreiben, in die Entwicklung vielfältiger Souvenirprodukte für den MICE-Tourismus mit regionalen Besonderheiten zu investieren, das Bewusstsein für den MICE-Tourismus zu schärfen und ein gewisses Verständnis dafür zu entwickeln sowie die Schulung zur Verhaltenskultur und zur Unterstützung von Touristen zu intensivieren.

Quelle: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm