 |
سون تونغ يعود للعمل مع شركة Oppo. |
في الأول من يوليو، أطلقت شركة أوبو سلسلة هواتفها الرائدة Reno14. وحظي حفل الإطلاق باهتمام كبير مع ظهور هاتف Son Tung M-TP. تعاون المغني مع شركة الهواتف لسنوات عديدة، منذ ظهوره الأول. إلا أن هذه العلاقة انقطعت لأكثر من ثلاث سنوات.
في الوقت نفسه، غيّرت أوبو استراتيجيتها التجارية في فيتنام. وبحثت الشركة عن وجوه جديدة لمواكبة خط رينو الرئيسي. إلا أن نتائج الأعمال لم تكن مُبهرة. ووفقًا لخبراء الإعلام والموزعين، يُمثّل التعاون مع سون تونغ إم-تي بي دفعةً قويةً قد تُساعد أوبو على استعادة مكانتها في السوق، في ظل ضعف سامسونج وتسارع منافسيها الصينيين.
أوبو "تقف ساكنة"
وفقًا لتقرير صادر عن شركة أبحاث السوق "كاونتربوينت ريسيرش" ، بلغت حصة أوبو السوقية في فيتنام 21% في الربع الأول من عام 2021. وفي العام نفسه، أطلقت الشركة هاتف Reno7، احتفالًا بمرور 10 سنوات على تعاونها مع شركة سون تونغ. خلال هذه الفترة، كانت الشركة متأخرة كثيرًا عن سامسونج، لكنها حافظت على مسافة آمنة من منافسيها. رسخت أوبو مكانتها كثاني أكبر شركة هواتف محمولة في فيتنام.
في أحدث البيانات المُحدّثة للربع الأول من عام 2025، والذي يشمل أكبر موسم تسوق في العام، انخفضت حصة العلامة التجارية إلى 17%. وشهدت بعض الأرباع نموًا هائلًا خلال السنوات الثلاث الماضية، إلا أن حصتها السوقية ظلت عند 15-18%. خلال الفترة نفسها، فقدت سامسونج مكانتها، بينما فشلت أوبو في "استغلال" تراجع منافستها الرئيسية. استفادت شاومي من نموها المستمر، متجاوزةً أوبو وآبل لتحتل المركز الثاني في فيتنام، وفقًا لتقارير IDC وCanalys.
 |
حصة سوق الهواتف المحمولة في فيتنام في الربع الأول. الصورة: Counterpoint Research. |
من ناحية أخرى، قبل ذلك، كان لدى المستخدمين المحليين "تحيز" ضد Oppo، عندما كانت الشركة تركز فقط على الهواتف العصرية والتصوير الفوتوغرافي والتكوين المنخفض.
ابتداءً من عام ٢٠٢٢، تسعى أوبو لاستهداف شريحة أكبر. سيشارك خط رينو الرئيسي في المنافسة مع الأجهزة الرائدة. بالإضافة إلى هاتف Find X، أعادت الشركة طرح طرازي Fold وFlip القابلين للطي. في حملاتها التسويقية، غيّرت أوبو مكانتها تدريجيًا، راغبةً في أن يرى المستخدمون الشركة كعلامة تجارية ذات تقنية أساسية، مع استثمارها بكثافة في البحث وتطوير المنتجات.
لا تزال سلسلة هواتف Reno نقطة القوة في الشركة، حيث حافظت على مبيعات جيدة بفضل استثمارها في استراتيجيات اتصال مدروسة جيدًا والعديد من التقنيات الحديثة. ومع ذلك، فإن منتجات سلسلة A، التي تُسهم بشكل رئيسي في المبيعات، لا تتمتع بأفضلية على سلسلة Redmi وسلسلة A من سامسونج.
قال هوي نجوين، خبير الاتصالات والإعلان التكنولوجي، لموقع تري ثوك - زد نيوز: "أوبو لن تتراجع، ولكن من الصعب عليها تحقيق تقدم كبير في ظل ركود سوق الهواتف المحمولة في السنوات الأخيرة. بشكل عام، تُعتبر علامة تجارية راسخة تتمتع بقاعدة مستخدمين وفية، مع تقلبات طفيفة".
قيمة سون تونغ
يتعاون سون تونغ وأوبو منذ ما يقرب من عشر سنوات، بدءًا من عام ٢٠١٣ مع سلسلة هواتف نيو وF ورينو منخفضة التكلفة. وترتبط شركة الهواتف والمغني ارتباطًا وثيقًا، مما يساهم في جذب المستخدمين الشباب. إلا أن التكلفة عامل مؤثر بشكل كبير على الحملات التسويقية.
مقارنةً بعشر سنوات مضت، تغيّر مستوى شعبية سون تونغ وتأثيره بشكل كبير. فمع وجود مغنٍّ يمثله، يتحمّل كل منتج تكاليف إضافية بمئات آلاف الدونغ. عقود التمثيل أو المرافقة كهذه باهظة الثمن، وعادةً ما تصل إلى عشرات المليارات من الدونغ،" هذا ما عبّر عنه السيد إتش إل، مدير نظام الإعلام في شبكة متعددة القنوات.
 |
اوبو رينو14. |
هذا الادعاء ليس بلا أساس. فقد كشفت الدعوى القضائية المرفوعة بين شركة سون تونغ ومنصة ميتافيرس USM (راكا) عام ٢٠٢٤ عن رسوم تصل إلى ٢٤ مليار دونج .
وبحسب السيد L، اختارت شركة Oppo هذا الوقت لإعادة التعاون مع Son Tung لأنها على استعداد للاستثمار ورؤية زخم تعافي السوق.
في حديثه مع تري ثوك - ZNews، صرّح السيد مينه خو، الممثل الإعلامي لسلسلة متاجر فيتيل ، بأن أوبو تتبع استراتيجية تسويق ومبيعات ذكية لسلسلة Reno14 في ظلّ منافسة شرسة. ووفقًا لنظام CellphoneS، تجاوز عدد الطلبات المبكرة على الطراز المذكور توقعاتهم واستعداداتهم، مما يُثبت جاذبية سون تونغ.
تتمتع سلسلة هواتف Oppo الجديدة بتصميم يشبه iPhone، ونظام تشغيل سلس، ومزودة بالعديد من وظائف الذكاء الاصطناعي.
مع ذلك، لا يزال الوضع في هذا القطاع غير متوقع. استثمرت سامسونج بكثافة في مجال الاتصالات من خلال التعاقد مع شركة HIEUTHUHAI لتمثيل سلسلة A. تتمتع شاومي بمكانة قوية في مجال المواصفات، حيث تجذب تدريجيًا عملاء الشريحة الدنيا إلى سلسلة 14/15T الأكثر تكلفة. بالإضافة إلى ذلك، يُعد هاتف iPhone 13/14، الذي تم تخفيض سعره إلى هذه الفئة السعرية، منافسًا قويًا لمنتجات أندرويد.
المصدر: https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html
تعليق (0)