Seit 12 Jahren in Folge hat sich die Position der meistgekauften Milchmarke nicht „verändert“.

Laut Kantars Vietnam Brand Footprint 2024 Report ist Vinamilk seit zwölf Jahren in Folge die meistgewählte Molkereimarke. Die Milliardenmarke verteidigte zudem erfolgreich ihre Position unter den Top 3 der meistgewählten FMCG-Hersteller in Vietnam.

Unerschütterliche Position im Warenkorb der Verbraucher seit 12 Jahren in Folge

Kantars „Brand Footprint“ basiert auf Daten von Worldpanel und dem exklusiven Consumer Reach Index (CRP) weltweit und ist einer der renommiertesten und gefragtesten Berichte in der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods). Laut Kantar wird der CRP-Index anhand der Anzahl der erreichten Haushalte und der Kaufhäufigkeit des Produkts gemessen. Daher ist er ein sehr realistisches Maß für die „Wahl“ einer Marke.

Laut dem Bericht von 2024 wurde Vinamilks Position in der Milchindustrie erneut bestätigt: Vinamilks Marken dominieren weiterhin mit drei der fünf Top-Positionen in der Liste der meistgekauften Milchmarken. Insbesondere behauptete Vinamilk seit der Erstveröffentlichung des Berichts in Vietnam zwölf Jahre in Folge seine Spitzenposition in der Milch- und Milchproduktbranche. Bemerkenswert ist, dass Vinamilk sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten fast doppelt so viele Verbraucher erreicht wie die zweitplatzierte Marke.

Darüber hinaus ist Vinamilk-Kondensmilch nach wie vor die beliebteste Wahl vieler Haushalte. Bereits im vierten Jahr in Folge sind zwei bekannte Marken, Ngoi Sao Phuong Nam und Ong Tho, sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten unter den Top 5. In diesem Jahr ist Probi, eine weitere Vinamilk-Marke, in der Rangliste der am häufigsten gekauften Milchmarken in städtischen Gebieten vertreten.

Ein Vertreter von Kantar Vietnam (rechts) überreichte Herrn Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, Zertifikate

Im größeren Maßstab, betrachtet man die gesamte Konsumgüterbranche, ist Vinamilk in städtischen Gebieten weiterhin führend und weist einen doppelt so hohen CRP-Wert wie die beiden nächstplatzierten Marken auf. Genauer gesagt ist Vinamilk die einzige Milchmarke, die sowohl im ländlichen als auch im städtischen Ranking vertreten ist. Vinamilk hat also eine sehr solide Position in allen Märkten und Segmenten und ist eine landesweite Marke, die in jedem Haushalt zu finden ist.

Vinamilk ist mit zahlreichen Marken auf der Liste der meistgekauften Produkte vertreten und konnte seine Position unter den Top 3 der meistgekauften FMCG-Hersteller in Vietnam im zwölften Jahr in Folge erfolgreich verteidigen. Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, kommentierte dieses Ergebnis wie folgt: „ Als Ernährungsunternehmen ist sich Vinamilk bewusst, dass die Kaufentscheidung auch das Vertrauen der Verbraucher ist, sodass wir für ihre Gesundheit und die ihrer Familien und Angehörigen sorgen können. Wir werden die traditionellen Werte der Marke kontinuierlich fördern, das Benutzererlebnis über alle Zugangskanäle verbessern und uns auf nachhaltige Entwicklung konzentrieren, um den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten .“

Innovation, um immer einen Schritt voraus zu sein

Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, bewertete Vinamilks Erfolge und erklärte, dass es zwei Hauptfaktoren seien, die Vinamilk helfen würden, seinen hohen Rang im Warenkorb auch 2024 zu halten. Der erste Faktor sei die Neupositionierungsstrategie, die dazu beitrage, die traditionellen Werte der Marke für die jüngere Verbrauchergeneration attraktiver zu präsentieren. Noch wichtiger sei jedoch laut Kantars Vertreter der Charakter ständiger Innovation und Kreativität, der der fast 50 Jahre alten Milchmarke dabei helfen werde, ihre führende Position zu behaupten.

„ Ich möchte Innovation besonders hervorheben. Vinamilk bringt ständig neue Produkte auf den Markt, um allen Verbrauchern und Bedürfnissen gerecht zu werden, oder bietet verschiedene Anwendungsmöglichkeiten für die Produkte an. Das ist besonders wichtig, da die Verbraucher immer mehr Auswahl haben. Es ist schwierig, sie zum Ausprobieren Ihres Produkts zu bewegen, und noch schwieriger, sie dazu zu bewegen, ein zweites oder drittes Mal zu kaufen. Vinamilk gelingt dies seit vielen Jahren sehr gut“, fügte Herr Peter hinzu.

Vinamilks neues, jugendliches und beeindruckendes Image nach dem „Rebranding“ mit der Botschaft „Mutig, selbstbewusst, sei immer du selbst“

Ein typisches Beispiel ist die Frischmilch Vinamilk Green Farm – ein Produkt, das für Vinamilk einen technologischen Durchbruch darstellt. Dank der erfolgreichen Anwendung der Doppelvakuumtechnologie behalten Frischmilchprodukte ihr natürliches Aroma, einen Hauch von Gras und Blumen sowie einen süßen Nachgeschmack. Kürzlich brachte der heimische Molkereiriese eine neue Linie proteinreicher, sojafreier Nussmilchprodukte von Vinamilk auf den Markt, die erstmals in Vietnam sieben Sorten hochwertiger Nüsse kombiniert.

Das Kondensmilchprodukt Ong Tho mit neuem Geschmack stieß bei den Verbrauchern auf positive Resonanz.

Vinamilk, eine der fünf meistgekauften Kondensmilchmarken, konnte mit der Einführung zweier völlig neuer Geschmacksrichtungen – Schokolade und Erdbeere – bei den Verbrauchern punkten. Diese bieten jungen Konsumenten ein völlig neues Erlebnis. Die innovative Verpackung in einer Schachtel mit Schraubverschluss erleichtert die Anwendung und Aufbewahrung für die ganze Familie. Kommunikationskampagnen, die Käufer dazu anregen, beim Kochen oder Mixen kreativer Gerichte und Getränke auf bekannte Produkte wie Frischmilch, Kondensmilch, Joghurt usw. zurückzugreifen, setzen ebenfalls einen Trend und erregen die Aufmerksamkeit junger Menschen.

Kreatives Getränkemixen ist eine neue Richtung von Vinamilk, um den Zugang zu zukünftigen Verbrauchergruppen (Generation Z, Generation Alpha) zu verbessern.

Laut Kantars Bericht werden in Vietnam im Jahr 2023 11.662 neue Produkte auf den Markt kommen, das sind etwa 32 neue Produkte pro Tag – doppelt so viele wie vor zehn Jahren. Von den über 10.000 neu eingeführten Produkten erreichen jedoch nur etwa 2,2 % (das entspricht mehr als 220 Produkten) einmal im Jahr die Verbraucher, ganz zu schweigen davon, sie zum Kauf zu bewegen.

Dies zeigt, dass kontinuierliche Innovation einen wichtigen Beitrag dazu leistet, ein Produkt hervorzuheben und eine eigene Marke zu etablieren. Dadurch zieht es mehr Käufer an und wird in den Einkaufskörben der Verbraucher präsenter. Vinamilks innovativer Ansatz hilft der Marke nicht nur, ihren Kundenstamm zu erweitern, sondern auch, näher an ihre zukünftige Kernzielgruppe heranzukommen.

Quelle: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm