لقد أثارت قصة الرياضيين الفيتناميين الذين كافحوا لكسب عيشهم بعد اعتزالهم حزن الجماهير. فبعد مسيرتهم الكروية، لا يستطيع الجميع أن يصبحوا مدربين أو إداريين لمواصلة المهنة التي مارسوها طوال شبابهم. لكن اليوم، ومع التطور السريع لشبكات التواصل الاجتماعي، أصبح بإمكان الرياضيين إيجاد مصادر دخل جديدة لتحسين حياتهم.
ك الكنز المنسي
في عام 2018، عندما عاد منتخب فيتنام تحت 23 سنة بعد فوزه بالمركز الثاني في بطولة آسيا تحت 23 سنة (التي تذكرها المشجعون لاحقًا على أنها معجزة تشانغتشو)، كانت الشبكات الاجتماعية تضج بالأخبار التي تفيد بأن اللاعبين النجوم، بالإضافة إلى المدرب بارك هانغ سيو، تلقوا مكافآت تتراوح من عشرات الملايين إلى مئات الملايين من دونغ لنشر معلومات حول منتجات العلامات التجارية والشركات على الشبكات الاجتماعية، أو حضور الأحداث، أو التمثيل في الإعلانات التجارية...
شوان ترونج يدعو إلى تخصيص 7 مليارات دونج لمركز إعادة تأهيل الإصابات الرياضية الذي بناه هو وزملاؤه
الصورة: IRC
لم تعد قصة تعاون لاعبي كرة القدم تحديدًا، والرياضيين الفيتناميين عمومًا، مع العلامات التجارية واستخدام صورهم الشخصية لأغراض تجارية، جديدة. فقبل أكثر من عقدين، تعاون المهاجم الشهير لي هوينه دوك مع علامات تجارية رائدة مثل بيبسي وفيليبس وغيرها. بعد ذلك، سار العديد من الناشئين على خطى هوينه دوك، وانتقلوا من ملاعب كرة القدم إلى "الميادين التجارية"، لتحقيق هدف مشروع: زيادة دخلهم من خلال الصورة التي بنوها بجهدهم وعرقهم وجهودهم الدؤوبة.
ومع ذلك، فهذه مجرد اتفاقيات تعاون متفرقة. لم تُعزز فيتنام بعدُ الاقتصاد الرياضي، أو بعبارة أخرى، لم تتمكن من تحويل الرياضة إلى "آلة" ترفيهية قادرة على جني الأموال وبناء علامة تجارية ناجحة قائمة على سمعة الرياضيين. في الوقت نفسه، أصبحت قصة الرياضيين الذين يبنون ويتاجرون بعلاماتهم التجارية الشخصية شائعة جدًا في العالم. بفضل تأثيرهم الكبير وقاعدة جماهيرية واسعة على جميع منصات التواصل الاجتماعي، غالبًا ما يُستهدف الرياضيون كأولوية قصوى للعلامات التجارية والشركات والعلامات التجارية للتعاون معها، بهدف نشر صورتهم لدى الجمهور.
كيف يربح الرياضيون المال من الإعلانات؟
وفقًا لصحيفة "ذا صن" ، يكسب كريستيانو رونالدو 3.3 مليون دولار (حوالي 86.7 مليار دونج فيتنامي) عن كل منشور يُعلن فيه عن منتج على إنستغرام، يليه ليونيل ميسي بـ 2.6 مليون دولار (حوالي 67.9 مليار دونج فيتنامي) لكل منشور. كما يتقاضى نجوم الرياضة أجورًا تتراوح بين مئات الآلاف وملايين الدولارات عن كل منشور يُعلنون فيه عن شركة أو منتج على منصات التواصل الاجتماعي.
رونالدو يكسب الكثير من المال من علامته التجارية الشخصية
الصورة: لقطة شاشة
لماذا تُنفق الشركات مبالغ طائلة على الرياضيين؟ لأن نجوم الرياضة (إلى جانب الترفيه) يتمتعون دائمًا بنفوذ وحضور وجماهير وفية. نقرة واحدة لنشر معلومات عن رونالدو، أو ميسي، أو ستيفن كاري، أو ليبرون جيمس، أو تايجر وودز، قد تُثير حماس العالم ، وتوصل الرسالة إلى عشرات الملايين، بل مليارات الأشخاص (على سبيل المثال، لدى رونالدو أكثر من مليار متابع على منصات التواصل الاجتماعي).
وفقًا لمجلة فوربس ، من المتوقع أن يكسب رونالدو 275 مليون دولار سنويًا، منها 50 مليون دولار من وسائل التواصل الاجتماعي وحدها. أما ميسي، فيبلغ دخله 135 مليون دولار، منها 75 مليون دولار من العقود التجارية والإعلانات وغيرها. بالنسبة للنجوم الكبار، تُشكل علامتهم التجارية الشخصية دائمًا ما بين 40% و50% من إجمالي دخلهم. هذه كلها مصافحات رابحة للجميع. يمتلك الرياضي المال، ويمكن للعلامة التجارية الاستفادة من صورة نجمه الرياضي في التسويق الفعال، وزيادة المبيعات، وتوسيع السوق، وترك انطباع قوي لدى الجماهير.
تدخل VN SPORTS إلى اللعبة
لماذا ظلّ بناء العلامة التجارية الشخصية أمرًا نادرًا نسبيًا في الرياضات الفيتنامية لفترة طويلة؟ لأن معظم الرياضيين الفيتناميين عادةً ما يكونون متحفظين، ويركزون فقط على التدريب والمنافسة. لا يُدرَّس الرياضيون إلا المهارات الاحترافية لخدمة المنافسة مقابل تحقيق الإنجازات، لذا نادرًا ما يكون الكثير من الرياضيين ثرثارين، أو بارعين في التواصل، أو منفتحين على وسائل الإعلام والجماهير.
التركيز على الخبرة أمرٌ جيد، فهو السبيل الوحيد لتحسين مستواك وتحقيق النجاح. ومع ذلك، إذا أهملتَ إيجاد مصادر دخل أخرى من خلال جهودك الصادقة، فسيكون ذلك ندمًا كبيرًا للرياضيين. ففي النهاية، لا يضمن دخل المنافسات للرياضيين حياةً مستقرةً نسبيًا إلا لمدة تتراوح بين 10 و12 عامًا من مسيرتهم المهنية. وعندما يتقاعد الرياضيون، يختفي هذا المصدر من حياتهم.
إذا استطاع الرياضيون الفيتناميون الاستفادة من صورتهم للقيام بأعمال تجارية بشكل مباشر (مثل أن يصبحوا سفراء للعلامة التجارية، والتعاون في مجال الإعلان) أو بشكل غير مباشر (مثل الاستفادة من العلامات التجارية الشخصية للقيام بأعمال تجارية خاصة بهم)، فسوف يكون أمام الرياضيين الفيتناميين المزيد من "صنارات الصيد".
لونغ شوان ترونغ مثالٌ على ذلك. لاعب خط الوسط، المولود عام ١٩٩٥، استغلّ سمعته لتطوير علامة المركز الدولي لإعادة التأهيل الرياضي (IRC) منذ أيام لعبه، ساعيًا إلى دعم اللاعبين في رحلة العلاج والتعافي من الإصابات. نجوم تنس الريشة، مثل نغوين ثوي لينه ولي دوك فات، أقاموا شراكات استراتيجية مع علامات تجارية مرموقة لتعزيز صورتهم وزيادة دخلهم من مسابقاتهم. نغوين تيان لينه، وكوي نغوك هاي، ونغوين كوانغ هاي (كرة القدم)، ولي هوانغ نام (التنس)، ودونغ ثين كوانغ (كرة المضرب)... جميعهم من الرياضيين الذين طوّروا علاماتهم التجارية ببراعة، من خلال شراكاتهم مع علامات تجارية مرموقة.
ومع ذلك، لزيادة فعالية الاقتصاد الرياضي وتعزيز مكانة الرياضيين الفيتناميين، لا يكفي الاكتفاء ببضعة أفراد. إنها عملية طويلة تتطلب استراتيجية منهجية شاملة لقطاع الرياضة بأكمله. (يتبع)
المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm
تعليق (0)