ماسان 2024: إيجابية مع قطاع المستهلكين الأساسيين في قطاع التجزئة

ANTD.VN - يُمثل عام 2024 عامًا مليئًا بالتحديات للاقتصاد الاجتماعي في فيتنام. ورغم أن معدل التعافي لا يُعتبر سريعًا جدًا، إلا أن سوق التجزئة الاستهلاكية أظهر في البداية مؤشرات إيجابية، ومن المتوقع أن يشهد المزيد من الاختراقات في الفترة القادمة. لذلك، تواجه الشركات تحديات مستمرة، مما يفرض عليها اتباع استراتيجيات ومنتجات متعددة للحفاظ على زخم نمو الاستهلاك، وتحسين الجودة، وجذب المستهلكين. وتتميز مجموعة ماسان ، على وجه الخصوص، باستراتيجياتها وأهدافها التجارية التي تركز على المستهلك.

الاستفادة من التآزر بين منصات المستهلكين والتجزئة

في فيتنام، يُعدّ قسم التجزئة التابع لشركة ماسان، وينكومرس، شركة تجزئة حديثة تتميز بميزة رائدة من حيث الحجم، إذ يضمّ ما يقرب من 4000 نقطة بيع تخدم جميع شرائح المستهلكين من المناطق الحضرية إلى الريفية، بالإضافة إلى قوة إنتاج السلع الاستهلاكية لشركة ماسان كونسيومر (إحدى شركات ماسان)، وامتلاكها شركة لوجستية داخلية، سوبرا. هذا يُتيح لـ وينكومرس فرصًا عديدة للهيمنة على سوق التجزئة المحلية.

يتألف نظام مركز التوزيع (DC) التابع لشركة Supra من 10 مجموعات مستودعات (منها 6 مجموعات مستودعات جافة و4 مجموعات مستودعات باردة). تُطبّق هذه الوحدة تقنيات تخطيط وتحسين النقل في إدارة النقل. ووفقًا لإدارة Masan، فقد دعمت Supra نظام WinCommerce لتجارة التجزئة لخفض التكاليف بنسبة 11%.

علاوةً على ذلك، تُدير WinCommerce أيضًا 90% من المنتجات الفيتنامية عبر منظومتها، مما يُمثل جسرًا يُساعد الشركات والمُصنّعين المحليين على توفير منتجات عالية الجودة لأكثر من 30 مليون عميل شهريًا. وهذا يُمثل أيضًا ميزةً إضافيةً لـ WCM لكسب ثقة المستهلكين، سعيًا منها لتشجيع الفيتناميين على استخدام المنتجات الفيتنامية.

إن المنتجات الطازجة والجودة والسعر الجيد هي المعايير التي تركز عليها WinMart لخدمة عملائها.

على وجه الخصوص، وصل عدد أعضاء برنامج عضوية WinCommerce WiN إلى 10 ملايين عضو. مع ارتفاع الأسعار، تزداد شعبية برامج الولاء بين المستهلكين، إذ تتيح لهم توفير المال عند التسوق والاستفادة من نقاط المكافآت والخدمات الإضافية. ويمكن القول إنه بحلول عام 2024، تمتلك WinCommerce المقومات اللازمة للنجاح في السوق الفيتنامية.

التأكيد على جاذبية المطبخ الفيتنامي من خلال كل منتج عالي الجودة

تساهم شركة Masan Consumer (رمز السهم: MCH)، وهي واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية في فيتنام، في تحقيق النتائج الإيجابية لـ"العملاق" في قطاع تجارة التجزئة الاستهلاكية في عام 2024.

شهد عام 2024 استمرار نمو إيرادات شركة MCH بشكل إيجابي. وقد ساهم في ذلك استراتيجية التميز المُطبقة في قطاع الأطعمة الجاهزة والتوابل. بالإضافة إلى ذلك، حققت استراتيجية الشركة للتوجه العالمي أرقامًا واعدة، حيث واصلت إيرادات التصدير نموها، لتصل إلى زيادة قدرها 17% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

صلصة سمك نام نجو مع الفلفل الحار والثوم لي سون

شهد عام ٢٠٢٤ إنجازًا مميزًا لمنتجات صلصة الفلفل الحار "تشين-سو" بحصدها العديد من الجوائز باستمرار: فقد أصبحت "تشين-سو" "العلامة التجارية الذهبية للشباب" - وهي جائزة صوّت عليها الشباب في حفل توزيع جوائز العلامة التجارية الذهبية في مدينة هو تشي منه، محققةً المركز الأول على منصة كوبانغ للتجارة الإلكترونية في كوريا. ومؤخرًا، تألقت "تشين-سو" بظهورها المذهل على لوحة إعلانية عملاقة في ميونغدونغ، أكبر جنة تسوق في سيول، كوريا، ومنطقة غليكو، الموقع الرمزي لمنطقة دوتونبوري النابضة بالحياة في أوساكا، اليابان.

ويعد هذا النجاح أيضًا دليلاً على الجهود الدؤوبة التي تبذلها شركة MCH في تنويع المنتجات والابتكار والتحسين لتلبية الاحتياجات المتنوعة المتزايدة للمستهلكين.

علامة تجارية للحوم المعالجة الباردة باستخدام التكنولوجيا الأوروبية تحظى بثقة الشعب الفيتنامي

تحظى اللحوم المبردة بشعبية كبيرة في أوروبا، وتظهر تدريجياً أكثر فأكثر في حياة المستهلكين الفيتناميين بسبب فوائدها من حيث النعومة والنضارة وسهولة الشراء والحفظ، وهي مناسبة جدًا للحياة المزدحمة لسكان المناطق الحضرية.

حاليًا، يُمكن للمستهلكين بسهولة شراء لحوم MEATDeli المبردة (إحدى علامات Masan MEATLife) من كبرى سلاسل السوبر ماركت في فيتنام، مثل متاجر WinMart وWinMart+، التي تُقدم مجموعة متنوعة من منتجات اللحوم. وعلى وجه الخصوص، تُعتبر لحوم MEATDeli المبردة أول علامة تجارية للحوم تُلبي معايير BRC، وهي معيار عالمي لسلامة الأغذية وضعه اتحاد تجار التجزئة البريطانيين. وللحصول على شهادة BRC، يجب على المُصنّعين استيفاء متطلبات مثل الالتزام بالتحسين، وسلامة الغذاء، وإمكانية تتبع معلومات المنشأ بوضوح.

قسم اللحوم في متجر Rich MEATDeli في سوبر ماركت WinMart

منذ عام ٢٠٢٣، وباستراتيجية تركز على صناعة اللحوم المصنعة، تمتلك MML، بالإضافة إلى MEATDeli، سلسلة من منتجات اللحوم المصنعة عالية الجودة، مثل: لحم الخنزير، والسجق، وخيط شعر الخنزير، والدجاج المجفف، ولفائف جلد الخنزير... والتي لاقت استحسانًا كبيرًا من المستهلكين. وعلى وجه الخصوص، حققت علامتان تجاريتان قويتان، وهما Ponnie وHeo Cao Boi، حصة سوقية تبلغ حوالي ٥٠٪ في سوق منتجات السجق المعقمة.

بفضل مكانتها الراسخة، أصبحت MEATDeli "منتجًا رائدًا" يجذب المستهلكين إلى المتجر. تُسهم استراتيجية التسعير التنافسية التي تنتهجها MML، بما في ذلك برنامج تسعير حصري لأعضاء WIN، في تضييق الفجوة السعرية بين منتجات MEATDeli واللحوم في الأسواق التقليدية، مما يزيد من الإنتاج ويزيد من استغلال الطاقة الإنتاجية لمصانع المعالجة.

يمكن القول إن ماسان، من خلال استراتيجيات أعمال تضع المستهلك في صميم اهتماماتها، سعت جاهدةً إلى بناء قيمٍ من خلال تزويد المستهلكين بمنتجات وخدمات عالية الجودة بأسعار معقولة. وبهذا الهدف، سارت ماسان على الطريق الصحيح لكسب ثقة المستهلكين بشكل متزايد، لتصبح الخيار المفضل لديهم.

المصدر: https://www.anninhthudo.vn/masan-2024-tich-cuc-voi-mang-cot-loi-tieu-dung-ban-le-post597210.antd